Разработка рыночной стратегии

Сущность маркетинга на современном потребительском рынке состоит в приоритете индивидуальных потребностей над всей производственно-коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов управления, но и как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия. Вследствие всего современный маркетинг становится, прежде всего, стратегическим, возрастает целенаправленность и научная обоснованность принимаемых маркетинговых решений, краткосрочные планы все в большей мере опираются на долговременные программы, определяющие глобальные цели предприятия на рынке.

Введение...................................................................................................................3
Глава 1. Особенности разработки рыночной стратегии предприятия...............5
1.1. Понятие и виды рыночной стратегии.............................................................5
1.2. Методы разработки маркетинговой стратегии............................................16
Глава 2. Стратегический анализ внешней и внутренней среды
Samsung Group.......................................................................................................22
2.1. Общая характеристика предприятия............................................................22
2.2. Анализ внешней среды Samsung Group........................................................24
2.3. Анализ внутренней среды Samsung Group...................................................27
Глава 3. Разработка маркетинговых решений компании Samsung...................30
3.1. Товарная политика.........................................................................................30
3.2. Ценовая политика...........................................................................................31
3.3. Сбытовая политика.........................................................................................33
3.4. Коммуникационная политика.......................................................................34
Заключение.............................................................................................................36
Список литературы.......................................................................................