Маркетинговые исследования рынка

Этика и неполучение ответа. Не надо забывать, что объект зарубежного полевого маркетингового исследования - живой  человек со всеми присущими ему  особенностями характера и сиюминутными настроениями. Поэтому у него иногда бывает предрасположенность не отвечать. Даже если респондент согласился на интервью, нет Никах гарантий, что он обязательно  ответит на все вопросы и даст желаемую информацию.

Разработка  адекватности вопросников. Адекватность вопросника задачам международного маркетингового исследования в основным определяется его 3 характеристиками: адекватностью перевода сути оригинала  вопросника, уровнем грамотности  респондентов, уровнем технологии или  искусства разработки вопросника. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

Исходя  из всего вышеизложенного, можно  заключить, что в современной  экономике основной составляющей успешности предпринимательства является информированность  потребителя. Маркетинговые исследования служат инструментом, помогающим выявить  и удовлетворить запросы и  ожидания потребителя в стремлении поставщика услуг сделать из потенциального покупателя своего клиента.

Подводя итог, следует сказать, что использование  маркетинговых исследований в условиях современного, уже практически сложившегося рынка не только полезно, а просто необходимо для успешного ведения  бизнеса и конкурентоспособности  фирмы.

В зависимости  от целей и объемов, отпускаемых  на это средств, фирма может выбрать  любой из вариантов ведения данного  направления работы: иметь собственное  маркетинговое подразделение на фирме, постоянно пользоваться услугами аналитических фирм по проведению исследований и мониторинга рынка по тем  или иным направлениям, заказывать отдельные однократные исследования и т.д. На сегодняшний день спектр услуг, которые могут быть предложены фирмам в этой области, достаточно обширен.

По нашему мнению, проведение маркетинговых исследований может обеспечить заказчика регулярным получением самой последней и  актуальной информации, и тем самым  поможет любой компании выйти  на международный 
 
 
 
 
 

Список  литературы

1. Брыскин  В.В. Математические модели маркетинга. – Новосибирск. Наука. Сиб. изд. фирма, 1992

2. Все  о маркетинге. Сборник материалов  для руководителей экономических  и коммерческих служб. -  М.: «Азимут-центр», 1992

3. Завгородная  А.В., Казевич М.С. Маркетинг: методы  и процедуры: Учеб. Пособие. –  Л.: Изд-во Ленингр. Фин.-экон. ин-та, 1990

4. Завьялов  П.С. Маркетинг в малом и  среднем бизнесе. - М.: изд. центр  «Россия молодая», 1992

5. Кретов  И.И. Маркетинг на предприятии:  Практ. Пособие. – М.: «Финстатинформ», 1994

6. Лайс  Г. Маркетинг: Пособие для практиков.  Пер. с нем. Гукасяна Г.А.  – М.: «Международные отношения», 1993

7. Маркетинг  . Под ред. А.Н. Романова. - М.: «Банки  и биржи», «ЮНИТИ», 1995

8. Пешкова  Е.П. Маркетинговый анализ в  деятельности фирмы. Практические  рекомендации. Методические советы. Порядок проведения. -М.: «Ось», 1996

9. Пунин  Е.И. Маркетинг, менеджмент и  ценообразование на предприятиях. -  М.: «Международные отношения», 1993