Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Апреля 2011 в 21:13, курсовая работа
Для раскрытия данной темы в качестве теоретической и методологической основы изучения широко применялись труды и учебные пособия российских и зарубежных авторов по проблемам товародвижения в современном маркетинге, также были использованы материалы периодической печати, проводился анализ законодательных актов, и оценивались конкретные результаты деятельности современных предприятий
Введение……………………………………………………………..……...3
1. Товар в системе маркетинга…………………………………..…….......5
2. Товародвижение в маркетинге…………………………………..….......9
2.1. Роль маркетинга в организации товародвижения…………..……….9
2.2. Сущность товародвижения…………………………….…………….14
2.3. Цели товародвижения…………………………………………….….18
2.4 Система товародвижения………………………………………..…....21
3. Каналы товародвижения ………………………………………………23
3.1. Функции каналов товародвижения………………………………….23
3.2. Виды каналов товародвижения……………………………………...25
3.3. Конкуренция каналов распределения……………………………….33
3.4. Управление каналом товародвижения…………………………...…34
3.5. Планирование и организация каналов товародвижения…….…….36
3.6. Факторы, влияющие на выбор каналов сбыта……………………...37
3.7. Стратегия формирования и развития каналов товародвижения…..40
4. Расчет экономического эффекта от внедрения проектных
мероприятий по совершенствованию маркетинга….……………..........42
Заключение………………..…………….………………………………...47
Список литературы…………………...…………………………………..49
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………
1.
Товар в системе маркетинга…………
2.
Товародвижение в маркетинге………
2.1. Роль маркетинга в организации товародвижения…………..……….9
2.2.
Сущность товародвижения…………………
2.3.
Цели товародвижения……………………………
2.4
Система товародвижения……………………
3.
Каналы товародвижения ……………………
3.1.
Функции каналов
3.2.
Виды каналов товародвижения………
3.3.
Конкуренция каналов
3.4.
Управление каналом
3.5.
Планирование и организация
3.6. Факторы, влияющие на выбор каналов сбыта……………………...37
3.7.
Стратегия формирования и
4. Расчет экономического эффекта от внедрения проектных
мероприятий по совершенствованию маркетинга….……………..........42
Заключение………………..…………….…
Список
литературы…………………...…………………………
На современном этапе развития национальной экономики в условиях уже относительно сложившихся экономических связей и конкурентной среды становится актуальным внедрение новых для экономики методик продвижения товара.
Как для производителя, так и для любого посредника сейчас важна современная грамотно спроектированная технология канала продвижения товара к конечному потребителю, которая снижает издержки, расширяет возможности в оказании дополнительных услуг и в конечном итоге повышает финансовый результат, что позволяет выигрывать в конкурентной борьбе за потребителя.
Настоящая
работа рассматривает основной комплекс
проблем современного института
и субъектов посреднической деятельности
и ставит своей целью: анализ мирового
опыта функционирования торгово-посреднических
звеньев в организации
В соответствии с разработанной программой были поставлены и решены следующие задачи:
В
условиях становления и развития
рыночного хозяйства
Многое
из иностранного опыта в сфере
реализации товаров и услуг можно
с успехом применить при
Для раскрытия данной темы в качестве теоретической и методологической основы изучения широко применялись труды и учебные пособия российских и зарубежных авторов по проблемам товародвижения в современном маркетинге, также были использованы материалы периодической печати, проводился анализ законодательных актов, и оценивались конкретные результаты деятельности современных предприятий.
Предметом изучения являются процессы товародвижения на мировых рынках в системе маркетинга, основные каналы движения товаров до покупателя, их особенности.
Структура
и объем данной работы, состоит из
введения, 3-х глав, заключения, списка
литературы. Работа изложена на 43 страницах.
Для написания данной работы использовано
11 источников.
В
натуральном хозяйстве
В
литературе блага часто делят
на экономические и
Экономическое
благо, предназначенное для обмена,
признается товаром. При этом не обязательно,
как считают некоторые
Действительно, блага, на которые не затрачен труд, могут приобретать форму товара (например, необработанная земля) и продаваться. Но в основном блага создаются благодаря производственной деятельности людей. Согласно трудовой теории стоимости, товар – это продукт труда, предназначенный для удовлетворения какой-либо человеческой потребности посредством обмена, т.е. путем купли-продажи. Не всякая вещь или благо (например, вода, воздух и т.п.), способные удовлетворять ту или иную потребность, является товаром.
К товарам относится не все то, что удовлетворяет человеческие потребности, а только продукты человеческого труда. Но и продукты человеческого труда не всегда были и являются товаром. Если продукт производится для удовлетворения своих потребностей, то он не является товаром. Продукт человеческого труда становится товаром, когда он производится для удовлетворения потребностей других, т.е. когда он производится на продажу. В процессе осуществления акта купли-продажи отдельные члены общества вступают между собой в отдельные отношения. Следовательно, товар – это общественная форма продукта труда.
Товары
могут различаться в
Товар обладает двумя свойствами:
Рассматривая
сущность товара, необходимо различать
его основные свойства. Анализ товара
следует начинать с его потребительской
стоимости. В данном отношении товар
представляет собой вещь, которая
благодаря своим свойствам
Полезность вещи или услуги, обусловленная их потребительскими свойствами, определяет их потребительскую стоимость. При покупке товара (как вещи или услуги) человек производит «оценку» потребительских стоимостей, «исследует» их качество, сопоставляет объективную и субъективную стороны потребительной стоимости различных товаров и услуг. Таким образом, потребительная стоимость товара является более емкой категорией по сравнению с его полезностью.
Роль потребительной стоимости в условиях товарного производства состоит в том, что она является вещественной основой, материальным носителем общественных отношений и цели производства и ее следует изучать как общественную потребительную стоимость, поскольку в условиях общественного разделения труда продукт изготавливается не для потребления самим производителем, а для других людей. Так как общественная потребительная стоимость представляет промежуточное звено между производством и потреблением, ее характер имеет важное значение для процесса реализации продуктов в масштабе всего общества. Это, в свою очередь, свидетельствует об ограниченной связи потребительной стоимости с качеством продукции, а значит, и с эффективностью производства.
Историческая
тенденция эволюции потребительной
стоимости заключается в
Потребительная стоимость – это способность товара удовлетворять ту или иную человеческую потребность. Это свойство иногда определяется как полезность товара. При этом под полезностью понимается только способность товара удовлетворять человеческие потребности, независимо от его влияния на здоровье человека.
Вышеуказанное определение потребительной стоимости относится как к средствам производства, так и к предметам потребления. Например, потребительная стоимость стали – это удовлетворение потребности производства в металле, в создании из него машин, конструкций. Потребительная стоимость хлеба – это удовлетворение потребности людей в пище, в получении определенных, необходимых организму калорий и веществ. Потребительная стоимость – это то, что различает все товары.
При определении потребительной стоимости товара разногласий среди экономистов нет. Но при определении стоимости товара они существуют.
При определении стоимости товара разногласия среди экономистов имеют место быть. Это свойство товара некоторые экономисты называют еще ценностью, понимая под этим термином ценовой фактор, т.е. цену. Для них нет различий между стоимостью и ценой. Трактовку стоимости как самостоятельной категории, имеющей свое содержание и отличающейся от цены, дает трудовая теория стоимости. Основоположниками этой теории были Уильям Петти, Адам Смит, Давид Рикардо.
У. Петти – родоначальник теории трудовой стоимости – показал, что источником стоимости является труд, затраты которого и определяют величину стоимости товара. Но У.Петти не видел различия между потребительной стоимостью и стоимостью товара. Он считал, что стоимость товара создается только трудом, расходуемым на производство драгоценных металлов.
А. Смит в своей работе «Исследование о природе и причинах богатства народов» (1776 г.) разграничил потребительную и меновую стоимость товара. Он пришел к выводу, что единственным источником стоимости товара является труд, затраченный в любой отрасли материального производства. Причем величину стоимости товара определяет не всякий труд, а средний, необходимый обществу.
Д. Рикардо доказал, что единым критерием стоимости товара является труд, затраченный на производство товара и определяемый затратами рабочего времени.
2. Товародвижения в маркетинге
2.1. Роль маркетинга
в организации товародвижения
Маркетинг – это наука о планировании, организации, управлении, контроле и регулировании движения материальных и информационных потоков в пространстве и во времени от их первичного источника до конечного потребителя.