При введении в производство замещающих ресурсов фирмы получают эффект двух видов:

1. Эффект замещения, связанный с тем, что замена одного ресурса другим изменяет цену и спрос (замещение труда капиталом ведет к падению спроса на труд и увеличению спроса на капитал).
2. Эффект объема производства; он выражается в увеличении издержек на капитал,  вызывающем  падение объема производства и, соответственно, сокращение спроса на ресурсы (на капитал).

   Эффект замещения и эффект объема производства противоположны по направленности. Поэтому на практике спрос на замещающий ресурс зависит от соотношения этих двух эффектов: если эффект замещения больше эффекта объема производства, спрос на замещающий ресурс возрастает, и наоборот. Если в производство вводится дополнительный ресурс, изменение в его цене влияет на изменение спроса на основной ресурс в противоположном направлении. Сказанное означает, что производный спрос на ресурсы возрастает, если: увеличивается спрос на продукт, повышается производительность труда в выпуске готовой продукции, падает или поднимается цена замещающих ресурсов, снижается цена на дополнительные ресурсы. [16, 137-138]

   Эластичность этого спроса определяют три фактора:

1. Эластичность спроса на готовую продукцию: чем она выше, тем более эластичным будет и спрос на ресурс. Когда повышение цены на товар вызывает значительное падение спроса на него, потребность в ресурсах уменьшается. В случае, когда, напротив, спрос на изготовляемую с помощью данных ресурсов продукцию неэластичен, неэластичен и спрос на ресурсы.
2. Замещаемость ресурсов. Эластичность спроса на них высока, если в случае повышения цены существует возможность их замены  другими ресурсами (например, бензина  — дизельным топливом) или внедрения более совершенной технологии (благодаря которой, к примеру, уменьшается потребность в бензине).
3. Доля в общих издержках. Эластичность спроса зависит от удельного веса данных ресурсов в общих издержках производства готовой продукции. Если такой удельный вес велик, а цена на ресурсы растет. это приводит к падению спроса на денные ресурсы. Чем больше доля последних в общих издержках производства, тем выше эластичность спроса. [14, с.130-132]

3.7. Спрос на деньги

     Нельзя  путать спрос на деньги с желанием жить лучше. Последнее обеспечивается самыми разными активами: недвижимостью, ценными бумагами, банковскими счетами и т.д. Деньги – лишь один из активов, обладающий преимуществом ликвидности.[9, 243-244]

     Спрос на деньги – это стремление держать часть активов в ликвидной форме. Но желание держать активы в форме, например, денежного агрегата лишает индивида доходов, которые он мог бы получить, превратив это агрегат, допустим, в облигацию либо в иные приносящие доход активы. Владение деньгами сопряжено, следовательно, с издержками (потерянный процентный доход).

     Кейнсианская  теория спроса на деньги утверждает, что  люди согласны на эти издержки по трем мотивам:

1. Трансакционный мотив: деньги требуются для текущих сделок. Спрос на деньги по этому мотиву зависит, прежде всего, от национального дохода Y: чем он больше, тем больше денег необходимо для сделок. С другой стороны он связан и с номинальной процентной ставкой i, чем она выше, тем больше потери от владения денежным агрегатом, т.е. тем меньше, следовательно, спрос на деньги. Поэтому спрос на деньги для сделок есть функция национального дохода и процентной ставки.
2. Мотив предосторожности: деньги необходимы в случае непредвиденных расходов. Спрос на деньги по этому мотиву также прямо зависит от национального дохода и обратно – от номинальной процентной ставки.
3. Спекулятивный мотив связан с задачей сохранения ценностей. Пусть у людей альтернатива – иметь активы либо в денежной форме (в форме денежного агрегата), либо в форме государственных облигаций. Владелец облигации получает по ней процентный доход. Чем выше номинальная процентная ставка, тем больше желание превратить деньги в облигации, т.е. тем ниже спрос на деньги. Таким образом, спекулятивный спрос на деньги есть функция номинальной процентной ставки. [14, 220-221] 
   

Заключение

     Рассмотрев  тему по данной курсовой работе, мы пришли к выводу, что изучение спроса на продукцию является первейшей задачей фирмы в условиях рынка. Одной из важнейших характеристик спроса является его эластичность. Оценка эластичности спроса (по цене, доходам покупателей и другим параметрам) позволяет фирме выбрать верную стратегию поведения на рынке. Коэффициент (показатели) эластичности спроса даЕт возможность определить положение кривой спроса и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения факторов, влияющих на спрос.

     Ценовая эластичность спроса измеряет степень  чувствительности потребителей к изменениям цены. Если потребители относительно чувствительны к изменениям цен, спрос является эластичным. Если потребители относительно нечувствительны к изменениям цен, спрос неэластичен.

     Ценовую эластичность спроса можно определить, наблюдая за характером воздействия изменения цены на величину общей выручки от продажи продукции. Если цена и общая выручка изменяются в противоположных направлениях, значит, спрос эластичен. Если цена и общая выручка изменяются в одном и том же направлении, спрос неэластичен. В случае единичной эластичности спроса изменение цены оставит общую выручку неизменной.

     Количество  доступных товаров-заменителей, место  продукта в бюджете покупателя, его принадлежность к предметам необходимости или роскоши, а также длительность анализируемого периода времени -- все это факторы, влияющие на эластичность спроса.

     Практическое  значение коэффициента эластичности заключается  в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шансы на процветание и расширение, а какие в будущем, вероятнее всего, ожидает застой и сокращение производства. Точнее говоря, при прочих равных условиях высокая положительная эластичность по доходу означает, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее доля в структуре экономики.

Список  литературы

1. Белокрылова О.С., Ищенко О.А., Комарова Н.С. Современная экономика. Лекционный курс: Многоуровневое учебное пособие. 6-е изд., доп. и перераб. – Ростов н/Д: Феникс, 2003. – 416 с.
2. Видяпин В.И., Добрынин А.А, Журавлева Г.Т., Тарасевич Л.С. Экономическая теория: Учебник. – М.: ИНФРА – М, 2005. – 672 с.
3. Вечканов Г.С. Макроэкономика: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2004.- 540 с.
4. Гукасьян Г.М. Экономическая теория: Учебник. – СПб.: Питер, 2006. – 480 с.
5. Игошин Н.В. Экономическая теория. Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 608 с.
6. Иохин В.Я. Экономическая теория. Учебник для вузов. – М.: Юристъ, 2003. – 864 с.
7. Кудина М.В. Основы экономики: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 352 с.
8. Козырев В.М. Основы современной экономики: Учебник для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 432 с.
9. Мостовая Е.Б. Основы экономической теории: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 496 с.
10. Николаева И.П. Экономическая теория: Учебник. – 2-е изд. – М.: Проспект, 2006. – 576 с.
11. Носова С.С. Экономическая теория: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2003. – 520 с.
12. Покидченко М.Г. История экономических учений: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 270 с.
13. Максимова В.Ф. Микроэкономика. Распределение доходов. М.: ИНФРА-М, 2001.- 519 с.
14. Серяков С.Г. Экономическая теория: Микроэкономика. Макроэкономика. Конспект лекций. – М.: Юристъ, 2001. – 318 с.
15. Сажина М.А. Чибриков Г.Г. Экономическая теория: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 465 с.
16. Симкина Л.Г. Экономическая теория. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 384 с.
17. Камаев В.Д. Экономическая теория: Учебник. – М.: Гуманитарный издательский центр ВЛАДОС, 2002. – 640с.
18. Экономика: учебник/ под ред. д-ра экон. наук, проф. А.С. Булатова. – 4-е изд., доп. и перераб. – М.: Экономистъ, 2005. – 831 с.