Маркетинговое исследование рынка жевательной резинки

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Декабря 2010 в 14:36, лабораторная работа

Описание работы

Всем известно, что еще древние греки жевали смолу мастичного дерева для освежения дыхания и очистки зубов от остатков пищи, позднее стали использовать жевательную резинку. Этот предмет потребления был необходим для очищения полости рта и свежего дыхания. Сейчас, люди жуют жевательную резинку не только в гигиенических целях, но и из-за приятного вкуса. Кто же является основным покупателем жевательной резинки и почему? Какие марки жвачки пользуются наибольшим спросом? Какой можно дать прогноз развития рынка жевательной резинки на ближайшие десять лет? На эти и другие вопросы поможет ответить маркетинговое исследование «Рынок жевательной резинки» ( на примере г. Москвы)

Содержание работы

Современный рынок жевательной резинки 3

План проведения маркетингового исследования 7

Программа проведения анкетного опроса 8

Анкета 9

Отчет о результатах исследования 12

Заключение и практические рекомендации 17

Список используемой литературы 19

Скачать архив (80.50 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Маркетинговое исследование -Соболева.doc

— 322.00 Кб (Скачать файл)
 
 
 

     Доля  на рынке, %

 
 

Заключение  и 

практические рекомендации

 

     Рост  потребления обычно тесно связан с проведением рекламной кампании: приблизительно через три месяца после запуска рекламы отмечается заметный рост продаж. В среднем, индивидуальный сорт-фаворит оттягивает на себя 4—5% потребителей в пределах потребительского сегмента, который удерживает данный зонтичный брэнд. В особо успешных случаях показатель индивидуального брэнда-лидера достигал 6—7%.

  Длительность  лидерства брэнда зависит от очень  многих индивидуальных показателей, в  среднем эксперты указывают полугодовой  срок. Однако имеются прецеденты, когда  определенные брэнды пользуются устойчивым спросом более длительное время. В качестве примера эксперты называют Dirol и Orbit, которые удерживают свои позиции уже на протяжении многих лет.

Рекомендации:

 
  1. Ориентировать рекламу жевательной резинки на подростков, женщин и курящих людей.
  2. Т.к. основным потребителем являются женщины (около 80%, в т.ч. курящие), то  стоит делать больше рекламы жевательной резинки в женских журналах, возможно в паре в какой-то маркой сигарет, мотивируя, тем что при сочетании запаха сигарет и конкретной марки жевательной резинки, табачный запах пропадает сразу и остается лишь приятный долгоиграющий вкус.
  3. Сократить или убрать с рынка жевательную резинку в форме драже, так она почти не пользуется спросом.
  4. Следить за наличием всех видов жевательной резинки на прилавках.
  5. Жевательной резинке марки «Эклипс» можно попробовать снизить расходы на рекламу, тем самым немного снизить стоимость товара.
  6. Жевательной резинке «Дирол» стоит закрыть несколько сегментов ( разновидностей вкусов, которые  пользуются наименьшим спросом) и развивать оставшиеся, создавая новые вкусы и модернизируя дизайн.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой  литературы

 

1.Нормативные  документы

2.Журнал «Вестник общественного мнения»

3.Журнал «Политический маркетинг»

4.Журнал  «Социс»

5.Силласте Г. Основы экономической социологии в познании финансово-банковской сферы. Учебное пособие. М. Финансовая Академия при Правительстве РФ 2001г. 197 с.

 

Интернет  ресурсы:

1. www.levada.ru

2. www.ecsocman.edu.ru

3. www.isras.ru

4. www.rosa.socio.msu.ru

 
 
 

Информация о работе Маркетинговое исследование рынка жевательной резинки