Конкурентные преимущества компании

Цель: проведение маркетинговых исследований конкурентов данного предприятия.
Из цели вытекают следующие задачи:
1. Проанализировать разные подходы к понятию конкуренция;
2. Рассмотреть основные виды конкуренции;
3. Исследовать методы оценки и анализ конкурентоспособности предприятия;
4. Дать оценку конкурентам компании «Данон»;
5. Выявить конкурентные позиции компании “Данон” на рынке кисломолочной продукции на основе SWOT-анализа.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1 ЭКОНОМИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ КАТЕГОРИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.2. ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ 9
ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 15
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА МЕТОДОВ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ 15
2.2 МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ 20
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ ПОЗИЦИЙ ПРЕДПРИЯТИЯ ДАНОН НА РЫНКЕ КИСЛОМОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ 25
3.1 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ ДАНОН 25
3.2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ ПОЗИЦИЙ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ SWOT АНАЛИЗА 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 43