PR Ассоциации России

У PR, у продвижения в целом, выработан отличный инструментарий. Во многом он держится на профессионализме сотрудников… и им же и ограничен: хороших специалистов немного и при всем желании они не могут работать круглые сутки. Пока существует и проблема адекватной оценки со стороны компании-заказчика потребности в PR-агентстве и понимания того, что оно предлагает. На уровне знакомства, постановки целей, оценки предложений, без всякого сомнения, PR – компетенция топ-менеджмента. Если это делегируется хотя бы на уровень ниже необходимого – несоответствие восприятия исполнителя и стратега мгновенно дает о себе знать, смысл работы агентства уплощается, выхолащивается стратегическая суть PR.

PR стал более этичен, более  требователен, в первую очередь  – к себе. Да, PR формирует новую  реальность. Но информационные образы, созданные профессионалами, не вступают  в противоречие с действительностью. Потому что нет ничего более  скверного, чем обманутые ожидания  и подорванное доверие. Пришло  понимание, что наша профессия  слишком зависима от реального  сектора экономики и подлинного  состояния общества, ведь PR – это  бизнес для бизнеса. PR меняется, становится  другим, потому что меняется рынок. Мы видим тренды рынка и  развиваем свои ресурсы в соответствии  с ними. Мы обязаны осознать  потребности наших клиентов раньше, чем они сами успеют их понять. Соответствовать сегодняшнему состоянию  рынка – программа-минимум. Программа-максимум  – сделать все, чтобы наши сегодняшние  возможности позволяли реализовать  завтрашние задачи наших клиентов.