Названия брендов, компаний и товаров. Методы перевода

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Марта 2011 в 14:17, курсовая работа

Описание работы

Цель данной работы изучить понятие бренда (и имени собственного), рассмотреть основные методы и варианты передачи имени бренда (и определить какой из них является основным – Наташенька , можно это написать?).

При выполнении данного исследования было поставлено несколько задач:

1.Дать определение имени бренда и его основные характеристик;
2.Изложить основные принципы перевода собственных имен;
3.Выявить основные методы передачи имени бренда;
4.Привести и проанализировать примеры, относящиеся к каждому методу.

Содержание работы

Введение ………………………………………………………………………. 2

Глава 1. Специфика передачи имени бренда

1.Имя собственное……………………… ………………………………….. 4
1.2 Понятие «бренда» ………………...………………………………………. 6

1.3 Определение слова «бренд» различными авторами……………………..8

1.4 Особенности перевода имени собственного. ……………………...........11

Выводы по главе 1 …………………………………………………………....15

Глава 2. Названия брендов, компаний и товаров. Методы перевода..…….16

Выводы по главе 2 ……………………………………………………………24

Заключение…………………………………………………………………… 25

Список литературы ………………………………………………………….. 26

Скачать архив (33.88 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

перевод имени бренда.doc

— 135.50 Кб (Скачать файл)
ustify">А самым  редко используемым методом является полный перевод (или калькирование), возможно, по причине того, что главная цель имени бренда – это влияние на сознание и восприятие потребителя, а не создание осмысленной единицы.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Выводы  по главе 2

         В ходе анализа примеров имен брендов различных компаний и товаров, на которых основывается данная работа, нами были даны ответы на вопросы, которые касаются перевода имени бренда, методов перевода и  в каких случаях правильно использовать тот или иной вариант перевода. Таким образом, можно сделать вывод, что в основном имя бренда передается методом транскрипции, так как его главная цель не понятийный перевод, а адекватность восприятия этого имени потребителями, говорящими на разных иностранных языках и относящимся к разным культурам.

Заключение

         Вопрос о передаче имен собственных в в межъязыковой и межкультурной коммуникации существует уже давно. Несмотря на то, что уже существуют правила и нормы передачи имен и названий, сложности и ошибки всё еще будут возникать при появлении новых идей и имен. Однако количество сложностей и качество передачи имени зависит (во многом) от того насколько правильно мы подходим к разрешению трудностей и выбираем метод перевода.

         Главные трудности при передачи имени бренда, заключается  в их внутренних свойствах, субъективном характере и обусловлены той языковой средой, которая пытается использовать и освоить имена собственные. Каждый раз, во избежание ошибок при передаче имени бренда, следует знать об объективных диалектических противоречиях, исследовать культуру и рынок.

         При исследовании данной темы все цели и задачи были полностью  реализованы: дано определение бренда и, рассмотреть основные методы и  варианты его передачи на другой язык. И следует сделать вывод, что наиболее часто применяемым методом передачи имен собственных является транскрипция.

      Тем не менее, чтобы избежать какие-либо недоумения и ошибки, которые могут  отразиться на оценки (престижности) бренда или отрицательно повлиять на представителей другой культуры при передаче имени бренда следует обратиться к маркетологам. 
 
 
 

Список  литературы

      1. Алексеева, И.С. Особенности перевода имен собственных - загл. с экрана. - Режим доступа: http://www.transneed.com/philology/art8.html
  1. Бархударов, Л. С. Язык и перевод (Вопросы общей и частной теории перевода). - М.: Междунар. Отношения. – 1975. – 240с.
  2. Березина Валентина, Логотип, лэйбл, брэнд, торговая марка... Как бы не запутаться? - Оригинал статьи - http://www.trizland.ru/archive/is/022.php - загл. с экрана. - Режим доступа: http://www.getinfo.ru/article425.html - 19.10.2003
  3. Богатко Юлия, Трудности перевода – загл. с экрана - Режим доступа: http://www.brand-book.com.ua/stperevod.htm - 26.10.2005
  4. Дымшиц, М.Н. Генерация имени бренда. – загл. С экрана. - Режим доступа: http://www.psycho.ru/library/120
  5. Ермолович, Д.И. Имена собственные на стыке языков и культур. – М.: Р.Валент, 2001. – 200 с.
  6. Гиляревский Р.С., Старостин Б.А. – справочник,  Иностранные имена и названия в русском тексте. - 3-е изд., испр. и доп. - М.: Высшая школа, 1985 - 303 с.
  7. Казакова, Т.А. Практические основы перевода. English <=> Russian. – Спб.: Союз, 2001. – 320 с.
  8. Имя собственное, статья из журнала № 11 [11] Ноябрь 2006 - загл. С экрана. - режим доступа: http://www.epr-magazine.ru/business/corporative/proper_name/
  9. Некрасова, Т.Н. Что в имени тебе моем? О терминологических коллизиях в переводческой пракимке// Мосты: журнал для переводчиков. – 2009. - № 3. – с. 17 – 23
  10. Перевод названий и ОПФ компаний. – загл. С экрана. - режим доступа: http://era24.ru/translation_of_cnames.php
  11. Суперанская, А.В. Общая теория имени собственного. - М.: 1973
  12. Шаталова Анна, Нейминг: «Что в имени тебе моем?» - загл. С экрана. - режим доступа: http://www.adindex.ru/publication/tools/9441.phtml
  13. Щепилова Галина, Как имя становится брендом. – загл. С экрана. - режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article329.htm
  14. 9 стратегий нейминга. Какая из них ваша? - загл. С экрана. - режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/naming_strategies.htm - 06.11.2007.
  15.   http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4
  16. Brand Name and Logo Analysis. – Retrieved from: http://www.linguist.com/services-brand-logo-analysis.htm
  17. http://www.worldbrands.ru/brands/index.php?r=2&nb=1033
  18. http://planeta-imen.narod.ru/ergonim/avto.html
  19. http://www.bugaga.ru/jokes/1146711427-kak-by-mogli-zvuchat-zapadnye-brendy-na-russkom.html

Информация о работе Названия брендов, компаний и товаров. Методы перевода