Взаимодействие спроса и предложения

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

им. Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО

Факультет управления и предпринимательства (Сормово)

специальность: «Государственное и муниципальное управление»

дисциплина: «Теория управления»

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: «Лидерство»

Курсовую работу выполнил:

студент гр. 12с346-09

заочной сокращенной формы обучения

Васиной В.Л.

________________________

Проверил:

Багаева М.В.  

________________________

г. Нижний Новгород

2010 год

Содержание

Введение…………………………………………………………………… 3

1.      Спрос

1.1. Понятие спроса, кривая спроса……………………………………… 5

1.2. Факторы, влияющие на изменение спроса…………………………..9

1.3. Эластичность спроса………………………………………………….11

1.4. Совокупный спрос, факторы, влияющие на совокупный спрос….. 14

2. Предложение

2.1. Понятие предложения, кривая предложения………………………. 18

2.2. Неценовые факторы, влияющие на предложение…………………. 21

2.3. Эластичность предложения…………………………………………. 22

2.4. Совокупное предложение, факторы, влияющие на совокупное предложение……………………………………………………………… 24

3. Взаимодействие спроса и предложения

3.1. Равновесная цена спроса и предложения………………………….   28

3.2. Равновесие совокупного спроса и предложения……………….....   31

Заключение……………………………………………………………….  32

Список используемой литературы……………………………………… 35

Введение.

     Спрос и предложение – самые важные понятия, которые рассказывают о взаимодействии продавцов и покупателей, с учетом того, что и те и другие стремятся к удовлетворению своих потребностей.

     Покупатель всегда стремится купить нужный ему товар по более низкой цене, а продавцы имеют стремление к продаже по более высокой. Цена товара – это важный фактор, как для предложения, так и для спроса и является их общим фактором. Так же, вместе с ценой, на спрос влияет возможность покупателя заменить данный товар на аналогичный, т.е. близким по значению и выполняемым функциям, а на предложение – уровень развития, в данной отрасли технологии.

     Так как желания продавцов и покупателей выполняются исключительно за счет друг друга, то их встреча просто неизбежна, в связи с этим образуется рынок. «Рынок – это система экономических отношений между поставщиком товара и его покупателями».1

     Эластичность считается одной из самых важных категорий в экономике. «Эластичность – это изменение одной переменной в связи с изменением другой, выраженных в процентах».2

     Обычно считается, что продавец (фирма, организация) увеличивает выручку путем повышения цены на свой товар, но на самом деле это не так: поднятие цены не всегда ведет к увеличению прибыли, возможно даже обратная реакция – снижение выручки, за счет сокращения спроса на данный товар и, как следствие, сокращение сбыта. Эластичность определяет, на какую величину изменится объем сбыта после изменения цены, поэтому она имеет большое значение для производителей.

[1]

     Самая важная задача производителей – это изучение спроса и потребностей покупателей. Чем полнее информация, тем проще производителю конкурировать на рынке, расширяться и обеспечивать себе нормы продаж.

     Продавцы просто обязаны знать, от каких факторов зависит спрос на предоставляемый им товар. Величина спроса в основном зависит от сопоставимости доходов покупателей и цен на товары и, конечно, от цен на взаимозаменяемые (масло и маргарин) и взаимодополняемые (машина и бензин) товары. Так же на спрос влияют и другие факторы.

     Если фирма-производитель поднимает цены на свой продукт, то спрос, вероятно, понизится, что даст возможность фирмам-конкурентам, выпускающим аналогичный товар по менее высоким ценам, увеличить спрос на их продукцию, и тогда спрос на товар данного продавца упадет еще ниже. Если же доходы населения (покупателей) увеличатся, то можно рассчитывать на то, что количество продаж увеличится тоже.

     Также немаловажное значение имеет совокупный спрос и совокупное предложение. Современная теория равновесия совокупного спроса и совокупного предложения представляется моделью AD-AS. Она является базой для изучения объема выпуска товарного рынка в зависимости от уровня цен в экономике в целом; а также для изучения причин и последствий этих изменений. Исходя из этого, можно описать различные варианты экономической политики государства.

     В своей курсовой работе я рассмотрю такие понятия как спрос и предложение, эластичность спроса и предложения и взаимодействие спроса и предложения. Также раскрою понятия совокупного спроса и совокупного предложения и их равновесия.

1. Спрос

1.1 Понятие спроса, кривая спроса

     Для удовлетворения своих потребностей покупатель приобретает нужные ему товары, причем только на ту сумму, которая у него имеется на данный момент. Он хочет исполнить максимум своих желаний, истратив на это лишь данную суму. Для этого он составляет комбинацию необходимых покупок, которая будет удовлетворять его потребности полностью и будет доступна по своей стоимости. Таким образом, формируется желание покупать требуемые товары, которое укрепляется возможностью их оплатить, т.е. индивидуальный спрос.

     Спрос на товары – это количество товаров, которое покупатели готовы приобрести при данной цене в течение определенного периода: дня, недели и т.п.1

          Для анализа спроса нужно определить его количественную трактовку, в этих целях спрос определяют как зависимость потребности покупателя, имеющего доступ к рынку определенного продукта, которую он может оплатить в конкретном количестве продуктов от цены на этот продукт. При условии, что остальные факторы, влияющие на приобретение, останутся неизменными.

     Если представить,  что существует какой-то определенный набор товаров, удовлетворяющий потребности потребителя. На любой товар из этого набора существует своя цена, и покупатель рассчитал, что его потребность будет удовлетворена, в случае если он приобретет определенное количество каждого продукта. Если же цены на товары нужные покупателю упадут, то у него появляются свободные деньги для выполнения или улучшения выполнения других потребностей.

[2]

Спрос может увеличиться либо только на определенный товар (на который цена упала), либо на несколько видов товаров, с наличием или отсутствием данного, в любой пропорции, в зависимости от приоритетов покупателя.

     Таким образом,  коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию спроса.

   На рынке представлено большое количество товаров, которые очень близки по значению – способны удовлетворить одну и ту же потребность – но отличаются по интенсивности удовлетворения этой потребности (количество затраченного времени, сложности извлечения пользы).

     Предположим, что перед снижением цен на конкретный товар данную сумму денег можно было с большей выгодой потратить на аналогичный товар другой марки:

     Например, у покупателя есть возможность купить 10 единиц товара «А» или 20 единиц товара «Б». 10 единиц товара «А» дает немного меньше удовлетворения, чем 20 единиц товара «Б». Покупатель, в связи с этим, приобретает товар «Б». Если цена на товар падает и за ту же сумму покупатель может приобрести 13 единиц товара «А» или все те же 20 единиц товара «Б». Те дополнительные 3 единицы товара «А» могут прекрасно закрыть разницу полезности товара «А», и тогда выбор явно перейдет в сторону товара «А», на который цена была снижена. Можно сделать вывод, что падение цены на товар, делает его более привлекательным, в сравнении с взаимозаменяемым товаром. Но все это возможно лишь в случае, если прирост количества товара, появившийся в связи со снижением цены, достаточен для покрытия разности полезности, в противном случае, спрос, скорее всего, останется неизменным.

     Постоянный спрос на товар вероятен, но при падении его цены, почти никогда не может сохраняться, при условии дальнейшего постепенного снижения цены. Средства, сэкономленные на покупке данного товара, покупатель тратит на повышенное удовлетворение других потребностей, но вскоре он захочет повысить качество удовлетворения и этой потребности, т.к. она будет отставать от других. Такой же вывод можно сделать и из того, что возможный прирост количества товара все-таки приведет к выбору большего количества товара «А» по сравнению с прежним количеством товара «Б».

     Для каждого отдельно взятого покупателя, приоритеты в удовлетворении потребности и оценка полезности товара в сравнении с другими будут различными. Поэтому спрос на товар буде возрастать при снижении его цены и постоянстве остальных факторов. Кроме того, при более высокой цене часть потенциальных покупателей, пусть даже имевшая доступ к данному рынку, не могла себе позволить покупать данный и альтернативный товар: соответствующая данному товару потребность вполне могла бать наименее актуальной для некоторых покупателей, и они могли вовсе отказаться от удовлетворения соответствующей потребности ввиду недостаточного дохода. При снижении же цены некоторые покупатели уже станут способны покупать данный товар, и спрос будет расти еще и за счет увеличения количества покупателей.

     Закон спроса гласит: Величина спроса на товар находится в обратной зависимости от изменения цены на него.1

     Закон спроса не действует в трех случаях:

      При ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

      Для некоторых редких и драгоценных товаров (золота, антиквариата и т.д.), являющихся средством вложения денег;

      При переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с маргарина на масло).

[3]

     Спрос изображается в виде графика, показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени цен.

     Спрос показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. Цена спроса – максимальная цена, по которой потребитель готов приобрести данную продукцию. Величины спроса должны иметь определенное значение и относиться к определенному отрезку времени.

     Измеряя спрос количеством товаров, которые покупатели готовы купить (Q), можно выразить зависимость спроса от цены (Р) некоторой убывающей функцией Q=D(P) и наглядно представить закон спроса графически в виде кривой спроса.

Рис. 1 Кривая спроса

     Каждая точка графика представляет собой конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое потребитель решил купить по данной цене. График отражает все возможные варианты соотношения цены и величины спроса в своих пределах. Закон спроса находит отражение в нисходящем направлении кривой спроса. График позволяет четко представить определенную связь цены и спроса, а так же манипулировать различными ее комбинациями.

1.2. Факторы, влияющие на изменение спроса

        На наличие у покупателей желания и возможности покупать данный товар по определенной цене влияет множество факторов, называемых неценовыми факторами спроса, которые предполагались фиксированными при построении кривой спроса, но в реальности, естественно могут изменяться.

       Рассмотрим влияние на спрос неценовых факторов:

1) Потребительские вкусы.

Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменением моды, будут означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой влево. Технологические изменения в виде появления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов.

2) Число покупателей.

Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса.

3) Изменение в денежных доходах населения.

Изменение доходов потребителей также существенно влияет на спрос, причем в данном случае существенным оказывается вид исследуемого товара. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежного дохода потребителей, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами. Однако, существуют товары, спрос на которые изменяется в  противоположном направлении, т.е. спрос возрастает при снижении доходов, - они называются товарами низшей категории и включают в себя, например, хлеб, восстановленные автопокрышки.

4) Изменение цен на товары-заменители и на дополняющие товары.

В зависимости от изменений соотношения цен на взаимозаменяемые  товары, появления на рынке нового близкого товара с лучшими потребительскими характеристиками спрос на конкретный товар из группы может изменяться:  внутри группы спрос на одни товары растет за счет уменьшения спроса на другие товары. Извлечение пользы из многих товаров требует наличия у потребителя некоторого другого товара, т.е. два или несколько товаров могут являться взаимодополняющими (например, кофе в зернах и кофемолка). Повышение или уменьшение спроса на взаимодополняющий товар (например, в результате изменения его цены) приводит к соответствующему повышению или уменьшению спроса на данный товар.

5) Ожидание.

Потребительские ожидания относительно будущих цен на товары (например, в связи с изменениями налоговой системы), относительно наличия существующих и иных товаров в будущем (например, при появлении информации об уходе с рынка крупного поставщика привычного товара или о скором начале выпуска товара, лучше удовлетворяющего соответствующие потребности) также способны изменить спрос в соответствующую сторону. Изменяющие спрос ожидания могут относиться и к собственному доходу потребителя в будущем.

6) Изменение в структуре населения.

Например, старение населения, увеличение количества пенсионеров увеличивает спрос не лекарства, медицинское обслуживание.

7) Экономическая политика правительства.

Денежные пособия, выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличат спрос на товары, потребляемые этой группой населения.

     Изменение неценовых параметров вызовет смещение кривой спроса на вышеприведенном графике Q=D(P).

     Для характеристики поведения кривой спроса на определенном участке, как и для анализа многих других зависимостей, в экономике используется та называемая функция эластичности, отражающая степень чувствительности изменений одной величины к изменениям другой, или точнее, на сколько процентов изменяется одна величина при определенном процентном изменении другой величины. То есть эластичность спроса по цене и определенной точке кривой спроса будет равна отношению процентного изменения объема спроса к процентному изменению уровня цен. Аналогичным образом оказывается удобным использовать понятие эластичности и для характеристик чувствительности спроса к изменениям неценовых параметров при фиксированной цене (эластичность спроса по доходу, перекрестная эластичность спроса на один товар по цене на другой товар и т.п.).

1.3 Эластичность спроса

     Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью.1

     Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент.  Пример может служить эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, на сколько изменится в процентном соотношении величина спроса на товар или при изменении его цены на один процент.

  [4] Если обозначить цену «Р», а величину спроса «Q», то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса «Ер» равен:

                                            Ер=

где: Q – изменение величины спроса, %

       Р – изменение цены, %

«Р» в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене.

     Аналогично можно определить показатель эластичности по доходам или какой-то другой экономической величине.

     Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается – величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается).

     Если при значительных изменениях цены величина спроса резко возрастает, то в этом случае спрос эластичный, Е > 1, (рис.2)

     Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным.

Рис.2 Эластичный спрос

      К товарам с эластичным спросом обычно относятся:

1.      предметы роскоши (шампанское, драгоценности, деликатесы);

2.      товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника);

3.      легкозаменяемые товары (отдельные виды мяса, фруктов).

    Если при значительных изменениях цены величина спроса меняется незначительно, то спрос неэластичный, Е < 1, (рис.3)

     Если изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции, то спрос является совершенно неэластичным.

Рис. 3 Неэластичный спрос

       К товарам с неэластичным спросом относятся:

1.      предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество);

2.      товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаш, зубная щетка)

3.      труднозаменяемые товары (электрические лампочки, бензин).

     Когда процентное изменение цены и последующее изменение количества спрашиваемой продукции равны по величине, то такой случай называется единичной эластичностью.

     С эластичностью спроса сталкивается каждая фирма, которая собирается изменить цену на свой продукт. Скажем, владелец кафе решает вопрос, стоит ли ему повысить цену на чашку кофе. Ответ на этот вопрос зависит от эластичности спроса на кофе в этом кафе. Если при данной исходной цене спрос относительно неэластичен (может быть от того, что это кафе – единственное в округе), то умеренное повышение цены приведет к относительно меньшему падению спроса на кафе и окажется экономически оправданным.

     Если фирма повышает цену на свой продукт, ей хочется, чтобы спрос на него был как можно менее эластичным. Для этого необходимо, чтобы продукт стал для потребителя незаменимым, и, следовательно, надо воспитывать у покупателя «преданность» изделиям фирмы, ее торговой марке. Но если фирма хочет заработать на снижении цены (например, она проводит весной сезонную распродажу зимней одежды), ей выгодна высокая эластичность спроса на ее товары.

1.4. Совокупный спрос

     Совокупный спрос – это экономический агрегат, суммирующий величины индивидуальных спросов на все конечные товары и услуги, предлагаемые на товарном рынке.1

     В идеальной модели макроэкономики совокупный спрос должен быть равен реальному объему национального производства, который может быть куплен при любом уровне цен.

     Совокупный спрос имеет две формы: натурально-вещественную и стоимостную.

     Натурально-вещественная форма отражает потребность в товарах и услугах. Его структура может быть представлена определенными видами продуктов и услуг непроизводственного потребления, удовлетворяющими личные и иные непроизводственные потребности, и совокупностью всех средств производства и производственных услуг (научные исследования и разработки, направленные на совершенствование технологий).[5]

       В структуре совокупного спроса модно выделить:

1.      совокупный спрос домохозяйств – потребительский спрос (С);

2.      спрос фирм на инвестиции (I)

3.      спрос на товары и услуги со стороны государства (G)

4.      чистый экспорт (Xn) – разница между спросом иностранцев на отечественные товары и отечественным спросом на импортные товары.

     Чтобы определить объем совокупного спроса, необходимо определить объем спроса каждого из этих субъектов. Спрос домашних хозяйств доминирует на рынке благ. На него приходится больше половины объема конечного спроса. Потребительский спрос или расходы изменяются медленно, относительно стабильны. Другие компоненты совокупного спроса более динамичны, например, инвестиционный спрос, их изменения вызывают колебания экономической активности.

     Из структуры совокупного спроса выделяют формулу:

AD = C + I + G + Xn

     Графическая модель совокупного спроса представляется в виде кривой с отрицательным наклоном, которая характеризует обратную зависимость между объемом покупаемого реального ВНП и уровнем цен. На рис.5 кривая совокупного спроса AD показывает количество товаров и услуг, которое потребители готовы приобрести при каждом возможном уровне цен.

Рис. 4 Совокупный спрос

     Изменение общего уровня цен (ценовых факторов) при прочих равных условиях (неизменных неценовых факторов) влияет на объем совокупного спроса и обуславливает движение по кривой AD.

     К ценовым факторам относятся:

1.      Эффект реального богатства.

Под реальным богатством понимается отношение номинального финансового богатства к общему уровню цен. Это отношение есть реальная покупательная способность накопленного номинального богатства (наличные деньги, ценные бумаги). Рост цен снижает реальную покупательную способность накопленных финансовых активов с фиксированной стоимостью, что делает их владельцев беднее и побуждает к сокращению потребительских расходов, объем совокупного спроса уменьшается.

2.      Эффект процентной ставки.

Рост цен заставляет и потребителей, и производителей брать деньги в долг, т.е. возрастает спрос на деньги. Это обстоятельство повышает процентную ставку. Поэтому покупатели откладывают свои покупки, а предприниматели сокращают инвестиции. В результате совокупный спрос уменьшается.

3.      Эффект импортных товаров.

Рост цен внутри страны, при стабильных ценах на импорт, перекладывает часть спроса с внутренних товаров на импортные и сокращает экспорт. В экономике данной страны снижается чистый экспорт и совокупный спрос.

     К неценовым факторам, влияющим на совокупный спрос, относится все, что воздействует на потребительские расходы, государственные расходы, чистый экспорт.

     Факторы, воздействующие на потребительский спрос:

      Уровень благосостояния населения;

      Ожидания (изменение уровня цен, изменение доходов) потребителей;

      Налоги;

      Трансфертные платежи;

      Процентная ставка;

     Факторы, воздействующие на спрос фирм на инвестиции:

      Ожидания инвесторов;

      Процентная ставка;

      Налоги

      Трансфертные платежи;

      Новые технологии.

     Факторы, воздействующие на спрос на товары и услуги со стороны государства:

      Государственные закупки;

Факторы, воздействующие на чистый экспорт:

      Объемы ВНП в других странах;

      Валютный курс национальной денежной единицы.

На совокупный спрос влияют величина денежной массы и скорость обращения денег между секторами экономики.

     Изменение неценовых факторов отражается сдвигом кривой AD. Например, снижение спроса на нефть на мировом рынке и соответствующее сокращение экспорта приведет к сокращению совокупного спроса. Это отразится графически сдвигом AD влево.

     Часто непосредственное воздействие какого-либо неценового фактора на совокупный спрос оказывается не единственным, и для оценки итогового эффекта требуется дополнительный анализ. Так, увеличение государственных расходов непосредственно ведет к росту совокупного спроса. Но, финансируя эти расходы через продажу облигаций, государство забирает часть ресурсов с денежного рынка, что при неизменном общем предложении денег в экономике и спросе на них со стороны частного сектора увеличивает ставку процента. Это, в свою очередь, затрудняет инвестиционную деятельность частного сектора, покупку дорогостоящих товаров потребителями и т.д., т.е. сокращает другие компоненты совокупного спроса.

2. Предложение

2.1. Предложение, кривая предложения

      Предложение – это совокупность товаров и услуг, которые могут быть поставлены на рынок поставщиками, предложены покупателям для покупки в определенное время, в определенном месте.1

     Для исследования предложения удобно, как и для спроса, определить его количественную трактовку. В целях анализа под предложением понимается зависимость количества товаров, которое поставщик готов поставлять для продажи, от установленной продажной цены на данный товар, если все иные факторы, включая уровень организации деятельности поставщика, остаются неизменными. То есть аналогично функции спроса вводится функция предложения Q=S(P), где Р – продажная цена товара, Q – количество товара, которое будет поставляться продавцами на рынок при данной цене.

     Любой поставщик имеет цель заработать максимальную прибыль, т.е. всегда стремиться подобрать количество поставляемых товаров таким образом, чтобы его общая прибыль при существующих ценах на эти товары была максимальной. Очевидно, что производить товаров «слишком мало» невыгодно, т.к. любой поставщик несет так называемые постоянные затраты, независящие от объема поставок (например, плата за аренду помещений, оплата труда административного и обслуживающего персонала, амортизация стоимости здания и оборудования, которые имеют физически и «морально» ограниченный срок службы независимо от степени их эксплуатации). Ясно, что на чем больше количество поставленных изделий распределяются эти постоянные расходы, тем меньшая сумма «постоянной себестоимости» будет у каждого из изделий – если бы все расходы поставщиков были

[6]

постоянными, то с наращиванием объема поставок себестоимость единицы монотонно убывала.

     Существование же некоторого ограничения сверху на наращивание объема поставок объясняется тем, что для любого поставщика существует некоторое определенное количество поставляемого товара, превышение которого вызовет ускорение роста переменных расходов, необходимых для выпуска каждого дополнительного изделия. Или, говоря иначе, при увеличении переменных расходов сверх некоторого критического значения количество дополнительно произведенных изделий в расчете на единицу вложенных переменных издержек будет постепенно уменьшаться – так называемый закон будущей производительности. Это связано, прежде всего, с существованием технических и технологических ограничений на наращивание объема производства сверх некоторого количества в единицу времени для любого оборудовании: оборудование будет давать все более частые сбои, за счет несоблюдения технологии увеличится количество брака и отходов. При этом бессмысленно далее увеличивать затраты на внеплановые ремонты, увеличивать интенсивность подачи сырья, увеличивать число рабочих смен или ставить около каждого станка по два рабочих. Утверждается, что закон убывающей производительности применим ко всем известным производственным процессам.

     Таким образом, с ростом интенсивности поставок критичность режима работы поставщика будет ускоренно нарастать, и себестоимость каждого отдельного дополнительно поставленного изделия (т.е. сумма затрат, которую производство этого дополнительного изделия добавит ко всем ранее произведенным общим затратам, которые были осуществлены для производства всех предыдущих изделий) превысит установленную продажную цену (т.е. сумму, добавляемую в результате поставки этого дополнительного товара к общей выручке). В этом случае поставка этого дополнительного изделия действительно уменьшит, а не увеличит общую прибыль, равную разности между общей выручкой и общими затратами. Ясно, что чем выше установленная продажная цена, тем больший объем производства соответствует оптимальному уровню для отдельного поставщика: поставщик имеет возможность выдержать более интенсивный (т.е. более дорогостоящий) режим работы, большую себестоимость последнего дополнительно произведенного изделия.

     Кроме того, при повышении продажной цены для ряда других поставщиков, которые ранее не имели возможности предлагать на рынке данный товар по той причине, что продажные цены были ниже даже минимально возможно средней себестоимости поставляемых ими изделий, могут теперь начать поставки на рынок этого товара, т.к. продажа товара для них теперь может быть выгодной.

     Таким образом, закон предложения состоит в следующем: чем выше цена товара, тем больше величина предложения товара; чем ниже цена, тем величина предложения меньше.1

     Кривая предложения может быть схематично представлена графически следующим образом:

Рис.5 Кривая предложения

[7]

2.2. Неценовые факторы, влияющие на предложение

      Ясно, что кроме цены для каждого поставщика существуют иные факторы,  существенные для принятия решения об определенном объеме продаж, которые выше предполагались неизменными, но в реальности постоянно  изменяются. Аналогично тому, как  изменения неценовых факторов спроса «сдвигают» кривую спроса, изменения неценовых факторов предложения будут вызывать «сдвиги» кривой предложения.

1.      Цены на ресурсы.

При общем снижении (повышении) себестоимости производства в результате внешнего понижения (повышения) цен на используемые в производстве ресурсы, или при улучшении (ухудшении) технологии производства, или при той же продажной цены соответственно вырастет («смещение» кривой предложения вправо») или снизится («смещение» кривой предложения влево).

2.      Число продавцов на рынке.

Каждый новый продавец на рынке интересующих товаров дополняет общее предложение своим количеством товара, т.е. чем больше (меньше) продавцов – тем больше (меньше) общее предложение для каждой цены.

3. Изменение цен на другие товары.

При понижении или повышении цен на другие товары, которые данный поставщик имеет возможность поставлять на рынок, для него может оказаться выгодным соответственно увеличить поставки других товаров вместо исследуемого товара («сдвиг» кривой предложения исследуемого товара влево) – или наоборот, сократить поставки других товаров, увеличив предложение исследуемого («сдвиг» кривой предложения исследуемого товара вправо).

4. Ожидание производителей.

Поставщику может сократить объем продаж  в текущем периоде в надежде получить большую прибыль (или меньший убыток) в следующем периоде в связи с ожиданиями определенных изменений внешних условий (т.е. может «придерживать» товары в расчете на рост цен в ближайшем будущем или резко увеличить объем продаж для заблаговременного освобождения мощностей к началу периода, когда продажа данного товара будет явно и сильно убыточной, например, в результате тех же изменений налоговой системы).

2.3 Эластичность предложения

     Измерив эластичность предложения по цене, можно получить ответ на вопрос, насколько производство той или иной продукции реагирует на изменение цены. Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается по той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса. Различие лишь в том,  что вместо величины спроса берется величина предложения:

                                                   Еs=

где, Q0  и Q1 – предложение до и после изменения цены;

        Р0 и Р1 – цены до и после изменения;

«s» в индексе означает эластичность предложения.

     Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности. Обычно при оценке эластичности предложения рассматривается три периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

     Под краткосрочным понимается период, слишком короткий для осуществления каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции. Например, садовод, вырастивший яблоки и приехавший на рынок их продавать, не может изменить количество предлагаемых им яблок, какая бы ни сложилась рыночная цена. В этом случае, предложение является неэластичным.

Рис. 6 Эластичность предложения

     Среднесрочный период достаточен для расширения или сокращения производства на уже существующих производственных мощностях, но недостаточен для введения новых мощностей. Эластичность предложения в этом случае повышается.

     Долгосрочный период предполагает расширение или сокращение фирмой своих производственных мощностей, а также приток новых фирм в отрасль при расширении спроса на данную продукцию или уход из нее при сокращении последнего. Эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях.

     Ценовая эластичность предложения выступает как прямая линейная зависимость между экономическими переменными, показывающими процентное  изменение цен и объема предлагаемых к продаже товаров. Эти зависимости обуславливают положение кривых эластичности предложения

2.4.Совокупное предложение и факторы, влияющие на него.

     Совокупное предложение – экономический агрегат, равный сумме денежных значений всех конечных товаров и услуг, представляемых к продаже при каждом возможном уровне цен.1

     Графически модель совокупного предложения представлена кривой, выражающей прямую зависимость между уровнем цен и реальным объемом производства. Кривая AS имеет различный вид в краткосрочном и долгосрочном периодах. В краткосрочном периоде номинальные величины (цены, номинальная зарплата, номинальная ставка процента) под воздействием рыночных колебаний изменяются медленно, обычно говорят об их относительной «жесткости». Реальные величины (объем выпуска, уровень занятости, реальная ставка процента) – более подвижные, «гибкие». В долгосрочном периоде, наоборот, номинальные величины в итоге изменяются достаточно сильно.

     В современном макроанализе выделяют три отрезка кривой совокупного предложения: кейнсианский, промежуточный и классический.

     Кейнсианский (горизонтальный) отрезок описывает краткосрочный период, когда экономика функционирует в условиях неполной занятости факторов производства; номинальные величины относительно жесткие; реальные величины более подвижны, быстрее реагируют на рыночные колебания.

     Причинами относительной жесткости номинальных величин в краткосрочном периоде служат:

1.      длительность трудовых договоров;

2.      сроки действия договоров на поставки сырья и готовой продукции;

[8]

     3. государственное регулирование номинальной заработной платы;

4. ступенчатый характер изменения цен и заработной платы (когда фирмы меняют цены и зарплату постепенно, с оглядкой на конкурентов)

     Разумность и реальность предположений об относительной жесткости цен на коротких временных интервалах подтверждается типичным поведением бизнеса. В обычных условиях у большинства фирм имеются избыточные мощности, запасы готовой продукции на складах, а также возможность использования сверхурочной работы. Эти неиспользуемые ресурсы можно привести в действие и при этом не оказывать или почти не оказывать никакого давления на уровень цен. Когда на этом отрезке объем национального продукта начинает увеличиваться, то произведенные издержки при расширении производства существенно не возрастут, а, следовательно, не будет оснований для повышения цен на товары. И наоборот, этот отрезок также предполагает, что если реальный объем производства сократиться, то цены на товары и ресурсы останутся на том же уровне. Это значит, что реальный объем производства уменьшится, но цены на товары и зарплата останутся неизменными.

     Промежуточный (восходящий отрезок) соответствует ситуации, когда использование ресурсов приближается к полной занятости. Чтобы расширить совокупный объем производства, нужно увеличить расходы на факторы производства, что приведет к повышению цены. Это происходит потому, что издержки на единицу продукции увеличиваются (из-за производственного оборудования, квалификации рабочих, цен на рынках товаров и услуг), и фирмы должны назначить более высокие цены на товары, чтобы производство было рентабельным. Поэтому на промежуточном отрезке увеличение реального объема национального продукта сопровождается ростом цен.

     Классический (вертикальный) отрезок описывает поведение экономики в долгосрочном периоде. Анализ совокупного предложения строится исходя из следующих условий:

1.      объем выпуска равен потенциальному объему и зависит от количества и качества факторов производства и технологии;

2.      экономика функционирует в условиях полной занятости;

3.      цены и номинальная зарплата – гибкие, их изменения поддерживают равновесие на рынках. При расширении производства в условиях полной занятости отдельные фирмы могут попытаться расширить производство, предложив более высокую цену за ресурсы, чем другие фирмы. Но ресурсы и дополнительный объем продукта, который получит одна фирма, другая потеряет. В результате этого увеличиваются издержки на ресурсы и в конечном счете цены на товары увеличатся, но реальный объем производства останется неизменным.

     Анализ кривой совокупного предложения показал, что реальный объем ВНП увеличивается, когда экономика движется слева на право, проходя кейнсианский и промежуточный отрезки совокупного предложения. Эти изменения в объеме национального производства являются результатом движения по кривой совокупного предложения.

     К неценовым факторам относятся те, которые могут иметь издержки:

      изменение цен на ресурсы (земельные, трудовые, капитальные) – их повышение увеличивает издержки производства, поэтому снижает совокупное предложение.

      Изменение в технологии или производительности – рост производительности труда увеличивает объем производства и тем самым совокупное предложение.

      Изменение правовых норм (налоги, субсидии) – если налоги вырастут, то издержки увеличатся, совокупное предложение сократиться.

     При изменении неценовых факторов происходит смещение кривой AS. Например, предоставление со стороны государства таможенных льгот на ввоз ресурсов, увеличат объем производства и совокупное предложение. Кривая AS сместится вправо.

     На промежуточном и классическом отрезках кривая AS сдвинется вправо, указывая на то, что предприятия будут производить больший реальный объем ВНП при данном уровне цен, не кейнсианском отрезке кривой AS увеличение совокупного предложения означает снижение уровня цен при различных уровнях объема ВНП.

3. Взаимодействие спроса и предложения

3.1. Равновесная цена спроса и предложения

     В предыдущих разделах обсуждались отдельно кривая спроса и кривая предложения, отражающие соответственно платежеспособные потребности покупателей в определенном  количестве товара в зависимости от его цены и готовность продавцов поставить определенное количество товара в зависимости от цены. При этом в рассуждениях намерено не затрагивалось влияние покупателей на продавцов и продавцов на покупателей, и кривые спроса и предложения построены исходя из предположений, что весь товар, который покупатель готов купить, существует на рынке, а весь поставленный на рынок поставщиком товар будет куплен. В действительности, естественно, покупатели и продавцы вместе формируют рынок, и нет смысла говорить об оптимальности удовлетворения потребностей покупателя, если он не купит все, что запланирован, и о максимальности прибыли поставщика, если он не сумеет продать, скажем, половину того количества товара, которое рассчитывал продать.

     Планы покупателей вполне могут не совпадать с планами поставщиков, и этот факт может быть наглядно продемонстрирован путем отражения кривой спроса и кривой предложения для одного и того же товара, рынка и внешних факторов, в одних осях.

Рис.6 Равновесная цена

     Из этого графика видно, что лишь при цене на исследуемый товар Р=Р0планы как покупателей, так и продавцов оправдываются полностью: покупатели запланированным оптимальным образом удовлетворят свои потребности, а поставщики получат запланированную оптимальную прибыль. Если же на рынке в данный момент существует цена ниже равновесной, это означает, что покупатели готовы купить товара в большем объеме, то при такой цене часть спроса останется непокрытой предложением, т.е. возникает ситуация избыточного спроса (т.е. дефицит данного товара на рынке). Соответственно, если на рынке существует цена выше равновесной, это означает, что покупатели готовы купить большее количества товара, то при такой цене часть предложения останется непокрытой спросом, возникает ситуация избыточного предложения (профицита).

     На любую из ситуаций дефицита и профицита, когда ожидания соответственно покупателей и продавцов относительно степени удовлетворения своих потребностей не оправдались, и те и другие будут действовать исходя из соображений максимально полного удовлетворения своих интересов. Фактически к перечню уже обсуждавшихся факторов, влияющих на действия покупателей и поставщиков, добавляется еще по одному фактору, существенному для оптимизации их выбора, но этот дополнительный фактор (а именно: фактически имеющийся объем предложения – для действий покупателя и фактически имеющийся объем спроса – для действий поставщика) сам зависит от цены на товар.

     Для выяснения действий неудовлетворенных покупателей при дефиците исследуемого товара и неудовлетворенных поставщиков при его профиците предположим, что в отношении прочих товаров ожидания покупателей и продавцов полностью оправдались.

     В случае дефицита не оправдываются ожидания покупателей, т.е. условие оптимальности набора потребленных товаров для некоторого конкретного покупателя не выполняется. В такой ситуации этот покупатель вынужден перераспределить имеющиеся у него средства между желаемыми товарами в иной пропорции, учитывающей значение предложения на данный товар. Одни покупатели могут полностью отказаться от удовлетворения потребности, связанной с недополученным товаром, но логично предположить, что среди покупателей будут такие, для кого получение данного товара в доступном при дефиците слишком молом количестве является принципиально неприемлемым. Такие покупатели перераспределят свои средства в пользу данного товара, обеспечивая появление спроса на него по более высокой цене. Ясно, что поставщику в этом в этом случае выгодно, ориентируясь на таких покупателей, произвести дополнительное количество данного товара, поскольку возросшая цена предполагает возможность получения поставщиком дополнительной прибыли за счет роста объема производства переход на более высокую рабочую точку на кривой предложения.

     В случае профицита часть товара остается вовсе непроданной поставщиками, тогда как потребители удовлетворили потребности в соответствии со своими оптимальными предпочтениями.  Чтобы возместить хотя бы часть затрат, фактически произведенных в ходе производства излишка товара, поставщик вынужден продавать излишки по более низкой цене (при меньшей цене величина спроса больше) и сокращать объем поставок (меньшая цена требует меньшего объема поставок для оптимальной прибыльности). Таким образом, в ситуации профицита существует тенденция к снижению поставщиками цен и сокращению объема производства, что автоматически влечет за собой увеличение величины спроса на эти более дешевые товары (более низкая рабочая точка на кривой спроса).

     Таким образом, при несоответствии объема спроса объему предложения при первоначально заданной цене товара, поиск оптимального для себя выхода продавцами и покупателями приводит к изменению цены на данный товар в сторону некоторой равновесной цены, при которой спрос и предложение равны.

    3.2. Равновесие совокупного спроса и совокупного предложения.

    Модель совокупного спроса и совокупного предложения AS-AD является базовой для изучения колебаний объема выпуска всей совокупности товаров и услуг, в зависимости от уровня цен в экономике в целом; а также для изучения причин и последствий этих изменений. С ее помощью могут быть описаны различные варианты экономической политики государства.

     Равенство между совокупным спросом и совокупным предложением  называется состояние общего макроэкономического равновесия в экономики. Это важнейшая составляющая народнохозяйственной сбалансированности. Рыночное равновесие в модели совокупного спроса и предложения существует тогда, когда нет тенденции к изменению рыночной цены или количества продаваемых товаров. Если рынок находится в равновесии, цена товара такова, что количество товара, которое покупатели хотят купить, точно совпадет с количеством товара, которое продавцы захотят предложить.

     Точка пересечения кривых совокупного спроса и совокупного предложения определяет равновесный  уровень цен и равновесный объем национального производства в экономике.

     Дж. Кейнс доказал, что достижение равновесного состояния связано с инфляцией и безработицей. Высокая безработица уменьшает совокупный спрос, что заставляет производителей снижать цены, а уменьшение безработицы увеличивает совокупный спрос, подталкивая к росту уровня цен.

Заключение

     Любой рынок состоит из покупателей, желающих приобрести товары, и поставщиков, желающих товары продать. Каждая из этих сторон стремиться максимально полно удовлетворить потребности при любой установленной на товар цене, однако каждая из них находится во власти своего сдерживающего фактора: покупатели сдерживаются ограниченностью своего бюджета, а поставщики – ограниченностью своих технологических возможностей. Наличие этих сдерживающих факторов приводит к тому, что при неизменности всех прочих условий, но изменении цены на товар, спрос и предложение будут меняться. Характерная кривая спроса, отражающая зависимость количество товара, которое покупатели готовы купить, от цены на данный товар, является убывающей. Характерная кривая предложения, отражающая зависимость количества товара, которое поставщики готовы продать, от цены  на данный товар, является возрастающей. Конкретное положение кривой спроса и кривой предложения в осях определяется рядом неценовых факторов спроса и факторов предложения. Степень чувствительности изменений спроса и предложения к изменениям цены на товар или любого неценового параметра принято описывать коэффициентом эластичности. Если существующая на рынке цена на данный товар ниже или выше цены, для которой объем спроса совпадает с объемом предложения, то образуется соответственно дефицит или профицит товара на рынке, при существовании которых отслеживание покупателями и поставщиками своих интересов по максимально полному удовлетворению своих потребностей приводит к изменению существующей цены в направлении к равновесной цене, что не исключает варианта колебаний цены на товар вокруг равновесного значения при слишком больших корректировках первоначальной цены.

     Изучение спроса на продукцию является важнейшей задачей фирмы в условиях рынка. Одной из важнейших характеристик спроса является его эластичность. Оценка эластичности  спроса (по цене, доходам покупателей и другим параметрам) позволяет фирме выбрать верную стратегию поведения на рынке. Коэффициенты (показатели эластичности) спроса и предложения дают возможность определить положение кривых спроса и предложения и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения факторов, влияющих на спрос и предложение.

     Ценовая эластичность спроса измеряет степень чувствительности потребителей к изменениям цены. Если потребители относительно чувствительны к изменениям цен, спрос является эластичным. Если потребители относительно нечувствительны к изменениям цен, то спрос неэластичен.

     Ценовую эластичность спроса можно определить, наблюдая за характером воздействия изменения цены на величину общей выручки продажи продукции.  Если цена и общая выручка изменяются  в противоположных направлениях, значит, спрос эластичен. Если цена и общая выручка изменяются в одном и том же направлении, спрос неэластичен.  В случае единичной эластичности спроса изменение цены оставит общую выручку неизменной.

     Количество доступных товаров-заменителей, место продукта в бюджете покупателя, его принадлежность к предметам необходимости или роскоши, а также длительность анализируемого периода времени – все это факторы, влияющие на эластичность спроса.

     Эластичность предложения зависит  от трудности перераспределения ресурсов между альтернативными областями их использования. В свою очередь эта мобильность ресурсов зависит от количества времени, имеющегося в распоряжении производителей для того, чтобы приспособиться к данному изменению цены.

     В рамках рыночной экономики возникает необходимость проведения анализа, основанного на динамике основных макроэкономических показателей. На основе такого анализа можно сделать вывод об экономическом росте, стабильности и направлении экономической политики государства.

     Теория равновесия совокупного спроса и предложения имеет и достоинства и недостатки. Основное ее достоинство – это воздействие на производство и предложение товаров и услуг через активизацию и стимулирование совокупного спроса, и достижение равновесия на товарном и денежном рынках. Также теория равновесия предусматривает ограниченное вмешательство государства в экономическую жизнь. Она дает возможность объединить рыночную самоорганизацию и государственное регулирование.

     Недостатки же теории равновесия совокупного спроса и предложения заключаются в том, что она построена без учета специфических особенностей той или иной национальной экономики.

Список используемой литературы

1.      Автономов В.С. «Введение в экономику» Учебник для 9, 10 кл. – 4-е изд.: М.: Вита-Пресс, 2006. 256 с.

2.      Котлер Ф. «Маркетинг и менеджмент/Пер с англ.яз под ред. Л.Л. Волковой, Ю.Н. Капруревского.-СПб.: Питер, 2005.-752 с.

3.      Теория маркетинга/Под ред. М. Бейкера-СПб.: Питер, 2005.-464 с.

4.      Экономика: Учебник/Под ред. Доц. А.С. Булатова, 2-е ихд., переработано и дополнено – М.: Изд БЕК, 2007 – 861 с.

2