Конкуренты и конкуренция

     Рассматривая  конкуренцию необходимо отметить антимонопольную  политику государства направленную на демонополизацию рынка.

Антимонопольная политика государства - экономическая  политика государства, опирающаяся на антитрестовское законодательство и законодательство о пресечении недобросовестной конкуренции. Антимонопольная политика направлена на развитие конкуренции, создание условий, препятствующих монополистической деятельности участников рыночных отношений и образованию монополий на рынке.

     Законодательство  о пресечении недобросовестной конкуренции - нормативно-правовые акты, регламентирующие конкуренцию в международной торговле и охватывающие антитрестовское законодательство и законодательство, направленное на охрану против недобросовестной конкуренции. Законодательство о пресечении недобросовестной конкуренции регулирует отношения, возникающие и по поводу объектов промышленной собственности, договорных обязательств, личных прав предпринимателей и др.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

            
 
 
 

       2.Конкуренты.Особенности конкурентов и их виды. 

Конкуренты   –   компании,   вовлеченные   в   конкуренцию  на определенных товарных и географических рынках  

В зависимости  от типа покупателя и товара различают  четыре типа конкурентов.  

   

Конкурентная  ситуация внутри отрасли и в сопредельных отраслях может существенно влиять на уровень прибыльности компании, т. к. во многом определяет уровень затрат на производство и сбыт товара, приемлемые для рынка цены.  

 

 

 

Серьезность угрозы прихода на рынок новых продавцов  напрямую зависит от барьеров входа  в отрасль.  

 По своей сути угроза прихода товара-заменителя – это перманентная угроза, которая всегда висит над любой компанией. Основная опасность субститутов в том, что они обычно появляются благодаря новым технологиям, а это значит, что предугадать их появление чрезвычайно сложно.  

Товары-заменители определяют предел цен, которые могут  быть назначены на отраслевом рынке: чем более привлекателен заменитель для покупателя, тем меньше возможность  ценового маневра у существующих на рынке компаний.  

Маркетинг  рассматривает  в  качестве  конкурентов  не  только производителей товара, но и посредников, и поставщиков.  

Для оценки конкуренции  применяется модель пяти конкурентных сил М.Портера, согласно которой  конкурентная ситуация складывается из конкуренции в отрасли, влияния поставщиков и потребителей, а также возможности появления новых товаров-заменителей и новых конкурентов.  

 

Как видим, несмотря на разные конкурентные условия, процессы соперничества на различных рынках очень похожи и укладываются в  общую аналитическую схему.

  

Покупатели-посредники могут существенным образом влиять на конкурентную силу продавца (уровень  рентабельности продавца), требуя снизить  цену, улучшить качество, изменить условия  платежа или поставки, повысить сервис. Уровень рыночной силы посредников зависит от целого ряда условий.  

   

Из этого следует, что фирме нужно большое внимание уделять формированию портфеля заказчиков, дабы избежать зависимости от них.  

Сильные поставщики также могут влиять на рентабельность компании, варьируя цену, качество и другие условия поставок.  

Конкурентная  сила поставщика велика, если:  

-       группа    поставщиков    более    концентрирована,    чем    группа посредников;  

-       поставщики       не       испытывают       угрозы       со       стороны товаров-заменителей;  

-       фирма не является для поставщика  важным клиентом;  

-       группа поставщиков дифференцировала  свои товары или создала высокие  издержки перехода;  

-       группа поставщиков представляет  убедительную угрозу интеграции "вперед".  

Персонал фирмы  маркетинг рассматривает как поставщика одного из важнейших ресурсов – трудовых. Поэтому персонал, если он организован и объединен в профсоюзы, может существенно снижать прибыльность компании.

Принято выделять четыре основных типа конкурентной ситуации, каждая из которых накладывает свои ограничения на маркетинговую деятельность и конкурентное поведение компаний.  

Конкурентное  поведение – это позиция, которую  в процессе принятия управленческих решений занимает фирма по отношению  к своим конкурентам.  

   

В условиях монополии фирма владеет повышенной рыночной силой. Ситуация краткосрочной монополии компании на товарном рынке имеет место в момент вывода нового товара на рынок, когда у него нет прямых конкурентов в данной категории. Высокая рентабельность монопольного рынка быстро привлекает конкурентов.  

Ситуация олигополии чаще всего встречается на рынке  зрелых товаров, когда первичный  спрос нерасширяем. При этом производимая продукция может быть как высокодифференцированной, так и стандартной.

агрессивна, чем в ситуации растущего спроса, когда каждый из продавцов может наращивать объемы продаж, следуя положительной динамике рынка. Поэтому для компаний на рынке недифференцированной олигополии свойственно адаптивное и опережающее поведение, однако возможно и использование агрессивного поведения, особенно в случаях, когда компания развязывает ценовую войну, грозящую нанести ущерб всем продавцам на рынке.

 Число конкурентов  на рынке монополистической конкуренции  велико и их силы приблизительно  равны, однако их товары дифференцированы (т. е. с точки зрения покупателя имеют существенные отличительные качества). Таким образом, монополистическая конкуренция является следствием конкурентной борьбы компаний с использованием их внешнего конкурентного преимущества. В ситуации монополистической конкуренции продавец получает сверхприбыль за счет наличия отличительных каче ств св оего товара. При этом должны выполняться следующие условия:  

•           Любая дифференциация должна представлять ценность для покупателя.  

•           Ценность для покупателя может заключаться либо в более высокой эффективности использования товара (удовлетворении), либо в более низкой цене потребления (издержек использования).  

•           Ценность для покупателя должна быть достаточно высока для того, чтобы он согласился заплатить за товар повышенную цену.  

•           Компания должна иметь возможность  защищать свою дифференциацию от немедленного воспроизведения конкурентами.  

•           Повышение цены, приемлемое для покупателей, должно быть больше роста издержек на поддержание дифференциации.  

•           Фирма должна иметь возможность  информировать рынок о дифференциации своего товара.  

Дифференциация, приводящая к формированию предпочтений потребителей, снижает их способность  торговаться, укрепляет позицию компании относительно поставщиков и товаров-заменителей, защищает ее от атак конкурентов. Создание таких ситуаций является целью стратегического маркетинга.  

Одним из наиболее ярких следствий чистой конкуренции  является зависимость цены на товар только от соотношения спроса и предложения на него. Различия в уровне прибыли продавцов связаны с уровнем издержек производства и распределения товаров. Единственно возможной линией поведения для компании является варьирование объемов выпуска или продажи товара в зависимости от сложившегося уровня рыночных цен (увеличение выпуска при благоприятных ценах и снижение выпуска при низких ценах). В перспективе фирма вынуждена отслеживать объемы производства существующих конкурентов и появление новых конкурентов, так как все это сказывается на изменении баланса спроса и предложения и, соответственно, уровня рыночных цен.

В основном чистая конкуренция характерна, как правило, для промышленных рынков унифицированных  товаров и недифференцированных сырьевых товаров.

В экономической  науке имеются сомнения относительно самой возможности существования  в реальной экономике такой идеальной  модели, как чистая конкуренция. В  то же время сформулированы условия  существования работающей конкуренции (т. е. условия, определяющие является ли конкретный отраслевой рынок конкурентным или нет).

 

 

Большинство критериев требует сложных количественных оценок. Неясно также, можно ли считать конкуренцию работоспособной в случае соответствия нескольким, но не всем критериям. В случае, когда фирма пытается оценить для себя привлекательность той или иной отрасли (в ходе анализа своего бизнес-портфеля при принятии решения о диверсификации) вполне достаточно качественного (экспертного) анализа данных критериев.  

Экономическая теория и современная практика показывают, что в глобальном масштабе чистая монополия и чистая конкуренция как два крайних (идеальных) вида конкурентной ситуации не могут существовать в долгосрочной перспективе:  

-                менее эффективные компании разоряются, уступая место более эффективным , которые в ходе своего развития укрупняются: рынок чистой конкуренции переходит в состояние олигополии или монополистической конкуренции;  

-                демонополизация со стороны государства,  проникновение на рынок новых компаний, разрушение рынка со стороны товаров-заменителей приводит к тому, что и рынок чистой монополии стремится к состоянию олигополии или монополистической конкуренции. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

                                          
 
 
 
 

                                         Заключение   

     Конкуренция представляет собой соперничество, состоящее между участниками рыночной экономики за приобретение наиболее благоприятных условий своего хозяйствования. Формы такого соперничества могут быть самые различные, однако существует объективная потребность не только глубокого познания закономерностей и условий зарождения этого соперничества как формы движения капитала, бизнеса, но и установления границ, сдержек этих форм движения хозяйственной деятельности.

     Рыночная  конкуренция за выживание и экономическое  процветание между предпринимателями принимает более цивилизованную форму, если эта борьба подчиняется регулированию со стороны общества в лице государства.

     Конкуренция, как она себя проявляла во все времена, представляется как "война всех против всех". Эта война выглядит так:

     Первый  фронт мы видим среди продавцов, цель которых продать свои продукты недорого. Побеждает тот, кто может  без ущерба для своего бизнеса, продать  товар дешевле.

     Второй  фронт развертывается в рамках взаимодействия покупателей, которые стремятся приобрести товары по меньшей цене. Побеждает тот, кто может предложить за товар более высокую цену.

     Третий  фронт - это взаимодействие объединенных продавцов с объединенными покупателями. Выигрывает тот фронт, который оказывается более сплоченным в проведении своей политики в отношении уровня цен. Исходом указанной борьбы в тот или иной период является установление общей цены на однородные продукты. Конкуренция в данном случае выступает в качестве силы, уравнивающей рыночные цены, устанавливает общественные цели.

     Конкуренция при всех ее положительных и отрицательных  сторонах, является важным элементом рыночного механизма саморегулирования. Рынок является индикатором общественно необходимых потребностей общества в соответствующем количестве материальных благ.