Маркетинговые стратегии малого бизнеса в период перехода к рыночной экономике

В настоящее время в Украине действует около 80000 малых предприятий. Такое количество обусловлено тем, что сегодня малые предприятия - это наиболее эффективная форма экономической деятельности в рамках перехода к рыночной экономике в нашей стране. Большое количество малых предприятий объясняется простотой их регистрации, организации и управления, а также льготным налогообложением и широким полем деятельности в рамках устава предприятия.

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1 Внедрение маркетинга в деятельность предприятий . . . . . . . . . . . . .
2 Подготовка и планирование маркетингового исследования . . . . . . . . . .
3 Рыночные подходы предприятий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4 Ценовые стратегии и ценовая политика фирм . . . . . . . . . . . . . . .
5 Роль и место системы маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга .
5.1 Система маркетинговых коммуникаций . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.2 Реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.3 Связь с общественностью . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.4 Стимулирование сбыта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.5 Личная продажа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.6 Определение структуры маркетинговых коммуникаций . . . . . . . . . .
6 Стратегии формирования и развития каналов товародвижения . . . . . . . .
7 Творческая стратегия как составляющая маркетинговой стратегии . . . . . .
8 Рыночные стратегии фирм . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.1 Концептуальные основы анализа рыночных стратегий фирм . . . . . . . .
8.2 Конкурентное позиционирование . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.2.1 Конкуренция и ее роль в развитии рыночных отношений . . . . . . . . .
8.2.2 Переменные типа обслуживаемых рынков . . . . . . . . . . . . . . .
8.2.3 Переменные особенностей стратегического планирования . . . . . . . .
8.2.4 Переменные конкурентных преимуществ . . . . . . . . . . . . . . .
8.3 Стратегические задачи фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.4 Основные маркетинговые стратегии фирмы . . . . . . . . . . . . . . .
Выводы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .