Маркетинговая политика фирмы
Курсовая работа, 13 Декабря 2010, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
В работе использованы идеи как западных специалистов– Филипп Котлер, Джоэл Эванс, Гельмут Шмален и др., – так и отечественных маркетологов – Завьялов, Афанасьев, Голубков, Хруцкий и др.
Цель работы – показать теоретическое значение маркетинга в повышении эффективности предприятия
Файлы: 1 файл
реферат.doc
— 115.50 Кб (Скачать файл)Ценовая политика помогает определить истинную цену товара, выявить факторы, влияющие на изменение цены, выработать стратегию смены ценообразования. Эта тактика не дает предпринимателю прогадать в определении цены, а также завысить ее, что в обоих случаях могло бы привести к банкротству.
Стратегия сбыта товара влияет на определение оптимального канала сбыта, его ширину и протяженность, выбору посредника и поставщика, выбору метода сбыта, возможность создания собственной торговой сети, что как нельзя лучше влияет на экономию средств, в рыночных условиях, когда даже малейшая ошибка карается конкурентом.
Без тактики продвижения товара (реклама, ярмарки, директ-маркетинг, и др.) не выжила бы ни одна фирма. Сейчас, когда население планеты растет, увеличвается количество как продавцов, так и покупателей, производителю и потребителю все сложнее становится отыскать друг друга. Именно для облегчения этой задачи служит тактика продвижения.
- Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатинформ, 1995
- Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 1993
- Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения,1991.
- Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 1990
- Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 1992
- Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. -М: Финансы и статистика, 1991