Развивающиеся рекламные  агентства способствуют  проведению первых  рекламных кампаний. 

             Наружная реклама  в начале нового  времени была представлена  практически только вывесками. В 1688 году появляются  первые напечатанные театральные афиши. В Англии воздвигаются первые афишные тумбы. В ХV111 в. в практике розничной торговли входят в обиход витринные выкладки товаров. В Х1Х в. стали применять ночную подсветку. Первопроходцем в этой сфере можно считать лондонского купца Харриса. Еще в 1824 году он предложил устанавливать тумбы с подсветом на курсирующих по городу повозках.

               В начале ХХ  в. для монтажа  световых плакатов  уже использовали  проекционные фонари, электролампочки или наполненные инертным газом стеклянные трубки. Технические открытия позволяют создавать новые типы рекламы. Всего через 9 лет после изобретения кинематографа Луи Люмьером, в 1904 году братья Люмьер снимают первый рекламный ролик об одной из марок шампанских вин.

           Вторая половина  Х1Х в. характеризуется  значительным ростом  объема международной  торговли. В 1851 году  прошла первая  всемирная выставка  в Лондоне. Число  посетителей превысило  6 млн. человек.  Число экспонатов  составило около 14 тысяч наименований. Впоследствии всемирные выставки проводились в разных странах: в 1862 – в Англии, в 1873 – в Австрии, в 1876 – в США, в 1878 – во Франции. Бурное развитие производства привело к затовариванию рынка. Первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоиндефикация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов, что в свою очередь потребовало значительных усилий по формированию торговых марок. Решению этой проблемы способствовала Парижская Конвенция по охране промышленной собственности. Странами - основателями Конвенции стали: Бельгия, Бразилия, Испания, Франция, Италия, Португалия, Сальвадор, Швейцария, Голландия, Сербия и др.

            В развитых странах  принимаются законы  о защите прав  на товарные знаки.  В начале ХХ века появляются первые научные труды и разработки по рекламе. 

КРАТКИЕ ВЫВОДЫ : 

1. В указанный  период возникли и сформировались основные средства рекламы: печатная реклама, реклама  в прессе, наружная реклама и др.

 

2. Параллельно с  рекламой формировались и другие типы коммерческих коммуникаций – выставки, прямая почтовая реклама, фирменный стиль, коммивояж. 

3. Получила развитие  сеть рекламных  агентств. 

4. Накоплен опыт  рекламных кампаний. 

5. Активизируются процессы  формирования товарных  марок крупных производителей. 

6. Возникает система  государственного  регулирования рекламной  деятельности в  развитых странах. 

7. Теория рекламы  становится предметом  научных исследований. Начинается преподавание  рекламы, как учебной  дисциплины в крупных  университетах

ОТЕЧЕТВЕННАЯ  РЕКЛАМА

 

           Основные вехи  развития рекламы  в России мало  отличаются от  этапов развития  западноевропейской  рекламы.

           До начала ХV111 в. практически единственным типом коммерческих коммуникаций оставался вербальный. Его доминирующее значение сохранялось до начала Х1Х в. К важнейшим средствам можно отнести и вывеску. Известный художник Петров-Водкин отмечал : « Вывесочное дело в том

виде, как оно создавалось  у нас – явление  чисто русское». Типичные примеры вывесок Х1Х в. можно встретить в описании Гоголем  въезда Чичикова в губернский город: «Попадались почти смытые дождем вывески с кренделями и сапогами, с нарисованными синими брюками и подписью какого-то Аршавского портного».

              Также как и  в Европе, в России  стремительно набирают обороты ярмарки и выставки. Российские предприниматели активно участвуют во всемирных универсальных выставках. Так в 1-ой Лондонской (в 1851 г.) выставлялись 363 российских экспонента. Развитию выставочного дела способствовала и политика правительства, которое предоставляло участникам существенные льготы.

               В 1878 г. в России  организуется 1-ое  рекламное агентство  Метцеля. Именно  основателю этой  конторы принадлежит  знаменитая фраза  «Объявление есть  двигатель торговли».  В 1896 г. в России был принят 1-ый закон об охране товарных знаков.

                И, наверное, все  бы было не так  печально, кабы не  случилась в 1917 г. Октябрьская  революция.  В числе  первых распоряжений  советской власти  был издан декрет  «О введении государственной монополии на объявления.» Несколько лет рекламы как таковой не существовало. Вернее всех ее типов, за исключением политической, основной целью которой было привлечение населения в коммунистическую партию. Советская власть использовала ее в целях собственной популяризации, мобилизации населения в Красную Армию, сбора средств и пожертвований.

            После окончания  Гражданской войны  и перехода к  НЭПу государство  допускает существование  частного собственника. И как следствие  в стране возрождается  торговая реклама. Появляются рекламные конторы «Рекламтранс», «Промреклама», «Мосторгреклама». Указанные организации имели довольно мощную по тем временам производственную базу.  Например, Мосторгреклама изготавливала различные рекламоносители  и использовала для их размещения  1000 торамвайных вагонов, 30 тысяч столбов, арендовала вестибюли гостиниц, фойе театров. Сам В.В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже  самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая

вещь  и так пойдет. Это  самое неверное мнение. Реклама – это  имя вещи. Реклама  должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи…»        

          Необходимо обратить  внимание на то  обстоятельство, что  в условиях товарного дефицита и отсутствие у потребителей должного выбора, количество рекламных материалов было явно недостаточным. Качество абсолютного большинства было низким. Текстовая реклама ограничивалась призывами: «Покупайте лотерейные билеты!», «Пейте советское шампанское!», «Храните деньги в сберегательной кассе!», «Летайте самолетами аэрофлота!» и пр.

              В 1935 г. Наркомат  внутренней торговли  СССР издал   Постановление «Об  использовании методов  рекламы для расширения  товарооборота». В  соответствии с этим решением создана контора «Торгреклама». Однако с началом Великой Отечественной Войны вся рекламная деятельность вновь  свелась к политическим воззваниям , когда главным рекламным носителем являлся агитплакат. После войны,  после победы  реклама вновь звала осваивать целину, восстанавливать разрушенную экономику, завершать пятилетку досрочно. Так продолжалось практически до перестройки, начавшейся в 1985 году. Закон «О кооперации» 1988 года практически впервые со времен НЭПа вернул в правовое пространство частнопредпринимательскую деятельность. И  наконец появилась острая необходимость использования, кроме рекламы, других средств коммерческих коммуникаций. Резко возросла выставочная активность. В практику деятельности предприятий внедрялось спонсорство. Прошли первые успешные PR-кампании. Остро встал вопрос формирования фирменного стиля. В 1991 году за полгода до распада СССР был принят закон «О товарных знаках» 

                      Сделаем краткие  выводы: 

1. Практический  разгром отечественной  рекламы после 1917 года продолжался вплоть до конца 80-х годов.

 

2. В условиях централизованного  планирования, предприятия, выпускавшие товары индивидуального  потребления не имели  жестких стимулов к формированию коммуникаций с потребителем. Причиной этого является товарный дефицит.

 

3. Поворот советской экономики  в конце 80-х годов  к отдельным элементам  рыночных отношений  привел к взлетурекламной  активности.

РОЛЬ  И ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ

В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

 

     Как  мы уже  рассматривали, реклама  прошла долгий и сложный путь собственной эволюции. Являясь постоянным спутником человека, она каждодневно и массированно воздействует на него. Следствием этого стала та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни общества. Эта роль уже давно не ограничивается рамками коммерческих коммуникаций, как и рамками всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в области экономики и общественной жизни.

               ЭКОНОМИЧЕСКАЯ РОЛЬ  рекламы реализуется  в том, что она  налаживает связи  между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест общественного производства.

               Также реклама  поддерживает и  обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор. Кроме того, она способствует расширению рынков сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства

в  целом.

              Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики, необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупной отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч рекламных фирм и дающей работу миллионам людей. 

              Трудно переоценить  ОБЩЕСТВЕННУЮ РОЛЬ РЕКЛАМЫ. Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных потребителей способствует формированию не только покупательских предпочтений. Реклама становится частью социальной среды, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения. Бывший премьер-министр Великобритании Уинстон Черчиль сказал по этому поводу следующее: «Реклама … порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность.» 

              В современном  обществе инструментарий  рекламы все чаще  используется для  решения острых  социальных проблем.  Широкое применение в этом плане получила СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА. Она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе,  популяризацию здорового

образа  жизни, на поддержку  незащищенных слоев  населения, на борьбу с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды. 

               В условиях расширяющейся  демократии в цивилизованных  странах возрастает  роль ПОЛИТИЧЕСКОЙ  РЕКЛАМЫ, как средства  борьбы за голоса  избирателей. Именно  уровень и профессионализм  политической рекламы и имиджмейкерства все в большей степени влияет на расстановку политических сил в странах. 

               Нельзя не отметить  значительную ОБРАЗОВАТЕЛЬНУЮ  РОЛЬ рекламы.  В процессе внедрения  новых прогрессивных  товаров и технологий  она способствует распостранению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Из рекламы ее получатели могут извлечь разнообразнейшую информацию – от факторов быстрого износа автомобильных двигателей до иллюстраций реальных исторических событий, от уровня рН нормальной  человеческой кожи до причин появления кариеса, от знакомсва с бытом различных слоев населения до минипутешествий в экзотические страны. 

               Действие рекламы  реализуется, как  известно, в воздействии на психологию человека. Вследствие этого она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, системы его оценки окружающей среды и самооценки. В этой связи вполне оправдано

выделение ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ  РОЛИ рекламы. 

              Оценка значения  рекламы была бы  неполной без упоминания  ее важной ЭСТЕТИЧЕСКОЙ  РОЛИ. Лучшие образцы  рекламных обращений  со времен древности  до наших дней  можно по праву  считать произведениями  прикладного искусства.  Профессионально  выполненные носители наружной рекламы уже давно являются органической частью эстетической среды современных городов, внося разнообразие, красочность, экспрессию в городские пейзажи.

             Впрочем, необходимо  сказать и о  том, что отрицательное  влияние непрофессиональной, некорректной рекламы на вкусы аудитории тоже велико. Справедливые нарекания вызывают откровенная безвкусица, в отдельных случаях хамское и пренебрежительное отношение ко всей аудитории или конкретной ее части. Однако, критика рекламы является сложным многоплановым процессом, поэтому сделаем