Изучение
рынка посредством проведения маркетинговых
исследований, представляющих собой
вид социальной технологии, направленной
на обнаружение эффективных средств
управления рынком на основе объективного
понимания ситуации на нем, стало использоваться
в России в качестве основы принятия решения
предприятиями с середины 80-х годов.
Очень часто производство товаров и услуг
начинается без достаточных маркетинговых
исследований. Производители не хотят
нести дополнительные расходы на "ненужные"
маркетинговые исследования, уточняющие
все характеристики производства, ориентированного
на удовлетворение потребностей, что является
серьезной ошибкой - в результате руководители
предприятий теряют значительно больше.
Глобализация рыночных отношений, предполагает
прежде всего выход предприятий на внешние
рынки. А внешнеэкономическая деятельность
немыслима без глубоких знаний и практических
навыков в области маркетинга. В основе
правил “игры в бизнес” на мировых рынках
лежит именно маркетинг. Именно конкурентные
условия вызывают необходимость использования
каждым предприятием, независимо от его
вида деятельности, определённых инструментов
маркетинга для успешного функционирования
и удовлетворения спроса рынка.
Актуальность маркетинговых исследований
определяется возрастающей ролью маркетинга
как в самой системе отношений субъектов
рынка, так и можно сказать в жизни человека,
а именно:
-
реальной ориентацией развития российской
экономики по пути регулируемых рыночных
отношений;
-
возрастающим интересом к маркетингу
как средству жизнеобеспечения и развития
субъектов рынка;
-
массовым изменением в ходе проводимых
в стране реформ менталитета потребителей
и формированием в их сознании нового
рыночного образа жизни, неотъемлемой
составляющей которого является маркетинг;
-
проникновением в социокультурную сферу
рыночных механизмов, что несет как положительные
так и отрицательные следствия. С одной
стороны, большое распространение получают
такие доходные виды социокультурной
деятельности, как шоу-бизнес и эстрадно-концертная
деятельность. С другой - стихийное появление
новых, активных форм деятельности в социокультурной
сфере, таких как интернет-кафе, игровых
автоматов, бильярдных клубов, игорных
домов, казино и электронных игр, способствует
возникновению конфликтов между социальными
слоями.
Данные тенденции развития человеческого
общества в индустриальном мире подчеркивают
актуальность маркетинга как раздела
экономической науки и расширяют необходимость
формирования более развитой архитектуры
маркетинга и выделения ее инфраструктурных
составляющих. |
|