Теория фирмы и равновесие производителя

     Распределение всех доходов можно было бы назвать  в известном смысле справедливым, если бы первоначальное распределение  факторов производства характеризовалось  равенством, одинаковой оплатой каждого  фактора и господством совершенной конкуренции. Однако в условиях современной рыночной экономики нет ни того, ни другого, ни третьего. Распределение ресурсов характеризуется значительным неравенством; каждый фактор оплачивается по-разному (труд — заработной платой, земля — рентой, капитал — процентом, предпринимательская способность — прибылью) и подчиняется разным законам распределения. Рынки факторов производства весьма далеки от условий совершенной конкуренции. 

3. Равновесие  производителя

 

     Равновесие  фирмы возникает тогда, когда фирма максимизирует прибыль на определенном объеме производства при оптимальном сочетании факторов производства, минимизирующих издержки (рис. 3).

     На  графике равновесие фирмы отражает точка касания T изокванты с изокостой при Q2. Все другие сочетания факторов производства (A, B) могут дать меньший объем выпуска продукции.

     Изокванта представляет собой кривую, на которой  расположены все сочетания производственных факторов, использование которых обеспечивает одинаковый объем выпуска. Издержки производства можно представить в виде изокост. Изокоста включает все возможные сочетания труда и капитала с равными валовыми издержками. 

     

     Рисунок 3 - Равновесие потребителя 

     Учитывая, что в точке Т изокванта  и изокоста имеют одинаковый наклон и что наклон изокванты измеряется MRTS, условие равновесия можно представить как

      

     Правая  часть формулы отражает полезность для производителя каждой единицы  фактора производства. Эта полезность измеряется предельным продуктом труда (MPL) и капитала (MPК)

     

     Последнее равенство является равновесием производителя. Данное выражение показывает, что производитель находится в равновесии, если 1 рубль, вложенный в единицу труда, равен одному рублю, вложенному в капитал. 

 

 

2. АНАЛИЗ РЫНКА ТУРИЗМА 

     Объем мирового рынка туризма и рынка России

     Согласно  отчету Всемирной туристической  организации ООН, результаты 2007 года в сфере туризма превзошли  все ожидания: «поток туристов достиг новых рекордных показателей - 898 млн человек, что на 6,2% (52 млн человек) больше, чем в 2006 г.». По оценкам консалтинговой компании IPK, число туров за границу меньше числа туристов, выезжающих за рубеж, примерно в 1,3 раза (данные 2006 г.) - этот факт, главным образом, объясняется тем, что путешествия часто охватывают несколько стран (следовательно, один и тот же турист попадает в статистику несколько раз).

     В 2006 г. число туров составило 639 млн (число туристов или международных прибытий – 846 млн). Общее число ночей, проведенных за границей - 6,4 млрд, среднее число ночевок в поездке - 10. При этом было потрачено около 698 млрд евро, что составляет чуть менее 110 евро за ночь или 1080 евро за поездку.

     Таблица 1 - Вклад туризма в экономику ряда стран в 2006- 2007 гг., % от национального ВВП

     По  оценкам экспертов, объем туристической отрасли в России в 2007 году по сравнению с 2006 г. увеличился практически в два раза.

     Международные эксперты традиционно высоко оценивают туристический потенциал России, однако в течение последнего десятилетия показатели туристического бизнеса оставались невысокими, в 2006 г. в сфере въездного туризма даже наметился спад. По данным Ростуризма, в 2007 г., количество иностранных граждан, посетивших РФ в 2007 г., выросло на 2% и составило, по разным данным, 22-23 млн. Информация Российского союза туриндустрии (РСТ) противоречит оптимистичным данным Ростуризма - по оценкам РСТ, в 2007 г. Россию с целью туризма посетили 2 млн 213 тыс. 597 иностранных граждан, что на 9% меньше показателя 2006 г.

     Как отмечают в РСТ, показатель 2007 г. меньше даже показателя 10-летней давности. Снижается и общий поток иностранцев, въезжающих в Россию. Так, за период с 1995 г. по 2000 г. общий въезд в страну вырос вдвое, а с 2000 г. по 2007 г. - всего на 5%.

     По  прогнозу Всемирной Туристской Организации, однако, к 2016 году Россия может войти в первую десятку самых популярных направлений туризма. По оценке экспертов ВТО, Российская Федерация занимает 15 место в мировой классификации по посещаемости иностранцами, что составляет 2,5% мирового рынка въездного туризма.

     По  оценкам странового туристского  потенциала Всемирного экономического форума, опубликованным в 2008 г., Россия заняла 64-ю позицию в целом (в рейтинге участвовали 130 стран). Высокие оценки получили следующие параметры: природные ресурсы России (22-е место), культурное наследие (34-е место), развитие пассажирского авиатранспорта (33-е). Довольно низко было оценено развитие наземного транспорта (83-е место) и туристская инфраструктура, в том числе наличие мест размещения (66-е). Серьезную обеспокоенность аналитиков вызвала безопасность туристов – этот индикатор позволил занять России лишь 127-е место. Неблагоприятная политическая обстановка поставила Россию на 110-ю позицию, устойчивое состояние окружающей среды – на 117-ю. Приоритетность туризма для правительства получила 125-е место.

     Конкурентный анализ в России

     В России рынок бизнес-туризма появился только 15 лет назад и находится  в стадии бурного роста. На сегодняшний  момент сформировалась десятка компаний – лидеров по предоставлению туристических бизнес-услуг. В основном это западные компании с многолетним опытом работы в этой сфере, пришедшие на российский рынок 10-15 лет назад, а также некоторые российские компании. Тем не менее, по мере развития рынка можно ожидать перераспределение сил на конкурентном поле.

     На  российском рынке бизнес-туризма работает порядка 20 специализированных компаний, между которыми разворачивается основная борьба. Помимо этих компаний услуги корпоративным клиентам предлагают и туроператоры, специализирующиеся на массовом туризме, например, Натали-турс или Одеонтурс. Однако, мультиоператорские компании зачастую предлагают бизнес-туристу только стандартный пакет услуг, состоящий из визовой поддержки, бронирования и покупки авиабилета, размещения в отеле и трансферов.

     Лидерами  по числу туристов, получивших обслуживание по внутренним туристическим направлениям в 2007 г, по результатам рейтинга «Туринфо» и «Коммерсанта», стали «Приморское агентство авиационных компаний» и «старожил» туристического рынка, компания «Спутник».

     Темпы роста рынка туризма России

     Российский  внутренний турпоток ежегодно увеличивается на 20 - 30%, соответственно, растет и привлекательность турбизнеса. В 2007 году 27 млн. человек путешествовали по стране. Стоимость такого тура на 14–18 дней стоит 24–26 тыс. руб. – столько же с учетом подорожания авиакеросина обходится поездка за границу. Пока же в стране работает 4125 туроператоров, из которых 2916 - в сфере международного туризма и 1209 на внутреннем рынке.

     Таблица 2 - Число получивших обслуживание «внутренних» туристов 2007 г. (TOP10), чел.

     

     Основные принципы ценообразования

     В деловой поездке турист тратит в 3-4 раза больше, чем в обычной. Стоимость тура формируется из следующих составляющих:

• Стоимость авиабилетов (туда / обратно)
• Стоимость оформления визы
• Стоимость трансфера
• Стоимость проживания в гостинице
• Командировочные

     Все эти параметры варьируются в  зависимости от страны и города, в который поедет бизнес-турист. При желании компании могут сами заниматься всем, но обращение в специализированную туристическую фирму позволяет снижать стоимость поездки на одного человека. Туроператор имеет свои бизнес-связи, которые позволяют покупать билеты, бронировать гостиницы, заказывать трансферы со скидками.

     Маржа же туроператоров формируется за счет комиссий, получаемой ими от авиакомпаний и отелей, а также за счет сборов за услуги. Наиболее дорогой вид делового туризма – это инсентив-туры, стоимость которых может доходить до 5 000 долларов за человека.

  Таблица 3 - Средняя стоимость инсентив-тура, руб. за 1 чел.

 

     Потребительские предпочтения на внутреннем рынке России

     В опросе, проведенного RBC daily и call-центром  «Горячие линии», приняли участие 300 жителей Москвы с различным уровнем доходов. 46% опрошенных респондентов регулярно выезжают на отдых, причем большая часть – 69% – предпочитают проводить его на внутренних курортах.

     Наиболее  предпочтительными местами отдыха респонденты назвали Черноморское побережье Краснодарского края и Крыма (24%), среднюю полосу России (20%). Наибольшее количество туристов путешествует с родственниками.

     

     Рисунок 4 -  Факторы, определяющие отдых в России, %

     Операторы по внутреннему туризму отмечают стабильное повышение спроса на отдых в России. По различным оценкам, в 2007 г. число туристических поездок соотечественников по стране выросло на 15% по сравнению с прошлым годом.

     Владимир  Стржалковский – руководитель Ростуризма считает, что первое место на внутреннем туристическом рынке России занимает Краснодарский край, поскольку в I полугодии 2007 года его посетили порядка 5 миллионов российских туристов, что на 9,8 процента превышает показатель шести месяцев 2006 года. По - прежнему, популярным направлением остается Санкт-Петербург, в I полугодии 2007 года его посетило на 12,2% больше туристов, чем за аналогичный период 2006 года. Неплохие показатели роста по Ставропольскому краю – 12,5%, Новгородской области – 17%, Следует отметить, что около 80% посещающих Великий Новгород гостей – это россияне, и лишь 20% - иностранцы.

     По  мнению руководителя Ростуризма немаловажным в развитие туризма является то, что главы субъектов РФ наконец осознали значительную роль туризма в экономике страны. Развивается строительство гостиниц, в одном Петербурге за период 1996-2007 гг их число выросло с 15 до 468. Также строятся гостиницы в регионах. Развивается инфраструктура не только столиц и крупных

городов (строятся развлекательные комплексы, рестораны, автопарки и т.д.).

 

      3. РАСЧЕТНО-ГРАФИЧЕСКОЕ  ЗАДАНИЕ 

         Исходя из представленных уравнений спроса и предложения, нарисовать графики индивидуального спроса и предложения. На графиках показать равновесный объем и равновесную цену.

         Показать ренту  продавца и покупателя.

         Проанализировать и показать на графике ситуацию:

         А) введен налог в  размере 20% от равновесной цены,

         Б) введены субсидии из государственного бюджета в размере 20% от равновесной цены,

         В) введена фиксированная  цена выше и ниже точки равновесия.

         Рассчитать эластичность спроса по цене на двух отрезках линии спроса: выше и ниже точки равновесия (произвольно).

         Qd=8-P

         Qs=-4+2P 

         РЕШЕНИЕ 

         1. Найдем равновесные  цену и объем.

         Для этого приравняем уравнения.

         8 – Р = -4 + 2Р

         12 = 3Р

         Р = 4 (ден.ед.)

         Тогда равновесный  объем составит: Q = 8-4 = -4+2*4 = 4 ед. (рис.5) 
 
 
 
 
 

Рисунок 5 – Равновесие на рынке

     При введении налога, составляющего 20% от равновесной  цены, т.е. 0,8, вырастет цена и соответственно снизится объем продаж, т.к. покупатели станут меньше покупать товара по большей  цене (рисунок 6)

Рисунок 6 – Рыночное равновесие при введении налога

     При введении субсидий из государственного бюджета, составляющих 20% от равновесной  цены, т.е. 0,8, увеличится объем продаж, т.к. покупатели станут больше покупать товара в связи с ростом доходов, и соответственно установится цена выше равновесной (рисунок ___).

Рисунок 7 – Рыночное равновесие при введении субсидий из госбюджета