Сегментация рынка

Перечисленные критерии также важны  при анализе позиций на ранее  выбранном сегменте рынка.

Родовой рынок и  рынок товаров.

Все рынки.

- родовой рынок – это рынок  со схожими потребностями, определяемыми  в широком смысле данного слова,  на котором продавцы предлагают  разные, часто несхожие способы  удовлетворения этих потребностей.

- рынок товаров – это рынок  с очень схожими потребностями,  на котором продавцы предлагают  различные схожие способы удовлетворения  данных потребностей.

РИС.

!!! См. позиционирование – действия по обеспечению товара конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга.

Изучив позиции конкурентов, фирма  решает занять ли место, близкое к позиции одного из конкурентов, или попытаться заполнить выявленную на рынке «брешь». Если фирма занимает позицию рядом с одним из конкурентов, она должна дифференцировать свое предложение за счет товара, его цены и качественных отличий. Решение о точном позиционировании позволит фирме приступить к следующему шагу, а именно к детальному планированию комплекса маркетинга.