Международный мааркетинг
Контрольная работа, 14 Февраля 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Термин «маркетинговые исследования» (marketinq research) имеет широкое значение и связан со всеми аспектами маркетинга. В международной деятельности маркетинговые исследования используются всеми типами организаций для решения разнообразных задач: малым бизнесом (Port Subs), крупными корпорациями (Chrysler), международными организациями, компаниями, занятыми в сфере технологий (Lotus), онлайновыми магазинами (Peapod), политиками, в сфере услуг (адвокаты) и некоммерческими организациями (муниципалитетами, мэриями, глобалистами и т.д.).
Содержание работы
Введение 3
1. Сущность и цели международных маркетинговых исследований. 5
2. Наиболее важные аспекты международных маркетинговых исследований 8
Тест: 12
Заключение 13
Список литературы 14
Файлы: 1 файл
контр.работа-шедевр.doc
— 73.50 Кб (Скачать файл)- внешнего рынка;
- потенциальных возможностей компании в сравнении с требованиями рынка и потенциалом имеющихся на рынке конкурентов.
Тест:
Что входит в инфраструктуру международного рынка?
А) транспорт
Б) коммуникации
В) коммунальные услуги
Г) глобализация
Ответ: а), б), в).
Заключение
Исходя из всего вышеизложенного, можно заключить, что в современной экономике основной составляющей успешности предпринимательства является информированность потребителя. Маркетинговые исследования служат инструментом, помогающим выявить и удовлетворить запросы и ожидания потребителя в стремлении поставщика услуг сделать из потенциального покупателя своего клиента.
Подводя итог, следует сказать, что использование маркетинговых исследований в условиях современного, уже практически сложившегося рынка не только полезно, а просто необходимо для успешного ведения бизнеса и конкурентоспособности фирмы.
В зависимости от целей и объемов, отпускаемых на это средств, фирма может выбрать любой из вариантов ведения данного направления работы: иметь собственное маркетинговое подразделение на фирме, постоянно пользоваться услугами аналитических фирм по проведению исследований и мониторинга рынка по тем или иным направлениям, заказывать отдельные однократные исследования и т.д. На сегодняшний день спектр услуг, которые могут быть предложены фирмам в этой области, достаточно обширен.
По нашему мнению, проведение маркетинговых исследований может обеспечить заказчика регулярным получением самой последней и актуальной информации, и тем самым поможет любой компании выйти на международный уровень своей деятельности.
Список литературы
- Акулич М.В Исследование рынков в практике международного бизнеса // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - № 5.
- Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. - С.-Пб.: "Питер", 2001.
- Ванифатова М.М. Системы маркетинговой информации: современные мировые тенденции развития и особенности российского рынка // Маркетинг в России и за рубежом.- 2002. - № 1.
- Васильев Г. А., Ибрагимов Л.А. "Международный маркетинг";
- Васильев Г.А. Основы маркетинга.- М.: ЮНИТИ, 2005.
- Голубков Е.П Маркетинговые исследования // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000.- № 1, 5, 6.
- Дэниелс Дж., Радеба Ли, Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. — М., 1994.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с анг. – М.: «Росинтэр»,1996.
- Котлер Ф., Армстронг Г. "Основы маркетинга", 9 -е изд.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом " Вильямс", 2005.
- Крылова Г.Д., Соколова М.И. Реклама в международном маркетинге. Основные проблемы. - 2003.
- Маркетинг: учебное пособие / Т.Н. Парамонова, И.Н.Красюк; под ред. Т.Н. Парамоновой. – М.: КНОРУС, 2008.
- Международный маркетинг / Под ред. Нагапетьянца Н.А. М.: ЮНИТИ, 2005.
- Моргунов В.И. Международный маркетинг. - М.: Дашков и К, 2005.
- Основы маркетинга. Под редакцией Васильева Г.А. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
- Сейфуллаева М.Э.Концепция международного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. - № 1.
- Синяева И.М. Коммерческая деятельность в сфере товарного обращения. - М.: ЮНИТИ, 2005.