Анализ и разработка названий фитнес-центров

 

 

Результат фоносемантического анализа слова «Спорттайм» приведен в таблице 2.10.В этом слове фоносемантический признаки не выражены.

Таблица 2.10-Результат фоносемантического анализа слова «Спорттайм»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Женственный-Мужественный	3,45	2,55	Не выражен
Большой-Маленький	3,03	2,97	Не выражен
Величественный-низменный	2,99	3,01	Не выражен
Красивый-Отталкивающий	3,21	2,79	Не выражен
Сильный-Слабый	3,04	2,96	Не выражен
Активный-Пассивный	2,91	2,85	Не выражен
Быстрый-медленный	2,54	3,46	Не выражен
Подвижный-Медлительный	2,91	3,09	Не выражен
Легкий-Тяжелый	2,85	3,15	Не выражен
Могучий-Хилый	2,84	3,16	Не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка –  сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов  29,99

 

 

3. Лингвистический анализ названий  брендов

 
3.1 Лингвистическая оценка существующих  названий

 

Рассмотрим пример анализа названий фитнес-центров. Итоги лингвистического анализа приведены в табл. 3.1.Данные оценки являются субъективными.

 

 

 

Таблица 3.1-Итоги лингвистического анализа существующих названий фитнес-центров

Направление оценки	Начисляемый балл для интегральной оценки
Олимп
Положительность	1
Длина слова	1
Связь с товарной категорией	0
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость,оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма балллов	3
Спортлайф
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	4
Удопроизносимость	1
Запоминаемость,оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма балллов	7
Скульптор
Положительность	1
Длина слова	0

 

 

Продолжение табл.3.1

Связь с товарной категорией	0
Удопроизносимость	1
Запоминаемость,оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма балллов	3
Актив
Положительность	1
Длина слова	1
Связь с товарной категорией	3
Удопроизносимость	1
Запоминаемость,оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма балллов	6
ЕвроФитнес
Положительность	0
Длина слова	-1
Связь с товарной категорией	4
Удопроизносимость	1
Запоминаемость,оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма балллов	4

 

 

С помощью сайта tmregister.ru[7] был проведен анализ существующих брендов:

«Олимп»-один из старейших фитнес-центров.На сайте tmregister.ru зарегистрирован по всем классам.

«Спортлайф»-популярная сеть фитнес-центров.Для связи с товарной категории 4,так как присутствует корень спорт.На сайте tmregister.ru зарегистрирован по классам:5,10,16,27,35,41,42, 43, 44, 45.

«Скульптор»-сеть фитнес-центров.Вы-скульптор своего тела. На сайте tmregister.ru зарегистрирован по классам:41,44.

«Актив»-новый фитнес-центр.Для связи с товарной категории 3.Актив с англ.яз.-активность. На сайте tmregister.ru зарегистрирован по классам:41.

«ЕвроФитнес»-для связи с товарной категорией 4 ,так как имеет 2 корня:Евро и Фитнес. На сайте tmregister.ru не зарегистрирован.

Как видно из табл. 3.1. два фитнес-центра являются лидерами среди всех, а остальные три имеют среднюю лингвистическую оценку.

 

3.2. Лингвистическая  оценка придуманных названий

Рассмотрение анализа названий фитнес-центров. Итоги лингвистического анализа приведены в табл. 3.2. Данные оценки субъективны.

 

Таблица 3.2-Итоги лингвистического анализа придуманных названий авиакомпаний

Направление оценки	Начисляемый балл для интегральной оценки
Флекс
Положительность	1
Длина слова	1
Связь с товарной категорией	1
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость,оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма балллов	5
Геркулес

 

Продолжение табл.3.2

Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	3
Удопроизносимость	1
Запоминаемость,оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма балллов	6
Бицепс
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	3
Удопроизносимость	1
Запоминаемость,оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма балллов	6
Бодрость
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	3
Удопроизносимость	1
Запоминаемость,оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма балллов	5
Спорттайм

 

 

Продолжение табл.3.2

Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	4
Удопроизносимость	0
Запоминаемость,оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма балллов	6

 

 

С помощью сайта tmregister.ru был проведен анализ придуманных названий:

«Флекс»-иностранное слово на новой родине.Флекс-это сила и гибкость. На сайте tmregister.ru не зарегистрирован.

«Геркулес»-герой древнегреческих мифов. Представляет собой силу и отличную физическую форму. На сайте tmregister.ru не зарегистрирован.

«Бицепс»-отражает картинку.Самая популярная человеческая мышца. На сайте tmregister.ru не зарегистрирован.

«Бодрость»-многозначное имя входящее в активные речевые конструкции. «Кто любит спорт- тот здоров и бодр!». На сайте tmregister.ru не зарегистрирован.

«Спорттайм»-гибрид.Присутствует корень спорт, что дает максимальную оценку для связи с товарной категорией. Спорттайм-время заняться собой! На сайте tmregister.ru не зарегистрирован.

 

4. Сводный анализ  названий брендов 

Результаты фоносемантического и лингвистического анализа сводятся в одну таблицу, в которой производится ранжирование от первого до последнего места всех названий на основе их упорядочения как по фоносемантическому, так и по лингвистическому  критериям  на  основе  максимизации  значения  оценки.

 В таблице 4.1 приведены итоги сводного анализа.  

Таблица 4.1-Итоги сводного анализа названий авиакомпаний

Название	Фоносемантическая оценка	Фоносемантический ранг,вес 0,3	Лингвистическая оценка	Лингвистический ранг, вес 0,7	Средне-взвешенное значение двух рангов	Итоговый ранг
Бодрость	35,93	1	5	3	2,4	2
Актив	31,2	2	6	2	2	1
Спорттайм	29,99	3	5	3	3	4
Скульптор	29,84	4	3	5	4,7	7
Геркулес	29,51	5	6	2	2,9	3
Бицепс	29,40	6	6	2	3,2	6
Олимп	28,05	7	3	5	5,6	9
Спортлайф	27,99	8	7	1	3,1	5
Флекс	25,00	9	5	3	4,8	8
ЕвроФитнес	24,37	10	4	4	5,8	10

 

Итак, в нашем примере наилучшим является «Актив». Для определения второго места среди названий можно применить:

1.Оценку  только по одному из критериев - фоносемантическому или лингвистическому, предварительно выбрав из них наиболее важный.

2.Оценку на основе максимального  количества положительно выраженных  фоносемантических признаков.

3.Если наиболее  важный критерий также не позволяет  определить упорядочение, обращаются  к менее важному критерию.

 

Итоги опроса студентов

В таблице 4.2. мы укажем результаты опроса студентов о брендах фитнес-центров, какие им больше запомнились и какие им нравятся, чьими услугами они бы воспользовались .

 

 

 

 

Таблица 4.2-Результаты опроса студентов

Название	Кол-во голосов
Олимп	10
Геркулес	8
Спорттайм	7
Флекс	6
Спортлайф	5
Скульптор	2
Бицепс	2
ЕвроФитнес	2
Бодрость	1
Актив	1

 

 

Как видим, на первом месте – «Олимп», оно более популярное среди опрошенных. На втором месте-«Геркулес». На третьем – «Спорттайм».

 

 

Заключение 

В настоящее время создать конкуренцию существующим брендам достаточно сложно. Для этого необходимы достаточно глубокие познания психологии, лингвистики и других, на первый взгляд несвязанных с экономикой дисциплин.  
            Также важным является создание бренда, которое можно охарактеризовать как творчество, основанное на глубоком знании рынка. При создании бренда специалисты предлагают всегда помнить о позиционировании товара и о стратегии, разработанной для этого бренда. Не стоит перегружать бренд множеством идей – необходимо выбрать одну самую ценную и донести ее до сознания потребителя.  
            Имя бренда – важнейшая часть будущего лидера рынка. Имя должно быть оригинальным, лаконичным, должно легко произноситься и запоминаться, нести эмоциональную информацию о сути бренда, не содержать негативных ассоциаций.