3). Вторжение в личную жизнь. Похоже, что всякий раз, когда покупатель заказывает товары по почте или по телефону, делает запрос на предоставление бесплатной информации о фирмах, заводит кредитную карточку или подписывается на какое либо издание, его имя, адрес и характер совершаемой покупки заносятся в уже имеющуюся в компаниях базу данных. Обычно потребители от этого только выигрывают, так как им чаще будут предлагать именно тот товар, в котором они наиболее заинтересованы. Однако маркетологам не всегда удается провести четкую границу между своим желанием охватить тщательно определенную целевую аудиторию и правом на личную жизнь потребителей. Многие критики опасаются, что компаниям станет известно слишком многое о покупателях, и что они могут воспользоваться этими знаниями в корыстных целях.

     Маркетологи пытаются найти решение этих проблем. Если оставить все как есть, то вскоре отношение покупателей может  стать крайне негативным, и власти будет вынуждены ввести ограничения  на деятельность в Интернет.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     Интернет как новая технология масс-медиа, коммуникационной и рекламной среды складывался на протяжении 90-х годов, реклама в Интернет становилась и развивалась параллельно с развитием сети. Интернет является способом представления информации, значительно отличающимся от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью и масштабируемостью.

     Также Интернет – это глобальный виртуальный  электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных  ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара и место дистрибьюторов в этом процессе.

    Использование Интернет в качестве одного из элементов  системы маркетинга может оказать  значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах. На сегодняшний день сложно найти крупное индустриальное предприятие, которое не продвигает себя в сети.

     Одной из главных особенностей системы  маркетинга в Интернет является возможность интерактивной оплаты товаров, что позволяет организовывать интерактивные магазины непосредственно в Интернет и является основой развития Интернет как глобального интерактивного электронного рынка.

    Интернет-маркетинг  оказал огромное влияние на ряд деловых сфер, включая музыкальную индустрию, банковское дело, рынок портативных электронных устройств (мобильные телефоны, плееры и т. д.), так называемый «блошиный рынок» и главное — на рекламу.

    В музыкальной индустрии многие потребители  начали покупать и загружать музыку в формате MP3 через Интернет вместо того, чтобы покупать CD.

    Эффект  на рекламную индустрию был и  остается поистине огромным. В течение всего нескольких лет объем онлайн-рекламы стремительно вырос и достиг десятков миллиардов долларов в год. Рекламодатели начали активно менять свои предпочтения и сегодня Интернет-реклама уже занимает бо́льшую рыночную нишу, чем реклама на радио (в развитых странах).

    Сеть  Интернет предоставляет фирмам целый  ряд возможностей: создание благоприятного имиджа фирмы или продукции; повышение доступности информации о фирме или продукции для сотен миллионов пользователей сети Интернет, в том числе географически удаленных;  сокращение издержек на рекламу, т.к. реклама в Интернет – один из самых дешевых способов продвижения продукции; обеспечение поддержки своим рекламным агентам; реализация всех возможностей представления информации о товаре: графики, звука, анимации, видеоизображения и многого другого; оперативное внесение изменений в прайс-лист, в информацию о фирме или товарах, анонсирование новой продукции, оперативная реакция на рыночную ситуацию; продажа продукцию через сеть Интернет без открытия новых торговых точек.

    Интернет-маркетинг  стал основой современного капитализма, которая позволяет любому, у кого есть идея, товар или услуга достичь максимально широкой аудитории.

Список  использованной литературы

1. Багиев  Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для  вузов. — М.: ОАО «Изд-во “Экономика”», 1999 г
2. И.В. Успенский. Интернет-маркетинг. Учебник.- СПб.: СПГУЭиФ, 2003.
3. Гусева О.В. Брендинг. - М. "Экономическая книга", 2000
4. Егорова А. Сетевой брендинг. Журнал "БОСС", № 4,  2001
5. Данилюк А.Д. Бренд в Интернете, или особенности коммуникативной     среды. Журнал «Управление компанией», №9 – 2001
6. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г.

    № 38 - ФЗ «О рекламе», ст.3

7. Вознесенская А. Электронная торговля в России. Журнал "Курьер печати", N29-30/2007
8. Бокарев Т.А. Энциклопедия Интернет-рекламы. http://book.promo.ru/book/
9. Ланкина В.Е. Маркетинг: Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога. Таганрог: ТРТУ, 2006.
10. Энциклопедия маркетинга. http://www.marketing.spb.ru/read.htm