Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Января 2011 в 02:17, контрольная работа
Маркетинговая среда предприятия это – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества».
Маркетинговая среда слагается из макромаркетинговой и микромаркетинговой среды, внешней и внутренней среды, в рамках которой функционирует предприятие. В зависимости от адресности влияния на предприятие, выделяют микромаркетинговую среду, силы которой оказывают непосредственное влияние на конкретное предприятие и макромаркетинговую среду, влияние которой неизбежно, но оно не носит специфического характера по отношению к отдельно взятому предприятию.
1. Введение.----------------------------------------------------------------------------------3
1.1. Маркетинговая среда и ее структура.----------------------------------------3
2. Основная часть.--------------------------------------------------------------------------5
2.1. Внешняя маркетинговая среда.--------------------------------------------------5
2.2. Внутренняя маркетинговая среда.----------------------------------------------8
3. Заключение.------------------------------------------------------------------------------11
4. Список литературы.--------------------------------------------------------------------12
3. Заключение.
Основное отличие внутренней
среды от внешней заключается в том, что
первая из них поддается управлению, а
вторая — не поддается. В связи с этим
задача предприятия, действующего на принципах
маркетинга, заключается в трансформировании
поддающихся факторов к факторам, не поддающимся
изменению, что будет способствовать достижению
стратегических целей предприятия. В частности,
имеется в виду приспособить внутреннюю
среду (структуру предприятия, политику
цен, ассортимент выпускаемых товаров
и т. д.) к требованиям внешней среды (правительственные
распоряжения, действия конкурентов, влияние
научно-технической революции и др.). Например,
как за рубежом, так и у нас в стране растет
число законодательных актов, регулирующих
предпринимательскую деятельность. Поэтому
предприятия должны видоизменять свою
внутреннюю среду таким образом, чтобы,
основываясь на вновь принятых законодательных
актах, делать свою деятельность более
эффективной.
4. Список литературы.
1. Внешнеэкономическая деятельность предприятия. Учебное пособие. Под. ред. Стровского Л.Е. М. ЮНИТИ. 2004.
2.
Воронкова О.И.
3.
Покровская В.В. Торгово –
4. Д2. Кочергина Т.Е. Мировая экономика. Ростов на Дону. Издательство «Феникс». 2006.
5.
Кочергина Т.Е. Мировая
6.
Дегтярева О.И. Полякова Т.И.
Саркисов С.В.