Концепция маркетингового исследования

Концепция маркетингового исследования

1. Определение проблемы:

Анализ  рынка автомоек города Волгограда.

2. Формулирование гипотезы:

Увеличилось ли количество автомоек в городе Волгограде в период 2008-2011гг.

3. Определение целей и задач исследования:

Цель  анализа - представить участникам рынка его динамику и долгосрочный прогноз развития на основе существующих тенденций. В результате каждый участник рынка сможет оптимизировать свою маркетинговую стратегию и обеспечить обществу более полное и качественное удовлетворение его потребностей.

Задачи  анализа рынка:

• определение основных экономических параметров рынка (объем, емкость, динамика);
• долгосрочный прогноз развития рынка;
• анализ доходов и расходов клиентов автомоек города Волгограда.

4. Определение генеральной и выборочной совокупности:

Генеральная совокупность - участники рынка;  московские компании, планирующий выход в регион; потенциальные участники рынка.

Выборочная  совокупность - все автомойки города Волгограда, оказывающие услуги неопределенному множеству клиентов, за исключением автомоек для грузового, специального, служебного и общественного транспорта.

5. Методы сбора информации:

Анализ  вторичной информации; опрос (обзвон) экспертов рынка и клиентов (опрос) автомоек.

6. Метод анализа данных

Традиционный контент-анализ документов.

7. Информационная база исследования

1.  Печатные и электронные деловые и специализированные издания.

2.  Ресурсы сети Интернет

3.  Материалы компаний.

4.  Аналитические обзорные статьи в прессе.

5.  Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.

6.  Экспертные оценки.

7.  Интервью с производителями и другими участниками рынка.

8.  Материалы отраслевых учреждений и базы данных.