Товар и его свойства, виды товаров. Концепции стоимости товара

а) товары повседневного  спроса - легкодоступные товары и услуги, которые потребители приобретают  часто и без долгих раздумий;

б) товары длительного пользования - материальные изделия, обычно выдерживающие  многократное использование, на решение  о покупке которых, потребители  тратят много времени. Это более  важные товары, которые люди не покупают регулярно. Примерами подобных товаров  могут служить телевизоры, оборудование;

в) товары специального ассортимента - товары, которым не существует замены по мнению потребителей, и ради приобретения которых они готовы затрачивать больше усилий. Например, часы Rolex. При приобретении этих товаров потребитель не обращает внимание на цену, потому что он хочет приобрести именно этот товар, и никакой другой.

 

 

 

3.2 Промышленные товары или товары производственного назначения

Промышленные товары или  товары производственного назначения - товары, приобретаемые частными лицами или организациями для дальнейшей переработки или использования  в хозяйственной деятельности.

Товары производственного  назначения делятся на:

а) сырье - под сырьем понимают сельскохозяйственную продукцию (пшеница, хлопок, мясо домашнего скота, фрукты, овощи) и природные продукты (рыба, древесина, сырая нефть);

б) материалы и комплектующие - включают в себя материальные составляющие (железо, пряжа, цемент, провод) и комплектующие (небольшие электродвигатели, шины, литые фасонные изделия). Материальные составляющие обычно впоследствии дорабатываются - например, из пряжи ткут полотно, а комплектующие включают в состав конечного продукта полностью, без всяких изменений;

в) капитальное имущество - это товары промышленного назначения, которые помогают покупателю в его  производственной деятельности или  других операциях. К капитальному имуществу относят стационарные сооружения и вспомогательное оборудование (заводы, офисы, генераторы, сверлильные станки, компьютеры, подъемники);

г) вспомогательные материалы  и услуги - включают в себя рабочие  материалы (смазочные материалы, уголь, бумагу, карандаши), а также материалы  для технического обслуживания и  ремонта (краски, гвозди, щетки).

Главное различие между потребительскими товарами и товарами производственного  назначения заключается в цели, для  которой приобретают этот товар. Если потребитель приобретает газонокосилку, чтобы подстригать траву вокруг своего дома, - это товар широкого потребления, а если для занятий  ландшафтным дизайном, то инструмент становится промышленным товаром. Или еще один пример, хлебобулочный комбинат или кондитерская фабрика покупают муку для выпечки хлеба и производства кондитерских изделий и упаковочные материалы для их упаковки перед продажей. В этом случае мука и упаковка рассматриваются как промышленные товары или товары производственного назначения. Приобретение той же муки населением для приготовления продуктов питания в домашних условиях является предпосылкой для отнесения ее к потребительским товарам.

4. Уровни товара

Мир товаров многообразен. Это могут быть физические объекты, услуги, идеи, отдельные лица и организации. Любой товар можно рассматривать  на трех уровнях.

Товар по замыслу - это продукт  как средство удовлетворения конкретной потребности то, что будут покупать, какую потребность он предназначен удовлетворять. Это товар, каким  его видит разработчик идеи. Так, производство косметических изделий  на практике превращается в надежду  выглядеть красиво и привлекательно.

Товар в реальном исполнении - это осязаемые и неосязаемые  признаки исполнения и свойства товара: внешнее оформление, уровень качества, марочное название и упаковка. Это  товар, созданный конструктором  и технологом, т.е. производителем.

Товар с подкреплением - это  товар в реальном исполнении с  набором дополнительных выгод (предоставление кредита, бесплатная доставка, установка  и монтаж, послепродажное техническое  обслуживание). Если взять фирму  «Эйвон», то ее товар с подкреплением включает в себя и проявление личного внимания к покупателю, доставку на дом, гарантию возврата денег и т.п.

Приобретая тот или  иной товар, мы имеем дело с товарной единицей.

 

5. Иная классификация товара

С точки зрения поведения  покупателей при покупке товаров  и характера предъявляемого спроса потребительские товары делятся  на четыре основные группы.

Комплементарные блага —  это несколько товаров (более  одного) которые дополняют друг друга  и потребляются одновременно. Примерами  таких товаров могут служить: автомобиль и бензин; компьютер, монитор, клавиатура и мышка; подушка и  одеяло. В экономических терминах комплементарные товары характеризуются  тем, что изменение спроса на один товар вызывает изменение спроса на другой в том же направлении.

Товары считаются комплементарными, если значение перекрёстной эластичности меньше нуля.

Независимые товары — такие  товары, для которых изменение  цены на один из них не оказывает  никакого влияния на другой. Товары считаются независимыми, если значение перекрёстной эластичности равно нулю.

Субституты - взаимозаменяемые товары. Характеризуются тем, что  рост цены на один товар вызывает увеличение потребления другого. Товары считаются  субститутами, если значение перекрестной эластичности больше нуля.

Просью́мер, т. е. «профессиональный покупатель, потребитель» либо «производитель-потребитель») — экономический термин, имеющий несколько конфликтующих значений. Если «про» означает «профессиональный», то просьюмер — это покупатель (тип покупателя), который предъявляет к товарам большие требования, чем среднестатистический покупатель; потребитель, который в числе прочих таких же влияет на политику компаний-производителей относительно выпуска их продукции, компетентный пользователь.

Кроме того, следует остановиться еще на двух группах товаров.

Товары импульсивной покупки, приобретаемые обычно без всякого  предварительного планирования и поиска, и совершается под влиянием факторов, предусмотреть заранее которые  было невозможно. Например, книги, журналы, жевательная резинка, леденцы.

Товары экстренного приобретения - лекарства, зонты, запасные части к  технике и т.п. Сломанный порывом  ветра зонт в дождливую погоду, необходимые медикаменты в случае приступа запущенной болезни диктуют  необходимость предложения соответствующих  товаров для продажи в нужное время и в нужном месте.

Товары, способные удовлетворять  одни и те же потребности покупателей, называются взаимозаменяемыми или  альтернативными (чай - кофе, масло - маргарин).

Товары, дополняющие друг друга (магнитофон и кассеты, фотоаппарат  и фотопленки), - взаимодополняющими.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6.Концепция стоимости товара

6.1. Теория предельной полезности (маржинализм)стоимость

В экономической науке  сложилось три основных подхода  к определению стоимости товара:

- подход основан на использовании трудовой теории стоимости;

- подход основан на использовании теории предельной полезности (маржинальная теория);

- подход Альфреда Маршалла.

Рассмотрим подход, основанный на использовании теории предельной полезности (маржинальная теория).

Теория предельной полезности или предельных издержек – концепция  в политэкономии, возникшая в  последней трети XIX века, является противовесом теории трудовой стоимости К. Маркса. Теория разрабатывалась представителями  австрийской школы: К. Менгером, Э. Бём-Баверком, Ф.Ф. Визером, Й. Шумпетером, а также Л. Вальрасом (Лозаннская школа) и У.С. Джевонсом. Основные положения теории предельной полезности были сформулированы еще Г.Г Госсеном в надолго всеми забытой работе 1844г., а начало массированного проникновения маржиналистских идей в экономическую литературу следует отнести только к середине 1880-х годов. Сам термин «предельная полезность» (нем. Grenznutzen) впервые использовал Ф. ф. Визер (1851-1926).

Представители этого направления  пытались преодолеть односторонность  теории трудовой стоимости, не дававшей анализа роли потребителя (покупателя) в процессе формирования рыночной стоимости  и цены товара. Такой поворот от господствовавшей до этого времени в классической и марксистской научных школах «производственной версии» ценообразования был столь значительным, что он получил в экономической литературе название маржиналистской революции, или маржинализма (от франц. marginal – предельный).

Согласно теории предельной полезности, ценность товаров определяется их предельной полезностью на базе субъективных оценок человеческих потребностей. Предельная полезность какого-либо блага  обозначает ту пользу, которую приносит последняя единица этого блага, причем последнее благо должно удовлетворять  самые маловажные нужды. При этом редкость товара объявляется фактором стоимости. Субъективная стоимость  – это личная оценка товара потребителем и продавцом; объективная же ценность – это меновые пропорции, цены, которые формируются в ходе конкуренции  на рынке. По мере постепенного насыщения  субъекта полезность вещи падает. Теория предельной полезности пытается дать совет, как наилучшим образом  распределить средства для удовлетворения потребностей при ограниченности ресурсов. Современные экономисты используют теорию предельной полезности, акцентируя внимание на изучении закономерностей  потребительского спроса, анализе предложения, исследовании рынков и ценообразования  на микроэкономическом уровне.

Маржиналисты задачу политической экономии видели в поиске наиболее эффективных способов распределения ограниченных ресурсов и рационального хозяйствования. Чтобы подчеркнуть социальную нейтральность своих исследований, они даже отказались от самого термина «политическая экономия» в пользу термина «эконом икс».

Оперируя исключительно  предельными величинами, маржиналисты считали, что стоимость товара не зависит от количества затраченного на его производство труда, а определяется полезностью последней имеющейся единицы данного товара (предельной полезностью). На основе теории предельной полезности была создана теория поведения потребителя, исходящая из следующих предпосылок.

Во-первых, потребитель всегда ведет себя рационально и стремится  извлечь максимум полезности для  себя. Во-вторых, доходы всех потребителей ограничены. Каждый потребитель полезность товара оценивает по-разному, на основании  чего формируются потребительские  предпочтения. При этом каждая дополнительная единица однотипного товара будет  приносить все меньшую пользу потребителю. На основании этого  явления маржиналистами был сформулирован закон убывающей предельной полезности.

С маржиналистской революции  начался пересмотр предмета экономической  теории. Если в центре классической теории стояла задача изучения роста  общественного богатства, то в центре неоклассической оказалось изучение поведения отдельных предприятий  или фирм, максимизирующих свою прибыль, и отдельного потребителя, который в своем экономическом поведении руководствуется только личным интересом: максимизировать доход и минимизировать затраты. Такой подход к экономическим исследованиям получил название микроэкономического.

 

6.2. Теория трех факторов производства

В начале XIX века получили распространение  разработки школы экономистов, которую  возглавлял Жан Батист Сэй (1767-1832), представляющий классическую политическую экономию.

Теория Сэя, в отличие от теорий его предшественников, сосредоточена на анализе форм экономических отношений, проявлении экономических законов в конкретной хозяйственной практике функционирующей рыночной экономики. Главными работами Сэя являются: «Трактат политической экономии, или простое изложение способа, которым образуются, распределяются и потребляются богатства» (1803) и «Полный курс политической экономии» (1829). По мнению Сэя, его работы представляют собой упрощенное и очищенное от ненужных абстракций и сложностей изложение теории Смита.