Разработка плана маркетинга на предприятии (на примере ОАО «Дорстрит»)

Целью нашего исследования является поиск путей повышения эффективности рекламной кампании, а также выявление способов разработки ее стратегии

Для этого необходимо решить следующие задачи:

•рассмотреть сущность рекламы и ее виды.
•определить значимость рекламы в деятельности предприятия.
•изучить маркетинговую и рекламную деятельность конкретного предприятия.
•проанализировать цели и результаты отдельно взятой рекламной кампании.
Объектом исследования данной работы является рекламная деятельность.

Введение...................................................................................................................3

1 Теоретические аспекты вопроса рекламы и ее роли в

повышении эффективности организации сбыта на предприятии......................5

1.1 Понятие, сущность, виды рекламы и роль в повышении

уровня сбыта.........................................................................................................5

1.2 Правовое регулирование рекламы..............................................................10

3.Законодательство Российской Федерации о рекламе............................11
4.Государственный контроль и саморегулирование в области рекламы...16
5.Контрреклама и ответственность за ненадлежащую рекламу..............18
6.Роль рекламной деятельности в бизнесе.................................................20
2 Аналитические аспекты вопроса рекламы и ее роли

в повышении эффективности организации сбыта на предприятии..................30

2.1 Краткая организационно-экономическая

характеристика предприятия ОАО «Дорстрит»..............................................30

2.2 Организационная структура управления службой маркетинга,

распределение должностных обязанностей.....................................................33

2.3 Анализ технико-экономических показателей………................................37

2.4 Анализ осуществления рекламы товаров на предприятии

и эффективности работы отдела маркетинга и рекламы................................49

3 Предложения по совершенствованию разработки

рекламной кампании на предприятии.................................................................53

3.1 Разработка рекламной кампании и расчет стоимости

продвижения группы изделий...........................................................................56

Заключение.............................................................................................................59