Анализ цветовых решений упаковки для лучшего восприятия покупателем

Цвета и форма. Светлые объекты кажутся ближе и крупнее, чем темные. Объекты теплых цветов воспринимаются ближе, чем такие же объекты холодных цветов. Эти особенности следует учитывать при разработке цветовых решений рельефных элементов и расположении этикеток на поверхности формы. Также необходимо осознавать, что светотень в большей степени заметна на светлом объекте, а темные тона приглушают нюансы светотени. Поэтому для лучшей «читаемости» деталей формы рекомендуется использовать светлые тона, причем ближние грани должны быть теплыми по цвету. Недаром украшающая фасады лепнина делается, как правило, из гипса, светлого камня и крашеного дерева. Для тех частей формы, которые находятся на заднем плане (или которые мы хотим визуально отдалить от зрителя), рационально будет выбрать тёмные тона и холодную гамму.

Цветовым и тональным  решением можно как усилить, так и ослабить восприятие формы покупателем. Неудачное колористическое решение может свести на нет старания разработчиков сложной, интересной формы. И очень жаль — произвести упаковку нетрадиционной формы технически непросто, да и затраты на это достаточно высоки.

Характер линий. Изменяющаяся толщина линий может придать им выразительный и энергичный характер. Такие линии подобны напряженным мышцам человеческого тела, их применение на упаковке оказывает тонизирующее влияние на покупателя. Плавные линии ассоциируются с удовольствием от потребления продукта, а также с женским началом. Прямые линии и штрихи символизируют строгость, аккуратность, дисциплинированность. Угловатые и ломаные линии — энергичность, неожиданность, взрывной характер, поэтому их целесообразно использовать для передачи информации о добавлении «лишнего» веса, снижении цен, «взрыве вкуса». Беспорядочные и хаотичные линии передают душевное смятение, безалаберность, слабость, неопределенность, развал.

2.2 Анализ упаковки специй «S&B»

 

 

Самое сильное впечатление  оставляет форма упаковок. Круглая  крышка и бутылочки в форме  кукол производят впечатление того, что перед нами стоят дети. Полная серия включает в себя 12 видов  специй. Если поставить все упаковки в ряд, то одно только рассматривание будет очень веселым и приятным.

Круглая крышка, "шея" на месте резьбы и округлое "тело" дают ощущение чего-то знакомого и родного. Особенно этот дизайн привлекает внимание женщин, у которых возникает ассоциация с детьми. Хороший способ делать привлекательные для женщин дизайн мелких вещей.

На крышечке сделаны  выступы в форме носа и ротика. Их сразу же хочется потрогать. Дизайн продуман так, чтобы функциональные элементы исполняли несколько функций.

"Вкусный дизайн" и стимуляция желания прикоснуться  к упаковке делает результат коммуникации между товаром и потребителем более предсказуемым.

Использование белого и  золотистого цветов несет в себе образ высококачественного товара и чистоты. Золотистый цвет используется лишь вверху и внизу упаковки по 2 мм с каждого края, но такого акцента хватает, чтобы передать потребителю мысль о том, что товар несет в себе элементы роскоши. Также золотистый цвет сообщает нам, что у продукта уникальный аромат. Смесь оттенков красного и желтого цвета и дает ощущение теплоты. Коричневый также считается темным природным цветом, который вызывает ассоциации натурального продукта.

Округлые формы кромки придают миловидность дизайну в  женских глазах.

Использование одного цвета  для крышечки и наклейки делает легкочитаемым  название специй.

Белая кромка, напоминающая края марки, "разбавляет" насыщенность цвета специй и говорит нам о том, продукт чистый и легок в использовании. Также эта кромка создает впечатление хорошо проработанного до мелочей дизайна.

 

3. Практический  раздел. Опрос

Я провела опрос среди своих знакомых и родственников, целью которого было определить на какие параметры упаковки покупатель обращает внимание в первую очередь, когда выбирает печенье или крекеры. В опросе приняли участие 13 человек. Им предлагалось  прочесть список характеристик и отметить важные.

1) Дизайн

2) Яркость

3) Узнаваемость

4) Удобство упаковки

5) Удобство хранения

6) Безопасность

7) Объём

8) Соответствие продукту

9) Информативность

10) Главное- не упаковка, а содержание

В результате выяснилось, что:

- дети от 5 до 14 лет в первую очередь обращают внимание на дизайн, яркость упаковки;

- подростки от 15 до 21 смотрят на дизайн, удобство упаковки и узнаваемость;

- взрослые от 22 до 50 обращают внимание на удобство упаковки и объём и экономичность;

- взрослые от  51 и старше отвечают, что главное содержание, но также важны удобство хранения, объём и экономичность.

 

 

 

Заключение

В ходе проделанной работы я узнала, что такое упаковка, познакомилась с её разновидностями, узнала о функциях. Также смогла определить, что в наше время оболочка продукта является мощнейшим и весьма интересным маркетинговым инструментом.

Проведя опрос, я познакомилась  с предпочтениями людей из разных поколений. Выяснилось, что большинство  молодых людей выбирают продукт  по дизайну упаковки и по узнаваемости, более старшие, люди из семей, смотрят ещё и на объём и экономичность, для них не меньшую значимость имеет качество самого продукта и бренд не является решающим фактором.

Не стоит забывать, что упаковка всегда соответствовала  веяниям времени и потребностями общества. Можно быть уверенным, что роль упаковки вторична только по отношению к свойствам самого продукта. В самом деле, она может играть, а порой и играет решающую роль в восприятии брэнда. Толковая упаковка выделяет продукт из числа ему подобных и, при прочих равных условиях, обеспечивает продукту предпочтение потребителя.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Андерсон К., Керр К. Менеджмент, ориентированный на потребителя. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. - 288 с.
2. Д'Алессандро Д. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. - СПб: Питер, 2008. - 224 с.
3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. Изд. – М.; СПб.; К; Издательский дом «Вильямс», 2002. – глава 8
4. Розанцева Э.Г Тара и упаковка/Под ред.. — М.: МГУПБ, 1999.
5. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский, Маркетинг: Учебное пособие, Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999, глава 8.4
6. Федько В.П., Альбеков А.У. Маркировка и сертификация товаров и услуг — Ростов-на-Дону: Феникс, 1998.
7. Хайн Т. Все об упаковке. — М.: Арт-Родник, 2008. – 245 с.
8. Хатуев Э. Дизайн упаковки // Рекламные технологии, 2006. № 4.
9. http://planovik.ru/marketing/m49/8_4.htm- Плановик.Ру (25.07.2012)
10. www.mir-upakovki.ru- Мир упаковки (25.07.2012)