Торговля контрафактной продукцией

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

Введение…………………………………………………………………………3

Раздел 1.Товарный знак………………………………………………………...5

1.1. Сущность  назначение и виды товарных знаков……………………….5

1.2. Использование товарного знака…………………………………………9

1.3. Организация международной лицензионной торговли………………..10

Раздел 2. Торговля контрафактной продукцией……………………………...13

2.1. Понятие контрафактных  товаров………………………………..………..14

2.2. Виды контрафактной продукции…………………………………...……..18

2.3. Меры, принимаемые при  выявлении товаров, обладающих признаками  контрафактных………………………………………………………………….21

Заключение……………………………………………………………….……..24

Список использованных источников……………………………………….…26

 

 

 

 

 

 

Введение

 

           В России определение понятия  товарного знака в законодательстве  впервые появляется в 1767 г.,  когда  был принят Новоторговый  Устав, содержащий   правовые   нормы,  регулирующие  внутреннюю  и  внешнюю  торговлю.  Товарные знаки в  те  времена  выполняли  несколько  иную функцию,  чем сейчас.  Клеймо служило таможенным знаком  для различия русских и иностранных  товаров и подтверждения факта  оплаты  пошлины. В   1774  г.  принимается  правительственный  указ  об  обязательном клеймении  всех русских товаров  особыми  фабричными  или  заводскими знаками.

     Однако по  мере  использования  товарных  знаков все чаще стали появляться  случаи фальсификации.  Дешевые  подделки при наличии знака  сходили   за   изделия   признанных   мастеров.   Чтобы   остановить фальсификаторов,  требовались  юридические меры защиты. В Англии  меры защиты  против  таких  нарушений  были  выработаны судами  в середине двадцатого столетия. Лицо,  имевшее право использовать товарный знак, получало   также   право  запрещать  другим  умышленно  пользоваться репутацией, которая связана с этим знаком. Это был знаменитый запрет на  ведение дел под чужим именем.  Никто не имел права выдавать свои товары за товары другого лица.  В России Законом 1830 г., содержащим правила  и  способы  клеймения  товаров,  устанавливалась  уголовная ответственность за нарушение прав на товарный знак,  в том числе  за подделку товара или клейма.

Цель курсовой работы: обосновать значение товарных знаков в мировой торговле.

 

Задачи курсовой работы:

1.Раскрыть понятие и  составляющее товарного знака;

2.Изучить правовое регулирование  о товарных знаках;

3.Рассмотреть торговлю контрафактной продукцией.

         Предмет курсовой работы –  международная торговля товарными знаками и торговля контрафактной продукцией.

Объект курсовой работы  - исполнение товарных знаков в коммерческой деятельности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Раздел 1.Товарный знак.

 

1.1.Сущность,  назначение и виды товарных знаков

 

Товарный знак (торговая марка) - зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя (предприятие, фирму). Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак.

     Товарный знак - один из видов промышленной  собственности, закрепленных Парижской  конвенцией 1883 года. В сочетании  с коммерческой рекламой он  представляет собой важное средство  конкуренции. Помимо указанной конвенции, охрана прав на товарный знак  предусматривается Мадридской конвенцией  о международной регистрации  товарного знака 1981 года, в которой Россия принимает участие и Договором о регистрации товарного знака 1973 года. В ряде стран право на товарный знак приобретается в силу приоритета регистрации, в других - приоритета использования.

        С позиций маркетинга и вообще производственно - коммерческой деятельности товарный знак -  это особый символ товарной ответственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль, но и вместе с тем нести ответственность за поставку некачественного товара. Товарный знак, практически малоощутимый физически, дает его владельцу материальные выгоды, создавая ему высокую репутацию.

 

          Основные функции товарного знака - свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца товарного знака, осуществляющего контроль за качеством товара. Товарный знак является той основой, на которую опирается реклама, но одновременно для своего устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания он сам нуждается в рекламе.

         Начиная производство новой категории товаров, компания может прийти к выводу о необходимости создания новой торговой марки, особенно если имеющиеся в ее распоряжении плохо соответствуют новинкам. Так, если компания BMW решит организовать производство зубных щеток, вряд ли она назовет их «зубные щетки BMW».

         Товарные  знаки отличаются своим  разнообразием. Выделяют пять основных  видов товарных знаков:

                    1. Словесная товарная марка (текстовый  товарный знак) Данный вид товарного  знака характеризуется лучшей  запоминаемостью. Он может быть  зарегистрирован как в стандартном  написании, так и в оригинальном  графическом исполнении, в виде  логотипа. Словесная товарная марка - это самый распространенный  тип товарных знаков. Три четверти  всех регистрируемых товарных  знаков относятся к данному  типу. Словесные товарные марки  знаки - это названия компаний  или товаров. Это могут быть  как реальные, существующие слова, так и неологизмы или вымышленные  слова. В качестве словесных товарных  знаков могут использоваться  имена собственные, географические  названия, исторические личности  и т.д.

 Словесные товарные марки  легко запоминаются, что значительно  увеличивает эффективность рекламных кампаний. В качестве примеров словесных товарных марок можно привести известную марку электроники и бытовой техники — Technics и марку косметики Johnson & Johnson.

                    2. Изобразительная товарная марка. Этот вид товарного знака представляет  собой оригинальный символ-знак, эмблему фирмы. К примеру, лилия  — как товарный знак фирмы  Adidas, рабочий и колхозница в знаке Мосфильма, яблоко в знаке Apple и т. д.

 Графическая товарная марка  является одним из основных  стилеобразующих элементов, поэтому  его разработке стоит уделять  особое внимание. Изобразительная  товарная марка должна отвечать  высоким эстетическим требованиям  и быть современной и самобытной. Однако не стоит забывать, что  новый логотип должен быть  простым для восприятия, должен  сочетаться с текстом и другими  элементами оформления.

                  3. Объемная товарная марка Товарный  знак, зарегистрированный в трехмерном  измерении. Например, бутылка Coca-Cola специфической формы, флакон духов CHANEL, бутылки для эксклюзивного алкоголя — все эти элементы обеспечены правовой защитой.

 

                  4. Звуковая товарная марка

 В недалеком прошлом  был характерен лишь для радиостанций  и телекомпаний, но, на сегодняшний  день, этот вид товарного знака  все чаще используется в рекламной  практике компаний, работающих в  других сферах бизнеса. На рекламном  сленге звуковая товарная марка  называется джинглом.  Иными словами джингл (от англ. jingle) — музыкальный элемент оформления эфира радио или ТВ, обычно основанный на вокале. Хронометраж составляет от 3 до 20 секунд. В случае рекламного характера джингл может содержать название бренда и слоган. В качестве примеров звукового товарного знака можно привести джингл рекламного ролика для растворимого кофе Nescafe фирмы Nestle, щелчок зажигалки в ролике фирмы Zippo, фразу «Хелло Мото» для компании «Моторола».

 

5. Комбинированная товарная  марка

Сочетание приведенных выше видов товарных знаков. К примеру, комбинация текстового товарного знака и изобразительного знака в товарном знаке «Билайн».  

                   

 

                    

 

 

 1.2.Использование товарного знака в России.

 

   Юридические и  физические лица, зарегистрировавшие  на свое имя товарный знак, приобретают право использовать их на всей территории РФ. Данное право действует в течении 10 лет, считая с даты поступления заявки в Патентное ведомство. Срок охраны может быть сколь угодно длительным, поскольку действие свидетельства на товарный знак может неоднократно продлеваться.   Заявление о продлении срока охраны, каждый раз на десять лет, должно быть подано обладателем свидетельства в течении последнего года его действия. По ходатайству заявителя для продления срока действия свидетельства ему может быть предоставлен шестимесячный срок после истечения срока действия регистрации при условии уплаты дополнительной пошлины. Заявление вместе с приложенными к нему документами (подлинник свидетельства, документ об уплате пошлины) рассматривается в течении трех месяцев с даты поступления в Патентное ведомство. Сведения о продлении срока действия регистрации вносятся в соответствующие Государственные реестры и свидетельства, а также публикуются для всеобщего сведения в официальном бюллетене Патентного ведомства.

        Сущность права на пользование товарным знаком состоит в возможности их неограниченного хозяйственного использования для обозначения производимых и   реализуемых ими товаров. Использование товарного знака считается, прежде всего, применение его на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован и (или) на их упаковке. Лицом, применяющим товарный знак может быть как сам его владелец, так и лицо, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора. При наличии уважительных причин неиспользование товарного знака в такой форме использованием может быть признано также применение товарного знака в рекламе, печатных изданиях, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках, проводимых в РФ.

   Использование товарного  знака рассматривается законом  не только как

право, но и как обязанность его владельца. Хотя в Законе РФ о товарных

знаках  от 23 сентября 1992 года N 3520-1 это прямо не подчеркивается, но анализ его норм  позволяет сделать такой вывод.

Закон РФ о товарных знаках предусматривает возможность досрочного прекращения действия регистрации товарного знака, которое может быть полным или частичным. Данный вопрос решается Высшей патентной палатой РФ (в настоящее время  - судом) по заявлению любого заинтересованного юридического или физического лица. Основанием для этого может быть неиспользование товарного знака непрерывно в течении пяти лет с даты регистрации или пяти лет, предшествующих подаче такого заявления.

 

1.3.Организация  международной лицензионной торговли

 

         Для того, чтобы  узнать, как происходит торговля товарными знаками на мировом рынке, необходимо рассмотреть организацию международной лицензионной торговли.

      В современных условиях торговля изобретениями, ноу-хау, промышленными образцами, моделями и товарными знаками на внешнем рынке имеет огромное значение для экономического развития любого государства. Часто экспорт технологий становится одним из наиболее значительных источников получения валютных средств.

        Международная торговля лицензиями является основной формой научно- технического обмена между странами. Анализ мировой практики обмена научно - техническими достижениями, изобретениями, ноу-хау, промышленными образцами и товарными знаками между странами свидетельствует о том, что в основе возникновения и развития современной международной торговли лицензиями лежат объективные экономические факторы.

           Лицензионная торговля играет все возрастающую роль с зарубежными инвестициями и экспортом наукоемкой продукции. Развитию экспорта технологии на основе лицензионных соглашений способствует и строительство за рубежом комплексных предприятий. Одной из причин быстрого развития лицензионной торговли является существенное повышение ее доходности. Расширилась практика продажи лицензий на побочные технологические процессы и на отдельные изобретения при сохранении монополии на технологию изготовления готового продукта. В результате бурного роста международной торговли лицензиями и патентами и нелицензионными "ноу-хау" сформировался специфический рынок со своими особенностями и закономерностями.

Существует три основных вида лицензий: простая, исключительная и полная.

При продаже простой лицензии продавец (лицензиар) оставляет за собой право самостоятельно использовать объект лицензии, а также предоставлять аналогичные лицензии третьим лицам. Простые лицензии обычно предоставляются в сфере производства товаров широкого потребления, где трудно осуществить точный учет производимой продукции, потребность в которой настолько велика, что наличие нескольких покупателей (лицензиатов) на одном рынке не приводит к столкновению их интересов.

При продаже исключительной лицензии лицензиату предоставляются исключительные права на использование объекта лицензии на условиях, определенных в договоре. Лицензиар уже не может предоставлять аналогичные лицензии третьим лицам, однако может самостоятельно использовать объект лицензии или продавать лицензии третьим лицам на условиях, не противоречащих условиям первого соглашения. Для исключительных лицензий характерно максимальное сужение территории, на которой могут использоваться предусмотренные в соглашении права. Исключительная лицензия наиболее часто применяется в международной практике.