Паблик Рилейшнз в России

    В целом отечественный рынок ПР продолжает развиваться. Приятно то, что развитие идёт не в сторону  количества, а качества. Например, если раньше многие агентства, для того чтобы выжить, были вынуждены заниматься побочной деятельностью либо сливаться с рекламными компаниями, то сейчас наблюдается тенденция к появлению компаний предлагающих только ПР-услуги.

    Очевидно, что по мере развития российского  рынка, приобретения им более цивилизованных черт многие проблемы, с которыми сталкиваются отечественные компании по связям с общественностью, уйдут в прошлое, а рынок ПР начнёт функционировать по принятым в мире законам.

     Заключение

    В условиях рыночных отношений главным  определяющим фактором экономического благополучия фирмы становится рынок, точнее покупатель её продукции и услуг. Подвижность внешних условий ни у кого не вызывает сомнений, поэтому фирмам жизненно важно не только учитывать внешние условия, но и иметь вполне определённую ориентацию на формирование благоприятного «внешнего климата», проводить постоянную целенаправленную работу с общественность и пользователями.

    Предприниматель, ориентированный на будущее, должен в полной мере использовать потенциал  возможностей Паблик Рилейшнз. Хорошо отлаженная система ПР помогает чётко видеть «окно возможностей» фирмы, своевременно использовать изменения настроений в обществе, возможностей и желаний пользователей и не дать себя опередить конкуренту.

    Паблик  Рилейшнз — это планируемые продолжительные  усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и её общественностью.

    ПР  является составляющей маркетинговых  коммуникаций; наиболее важный аспект — обратная связь. Поэтому необходимо не только распространять информацию о фирме, но и отслеживать ответную реакцию.

    ПР  осуществляется при помощи сотрудничества со СМИ, кино- и фотосредств, проведения пресс-конференций, распространения пресс-релизов, оказания спонсорской поддержки искусству, спорту и т.д.

    В зарубежной практике услуги ПР-агентств наиболее популярны в коммерческой сфере. В России же пока этот вид  деятельности распространён в политике и государственной структуре. Так департаменты по связям с общественностью образованы в Министерстве финансов, ФКЦБ РФ, Центральном банке и других подразделениях госаппарата.

    Отмечается  также, что зачастую необходимость  налаживания связей с общественностью осознаётся только тогда, когда компании находятся в кризисном состоянии. Поэтому, в сложившейся в настоящее время ситуации, именно Паблик Рилейшнз может помочь отечественным производителям набраться сил и завоевать доверие потребителей, чего так не хватает российским компаниям.

     Список литературы

    1. Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз  для менеджеров и маркетеров.-М.: “Гном-пресс”, 1997.

    2. Маркетинг под ред. Романова  А.Н.-М.: “Банки и биржи”, 1996.

    3. Медведев Д., Хазбиев А. Имидж  — ничто… // Эксперт, 1998, №3.

    4. “Мы стараемся работать профессионально  и ценим чужой профессионализм”. Интервью с начальником управления  по связям с государственными и общественными организациями Министерства фмнансов РФ Ольгой Леоновой // Рынок ценных бумаг, 1998, №12.

    5. “…Налогоплательщик должен знать,  чем занимаются государственные органы”. Интервью с директором пресс-центра ФКЦБ России Валентиной Разумовой и пресс-секретарём Вадимом Белым // Рынок ценных бумаг, 1998, №12.

    6. “Нам поручено заботиться об  имидже Банка России…” Интервью  с директором департамента общественных  связей Центрального Банка РФ  Ириной Ясиной // Рынок ценных  бумаг, 1998, №12.

    7. Поляков Д.Н. Public Relations как составная  часть маркетинга в России. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1997, №3.

    8. Яновский А. “Паблик Рилейшнз”  как средство обеспечения экономического благополучия предприятия. // Маркетинг, 1998, №2.