Современные методы продвижения и распространения товарной продукции

Пермский Институт (Филиал)

Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования

«Российский Экономический Университет имени Плеханова»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Доклад на тему: 
«Современные методы продвижения и распространения товарной продукции»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила: Гашева Ю.И. гр.ТД-11

Проверила: Бармина Э.Э

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2015

 

 

Появившись на рынке, товар неизбежно создает о себе определенное впечатление у потребителей. Не всегда оно соответствует реальным качествам товара. Причина может заключаться в том, что потребитель недостаточно информирован о достоинствах товара. Чтобы добиться нужного впечатления, компаниям приходится прилагать значительные усилия в процессе взаимодействия с рынком. Тут очень важно выбрать наиболее эффективные средства маркетинговых коммуникаций. Конечно, потребитель может сам случайным образом собрать необходимую информацию о товаре, но ему куда удобнее, — а компании-производителю значительно выгоднее, — когда он получает эту информацию из ориентированного на него рекламного сообщения. Информирование посредством маркетинговых коммуника-  
ций помогает потребителям минимизировать затраты на восприятие альтернативных вариантов покупки и новых потенциальных форм удовлетворения потребностей. Компании представляют свой товар так, чтобы донести до потенциального покупателя все достоинства этого товара, оказать на покупателя определенное психологическое воздействие. Креативные предложения с эффектом такого воздействия своей новизной, неожиданностью и нестереотипностью вызывают достаточно сильные чувства и, как следствие, ненавязчиво «настраивают» потенциального потребителя на покупку товара. Иначе говоря, грамотное использование современных форм маркетинговых коммуникаций побуждает людей совершать целевые действия по схеме: впечатление — эмоции — решение (выбор) — действие (покупка). Фактически, благодаря применению маркетинговых коммуникаций, компании участвуют в социальной жизни потребителей. 

 

Текст из презентации.

Задачи:

Узнать о:

•  рекламе товаров

•  стимулировании продаж

•  прямой продаже

• пропаганде

Цель: Сделать выводы об эффективности распространения товаров.