Маркетинговое исследование рынка жевательной резинки
Лабораторная работа, 13 Декабря 2010, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Всем известно, что еще древние греки жевали смолу мастичного дерева для освежения дыхания и очистки зубов от остатков пищи, позднее стали использовать жевательную резинку. Этот предмет потребления был необходим для очищения полости рта и свежего дыхания. Сейчас, люди жуют жевательную резинку не только в гигиенических целях, но и из-за приятного вкуса. Кто же является основным покупателем жевательной резинки и почему? Какие марки жвачки пользуются наибольшим спросом? Какой можно дать прогноз развития рынка жевательной резинки на ближайшие десять лет? На эти и другие вопросы поможет ответить маркетинговое исследование «Рынок жевательной резинки» ( на примере г. Москвы)
Содержание работы
Современный рынок жевательной резинки 3
План проведения маркетингового исследования 7
Программа проведения анкетного опроса 8
Анкета 9
Отчет о результатах исследования 12
Заключение и практические рекомендации 17
Список используемой литературы 19
Файлы: 1 файл
Маркетинговое исследование -Соболева.doc
— 322.00 Кб (Скачать файл)Доля на рынке, %
Заключение и
практические рекомендации
Рост
потребления обычно тесно связан
с проведением рекламной
Длительность лидерства брэнда зависит от очень многих индивидуальных показателей, в среднем эксперты указывают полугодовой срок. Однако имеются прецеденты, когда определенные брэнды пользуются устойчивым спросом более длительное время. В качестве примера эксперты называют Dirol и Orbit, которые удерживают свои позиции уже на протяжении многих лет.
Рекомендации:
- Ориентировать рекламу жевательной резинки на подростков, женщин и курящих людей.
- Т.к. основным потребителем являются женщины (около 80%, в т.ч. курящие), то стоит делать больше рекламы жевательной резинки в женских журналах, возможно в паре в какой-то маркой сигарет, мотивируя, тем что при сочетании запаха сигарет и конкретной марки жевательной резинки, табачный запах пропадает сразу и остается лишь приятный долгоиграющий вкус.
- Сократить или убрать с рынка жевательную резинку в форме драже, так она почти не пользуется спросом.
- Следить за наличием всех видов жевательной резинки на прилавках.
- Жевательной резинке марки «Эклипс» можно попробовать снизить расходы на рекламу, тем самым немного снизить стоимость товара.
- Жевательной резинке «Дирол» стоит закрыть несколько сегментов ( разновидностей вкусов, которые пользуются наименьшим спросом) и развивать оставшиеся, создавая новые вкусы и модернизируя дизайн.
Список используемой литературы
1.Нормативные документы
2.Журнал «Вестник общественного мнения»
3.Журнал «Политический маркетинг»
4.Журнал «Социс»
5.Силласте Г. Основы экономической социологии в познании финансово-банковской сферы. Учебное пособие. М. Финансовая Академия при Правительстве РФ 2001г. 197 с.
Интернет ресурсы:
1. www.levada.ru
2. www.ecsocman.edu.ru
3. www.isras.ru
4. www.rosa.socio.msu.ru