Ответственный бизнес

ЧТО ТАКОЕ ОТВЕТСТВЕННЫЙ  БИЗНЕС?  

Социально ответственный  бизнес – это бизнес, который  в полной мере осознает важность своего вклада в решение задач социального  развития и экологической безопасности и стремится к максимальной эффективности  как в снижении негативных последствий своей деятельности, так и в оптимизации позитивного воздействия на общество.  

Золотые правила  ответственного бизнеса  

На этапе формирования Школьной компании «Достижения молодых  – Юный предприниматель» обратите внимание на возможности включения Золотых правил ответственного бизнеса в свою деятельность.  

1. Формулировка  миссии и ценностей компании  

Поведение, ориентированное  на социальную ответственность бизнеса, должно  стать неотъемлемой частью всех видов деятельности вашей компании. Следовательно, социальная ответственность должна найти место в миссии компании и отражать ее ценности. Включите в  стратегию социальные инвестиции и сохранение окружающей среды.  

2. Обязательство  вести себя социально ответственно  на всех уровнях  

Руководство вашей Школьной компании должно исходить из приоритетности   Корпоративно-социальной  ответственности (КСО)  и добиваться соблюдения базовых принципов КСО. Всем сотрудникам должны быть известно о социально-направленной деятельности компании, и каждый должен иметь возможность участвовать в ней. Совместная работа, направленная на благо местных сообществ, создает чувство сопричастности и мотивации, а также побуждает к освоению новых знаний и умений.  
 

3. Определение  основных заинтересованных сторон  и их потребностей  

Заинтересованные  стороны – это лица, группы, организации  и пр., которые могут оказать  то или иное влияние на функционирование вашей компании или оказаться  в зоне ее влияния в положительном  или отрицательном смысле. Изучите  среду, в которой действует компания, и выясните, как разные люди и группы оценивают вашу деятельность, ваши товары и услуги.  Определите их потребности. Обеспечьте прозрачность в ваших взаимоотношениях со всеми заинтересованными сторонами. Демонстрируйте, что вы делаете, и будьте готовы к открытому обсуждению всех вопросов. Это поможет избежать негативных отзывов. В случае серьезных проблем будьте честны и используйте партнерский подход в разрешении проблем.  

4. Со всей  ответственностью подойдите к  разработке этического кодекса поведения и принципов   

Этический кодекс поведения и принципы хозяйственной  деятельности компании должны включать требования, относящиеся к социальной ответственности бизнеса. В процессе разработки кодекса поведения и  базовых принципов хозяйственной деятельности должны учитываться ожидания всех заинтересованных сторон, в первую очередь, сотрудников, которые должны активно участвовать в создании кодекса поведения. Необходимо также оценить потенциальные риски и пути их минимизации на основе кодекса поведения и принципов ведения бизнеса, которые должны быть четкими, краткими и легкими в понимании.  

5. Социальная  ответственность связана с основной  деятельностью компании  

Когда речь идет о благотворительной деятельности, каждая компания может оказать финансовую поддержку на реализацию полезной инициативы. Однако корпоративная гражданственность предполагает взаимосвязь между  социально-направленной деятельностью и сферой производственно-хозяйственной деятельности компании, поскольку именно в данной области инвестиции могут принести наибольшую пользу обществу. Установление связи между социальными проектами и продукцией компании делают  социально-ориентированные усилия максимально эффективными.  

6. Ответственность  начинается с качества вашей  продукции  

Проектируя вашу продукцию и занимаясь ее производством, помните о том, как ваши товары и услуги воздействуют на общество и окружающую среду. Определите жизненный цикл продукта и пути снижения риска негативного влияния на всех этапах жизненного цикла: проектирования, выбора сырья, производства, распространения и вторичной переработки. 
 

Корпоративная социальная ответственность (КСО, также  называемая корпоративная ответственность, ответственный бизнес и корпоративные  социальные возможности[1]) — это  концепция, в соответствии с которой организации учитывают интересы общества, беря на себя ответственность за влияние их деятельности на заказчиков, поставщиков, работников, акционеров, местные сообщества и прочие заинтересованные стороны, а также на окружающую среду. Это обязательство выходит за рамки установленного законом обязательства соблюдать законодательство и предполагает, что организации добровольно принимают дополнительные меры для повышения качества жизни работников и их семей, а также местного сообщества и общества в целом. 

Практика КСО  является предметом многочисленных споров и критики. Защитники утверждают, что имеется прочное экономическое  обоснование КСО, и корпорации получают многочисленные преимущества от того, что работают на более широкую  и продолжительную перспективу, чем собственная сиюминутная краткосрочная прибыль. Критики спорят, что КСО уводит в сторону от фундаментальной экономической роли бизнеса; одни утверждают, что это не что иное, как приукрашивание действительности; другие говорят, что это попытка подменить роль правительств в качестве контролера мощных мультинациональных корпораций. 
 
 

3!!!!!!!!!!! Социальная  реклама — вид некоммерческой  рекламы, направленной на изменение  моделей общественного поведения  и привлечения внимания к проблемам социума [1]. 

Социальная реклама  — разновидность социального  продукта (в США и Европе для  обозначения традиционно используется термин PSA — public service announcement), существенно отличается от государственной и политической рекламы. 

Чаще всего  заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам. 

Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды и другие.

История социальной рекламы начинается в 1906 году, когда  общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу такого рода, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями[2]. 

Во время Первой мировой войны, в 1917 году в США  появился рекрутинговый плакат Джеймса  Монтгомери Флегга «Ты нужен американской армии», на котором «дядя Сэм» призывал новобранцев идти в армию. По композиции и стилистике знаменитые в 20-е и 40-е годы в СССР соответственно плакаты Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем?» и Ираклия Тоидзе «Родина-мать зовет!» очень напоминают плакат Флегга[2]. 

В те же годы Первой мировой войны созданный тогда  Комитет по общественной информации проводил активную разъяснительную  работу, информируя граждан о том, зачем США вступили в войну  и чем грозит стране поражение  в ней[3]. 

Термин «социальная  реклама» как аналог английского  «public service advertising» (PSA) в профессиональной среде стал активно применяться Игорем Буренковым, который впоследствии стал директором общественных связей Первого канала[4]. 

Первой широко известной в России после распада СССР кампанией социальной рекламы стала серия роликов «Позвоните родителям!». После этого в эфир первого канала была запущена серия роликов «Русский проект» (которую можно найти на YouTube). Оба проекта до сих пор в первую очередь ассоциируются у большинства жителей России с термином «социальная реклама».