Маркетинг у НД

 

Реферат

Тема: Маркетинг у НД

 

 

ЗМІСТ

 

1.Поняття маркетинг.

2. Національний дохід.

3. ВВП і способи його  вимірювання . Національний дохід. Наявний  особистий дохід.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.Поняття маркетинг.

 

Маркетинг — це:

 

• філософія бізнесу,
• набір ефективних інструментів, які є необхідними для функціонування підприємства в умовах високої конкуренції,
• важлива частина системи управління підприємством.

 

Трьома головними аспектами маркетингу є:

• аналітичний аспект (розуміння ринків);
• активний аспект (проникнення на ринки);
• ідеологічний аспект.

 

Існує п'ять концепцій маркетингу, кожна з яких відповідає певному етапу становлення цієї дисципліни (на основі цих концепцій будуються відносини виробника і споживача):

 

• вдосконалення виробництва (пріоритет виробництву);
• вдосконалення товару (пріоритет товару);
• інтенсифікації зусиль збуту (пріоритет продажу);
• традиційна концепція маркетингу (пріоритет потребам споживачів);
• соціально-етичного маркетингу (пріоритет інтересам суспільства).

 

Основними функціями маркетингу є:

 

• аналітична (вивчення ринку, споживачів, конкурентів, товарної структури ринку, аналіз внутрішнього середовища підприємства),
• виробнича (організація виробництва нових товарів, матеріально-технічного постачання, управління якістю і конкурентноздатністю продукції),
• функція збуту (організація системи руху товарів, проведення цілеспрямованої товарної політики, організація сервісу, проведення цілеспрямованої політики збуту),
• управління та контролю (планування, інформаційне забезпечення, комунікаційне забезпечення управління маркетингом, моніторинг та аналіз).

 

Для здійснення маркетингової діяльності підприємство повинно:

 

• провадити комплексні дослідження ринку,
• робити аналіз ринку,
• сегментувати ринок,
• позиціонувати товар,
• розробляти маркетинг-мікс (маркетинговий комплекс) тощо.

 

Маркетинг — це планування і здійснення всебічної діяльності, пов'язаної з товаром, з метою здійснення оптимального впливу на споживача для забезпечення максимального споживання за оптимальної ціни та одержання в результаті цього довгострокового прибутку.

 

Маркетинг — це діяльність щодо забезпечення наявності потрібних товарів і послуг для потрібної аудиторії, у потрібному місці, в потрібний час і за ціною, яка підходить, при здійсненні необхідної комунікації.

 

Інструментарій маркетингу — різноманітні інструменти впливу на ринкове середовище, які основані на знанні психології споживача та закономірностей економічних процесів.

 

Слово «маркетинг» походить від англ. market, що означає «ринок», «базар», «збут», «торгівля», «ціна», «курс», у США ще «продовольчий магазин», це слово співзвучне виразу англ. market getting — «оволодіння ринком».

 

 

2. Національний дохід.

 

 

Національний дохід — це сукупність усіх доходів в економіці домашніх господарств і підприємців незалежно від того, де вони використовують ресурси — у своїй країні чи за межами своєї країни.

 

НД = ЧНД — Tn, де, ЧНД — чистий національний дохід, а Tn — непрямі податки.

 

Фонд нагромадження — частина національного доходу, що використовується на розширене відтворення, збільшення невиробничих фондів, створення державних резервів і запасів.

 

Фонд споживання — частина національного доходу, що використовується для задоволення невиробничих потреб (особистих і суспільних), а також на утримання організацій невиробничої сфери.

 

3. ВВП і способи його вимірювання . Національний дохід. Наявний особистий дохід.

 

 

Для вимірювання національного продукту використовуються різні показники: валовий національний продукт (ВНП) , валовий внутрішній продукт (ВВП) , національний дохід (НД) , чистий національний продукт ( ЧНП ) .

 

ВВП - вимірює вартість кінцевої продукції , виробленої на території даної країни за певний період.

 

ВНП - ринкова вартість кінцевих товарів і послуг, вироблених факторами виробництва, що знаходяться у власності даної країни , в тому числі і на території інших країн за певний період часу ( рік).

 

Існують три способи вимірювання ВВП ( ВНП) :

 

1 . Виробничий - підсумовування доданих вартостей усіх виробників товарів і послуг даної країни. Додана вартість - це вартість , створена в процесі виробництва , що не включає вартість спожитого сировини і матеріалів.

 

2 . Розподільчий ( за доходами ) - використання потоків доходів коштів . Доходи отримують власники факторів виробництва . Розрізняють два види доходів: трудові та на власність ( підприємницький ) . Основну частину трудових доходів становить заробітна плата . Підприємницькі доходи включають : ренту (Р) , доходи від власного ( приватного ) підприємства ( Дс ), прибуток корпорацій ( Пк ) , що включає податок на прибуток корпорацій ( НПК ) , чистий прибуток ( НПК) , дивіденди (Д) ; відсотки за вкладами (%) . За даним методом розрахунку враховуються два компоненти , що не відносяться до виплат : амортизація (А) - знос капіталу і непрямі податки ( Кн = мита , податки з продажів , ПДВ) :

 

 

 

В аналізі руху доходів розрізняють такі фази : освіта доходів , первинне розподіл, перерозподіл , формування кінцевих ( наявних ) доходів , використання наявних доходів для фінансування кінцевого споживання і заощадження. Так , чистий національний продукт ( ЧНП ) - це дійсний обсяг кінцевих продуктів , вироблених за рік , тобто ВНП за винятком зносу факторів виробництва:

 

ЧНП = ВНП - А .

 

Національний дохід (НД ) - це сукупний дохід , який заробляють власники факторів виробництва ( заробітна плата , відсоток на капітал , рента) :

 

НД = ЧНП - Кн .

 

Зароблені власником кожного фактора виробництва доходи завжди більше реально одержуваних , так як національний доход на шляху руху до кожного власнику фактора виробництва зазнає змін - віднімання та додавання . Після внесення цих поправок в НД утворюється ще один макроекономічний показник - особистий дохід (ЛД) :

 

ЛД = НД- НПК - ЧПК - внески на соцстрах + Т ,

 

де НД - національний дохід;

НПК - податок на прибуток корпорацій ;

ЧПК - чиста (нерозподілений ) прибуток корпорацій ;

Т - трансферти (пенсії , стипендії, допомоги ) ;

 

Однак ця сума не повністю використовується громадянами країни. Як і прибуток підприємців , особисті доходи громадян оподатковуються , найважливішим з яких є прибутковий (індивідуальний) податок ( ІН) . І тільки після його сплати залишилася частина особистих доходів надходить у розпорядження індивідів - особистий наявний дохід ( персональний дохід - ПД) :

 

ПД = НД - НПК - ЧПК - внески на соц. Cтрах . + Т - ІН ,

 

де ІН - індивідуальні ( прибуткові ) податки .

 

3 . Кінцевого споживання (за витратами ) - сума витрат всіх  економічних агентів , тобто сукупний  попит на національний продукт

 

ВНП = С + Ig + G + Xn ,

 

де С - особисті споживчі витрати , які включають витрати домогосподарств на товари тривалого користування і поточного споживання ;

Ig - валові інвестиції, що  включають виробничі капіталовкладення  в основні виробничі форди , у житлове будівництво. Валові інвестиції - це сума чистих інвестицій ( In ) , що збільшують запас капіталу в економіці та амортизації (А ) ;

G - державні закупівлі  товарів і послуг на будівництво  та утримання бюджетних організацій ;

Xn - чистий експорт товарів АІ послуг за кордон , що розраховується як різниця експорту ( Ех) та імпорту ( Im ) .