Современные формы конкуренции на мировом рынке (на примере Моби́льные ТелеСисте́мы» (МТС) )

Федеральное агентство по рыболовству

Федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

«Балтийская государственная  академия рыбопромыслового флота»

 

Институт прикладной экономики  и менеджмента

Кафедра «Маркетинг и логистика»

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: Основы маркетинга

 

На тему: Современные формы конкуренции на мировом рынке (на примере

Моби́льные ТелеСисте́мы» (МТС) )

Автор курсовой работы: 

 

Специальность:

 

Группа: 3МГ

 

Руководитель работы:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва

2012

 

 

Содержание

 

Введение ………………………………………………………………………………3

Глава 1. Содержание и функции конкуренции…………………...…………………4

1. Конкуренция: понятие и виды………………………………………...…........4
2. Функции конкуренции………….…………………..………………………....7
3. Основные формы современной конкуренции……………………………….9
4.   Методы конкурентной борьбы………………………………………………13

Глава 2. Характеристика объекта  исследования «Моби́льные ТелеСисте́мы» (МТС)

2.1 История, характер и  сфера деятельности……………………………………15

2.2 Технико-экономические  показатели компании МТС за 2011-2012 год….17

Глава 3. Практическая часть

Заключение………………………………………………….……………..……..

Список литературы……………………………………………...………….…..

 

 

Введение

Современная рыночная экономика  представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной  системы правовых норм бизнеса, и  объединяемых единым понятием - рынок.

 По определению рынок - это организованная структура, где "встречаются" производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, которое потребители могут купить по определенной цене) и предложения производителей (предложение - это количество товара, которое производители продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (competition) .

Конкуренция в любом обществе является естественной и необходимой  формой взаимодействия предприятий, людей, сообществ. Она предопределена их различным  положением на рынке или в обществе, различными целями и интересами.

 

Целью курсовой работы является: изучение содержания и функций конкуренции, современных форм и методов конкурентной борьбы.

 

Задачи исследования: определение конкурентных структур и форм конкуренции, их специфики на каждом из видов рынков.

 

Предметом исследования является экономическое явление конкурентоспособности  и его связь с конкурентным положением фирмы на рынке.

 

Объектом являются экономические процессы конкуренции на рынке.

 

 

Глава 1. Содержание и функции  конкуренции

1. Конкуренция: понятие и виды

Конкуренция (от латинского «concurrere» — сталкиваться) означает соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и реализации (купли и продажи) товаров.

В рыночной экономике такое  столкновение неизбежно, ибо оно  порождается следующими объективными условиями:

• наличием множества равноправных рыночных субъектов;
• полной экономической обособленностью каждого из них;
• зависимостью рыночных субъектов от конъюнктуры рынка;
• покупательского спроса.

Конкуренция — двигатель  экономического прогресса. Это объясняется тем, что рыночное соперничество приводит к успеху в том случае, если предприниматель заботится не только о сохранении, но и расширении своего производства, для чего стремится усовершенствовать технику и организацию, повышает качество товаров, снижает затраты на производство единицы продукции и тем самым имеет возможность снизить цены, расширяет ассортимент товаров, улучшает торговое и послетор-говое обслуживание покупателей. Именно этот фактор позволил лауреату Нобелевской премии (1974) Фридриху фон Хайеку сказать, что общества, полагающиеся на конкуренцию, успешнее других достигают своих целей и что именно конкуренция показывает, как можно эффективнее производить вещи. Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей по отношению к потребителю. В этом несомненная положительная роль конкуренции в общественном развитии и эффективность конкурентных рынков.

Но конкуренция далека от идиллии. Во все времена глубинные  корни конкурентных отношений состояли в необходимости постоянной борьбы за лучшие условия существования. В  результате этой борьбы были не только победители — счастливые соперники, приумножавшие свои богатства, но и  побежденные. С конкуренцией связываются  такие негативные стороны ее проявления, как разорение, обнищание определенной части населения, безработица, нестабильность, дифференциация, социальная несправедливость, инфляция, образование монополий  и т.д.

Являясь многоаспектным явлением современной экономики, конкуренция  имеет свои положительные и отрицательные  стороны. Конкуренция стала неотъемлемой частью рыночной среды и является необходимым условием развития предпринимательской  деятельности. Несмотря на кажущуюся  бессистемность конкурентной борьбы, она основана на методологии, начало формирования которой относится еще к периоду докапиталистических формаций.

Конкуренция означает соперничество  между участниками рыночного  хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров и  получение на этой основе максимально  возможной прибыли. Ее называют основным механизмом осуществления товарно-денежной формы взаимосвязи между производителями; основным механизмом рыночной экономики; важнейшим элементом хозяйственного механизма, свойством, чертой, атрибутом, стержнем рынка. Каждая из приведенных  характеристик отражает те или иные стороны этого сложного явления.

Смысл конкурентной борьбы заключается в завоевании конкретных потребителей, пользующихся услугами конкурентов, а не в действиях  против предприятий-соперников. Но, чтобы выиграть в конкурентной борьбе, нужно обладать определенным преимуществом на рынке, уметь создать факторы превосходства над конкурентами в сфере потребительских характеристик товара (услуги) или средств его продвижения на рынке. Для понимания механизма конкуренции большое значение имеет правильная идентификация причин, за счет которых удается обойти конкурентов, то есть причин и источников конкурентных преимуществ. В практике бизнеса в качестве таких причин принято выделять цену и неценовые факторы, а также соответствующие им виды конкуренции.

Виды конкуренции.

Различают конкуренцию:

1. функциональную (это конкуренция определенного товара);
2. видовую (по цене и качеству);
3. межфирменную (среди отдельных предприятий, фирм);
4. внутриотраслевую и межотраслевую

 

Положительные стороны конкуренции:

1) конкуренция заставляет  постоянно искать и использовать  в производстве новые возможности;

2) конкуренция требует  совершенствовать технику и технологии;

3) конкуренция стимулирует  повышение качества товара;

4) конкуренция заставляет  снижать затраты (и цены);

5) конкуренция требует  от поставщиков товаров (продавцов)  снижать цены на предлагаемый  товар;

6) конкуренция ориентирует  на ассортимент товаров повышенного  спроса;

7) конкуренция повышает  качество продукции (клиент всегда  прав);

8) конкуренция вводит  новые формы управления.

Отрицательные стороны конкуренции: при конкуренции наблюдается  беспощадность и жестокость по отношению  к неудачнику, многочисленность “жертв”  в виде банкротств и безработицы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Функции конкуренции

Конкуренция выполняет в  рыночной экономике следующие функции:

Функция регулирования.

Для того чтобы устоять  в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под  влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

 

Функция мотивации.

Для предпринимателя конкуренция  означает шанс и риск одновременно:

• предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами , получают вознаграждение в виде прибыли ( позитивные санкции ). Это стимулирует технический прогресс;
• предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка ( негативные санкции ).

 

Функция распределения.

Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход  среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным  вкладом. Это отвечает господствующему  в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

 

Функция контроля.

Конкуренция ограничивает и  контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

 Политика в области  конкуренции призвана заботиться  о том, чтобы конкуренция могла  выполнять свои функцию. Руководящий  принцип "оптимальной интенсивности  конкуренции" в качестве целей  политики в области конкуренции  предполагает, что:

• технический прогресс в отношении изделий и прогрессов быстро внедряется (инновация под давлением конкуренции);
• предприятия гибко адаптируются к меняющимся условиям (адаптация под давлением конкуренции).

 Масштаб интенсивности  конкуренции определяется тем,  как скоро преимущества в прибыли  теряются в результате успешного  воспроизведения инноваций конкурентам.  В первую очередь это зависит  от того, насколько быстро конкуренты  реагируют на рывок вперед  предприятия-пионера и насколько  динамичен спрос.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Основные формы современной конкуренции

Экономическая теория подразделяет конкуренцию на совершенную и несовершенную.

Совершенная конкуренция  существует в таких сферах деятельности, где действует достаточно много  мелких продавцов и покупателей  идентичного (одинакового) товара и  поэтому ни один из них не в состоянии  повлиять на цену товара. Здесь цена определяется свободной игрой спроса и предложения в соответствии с рыночными законами их функционирования. Этот тип рынка называется «рынок свободной конкуренции».

 

Существование огромного  количества покупателей и продавцов  означает, что ни один из них не владеет  большей информацией о рынке, чем остальные Продавец, придя  на рынок, застает уже сложившийся  уровень цен, изменить который вне  его власти, ведь рынок сам диктует  цену в каждый момент времени. Такая  ситуация позволяет новым продавцам  на равных условиях (цена, технология, юридические условия) с уже существующими  продавцами приступить к производству продукции. С другой стороны, продавцы могут свободно и покинуть рынок, что подразумевает возможность  беспрепятственного выхода с рынка. Свобода рыночного перемещения  создает условия для того, что  на рынке всегда происходит изменение  количества производителей. В то же самое время у оставшихся продавцов  по-прежнему отсутствует возможность  контролировать рынок, поскольку они  представляют мелкое производство и  их крайне много.

Основные характеристики рынка совершенной конкуренции: