Способы формирования рыночной экономики в современое время

    Введение 

    Важная  роль цен в экономической жизни  определяется тем, что они являются основой всех экономических  измерений,  оказывают  значительное  влияние  на затраты  и  результаты  деятельности   всех   хозяйствующих   субъектов:   и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности.    Особенно велика  их  роль  в рыночной  экономике,  где свободные цены выступают  основным  регулятором  пропорций  общественного  воспроизводства, хозяйственных   отношений.   Цены    являются    также    важным    объектом государственного регулирования, благодаря которому государство  осуществляет свою  политику  и  в   условиях   рынка.      Формирование цен, отвечающих требованиям рыночной экономики,  связано  с аккумулированием  современных  знаний   экономики,   бухгалтерского   учета, финансового    менеджмента,    маркетинга,    налогового    и    таможенного законодательств.

      Цена - многофункциональное экономическое явление, ведущая рыночная категория. Изменение цены часто влечет за собой серьезнейшие социальные, экономические, а также политические последствия. Поэтому во всесторонней и объективной информации о ценах, в глубоком анализе закономерностей и тенденций их изменения заинтересовано все общество, а не только властные структуры и маркетинговые службы.

    В рыночном хозяйстве значительная часть  цен на товары устанавливается на рынке в результате конкуренции. Это приводит к отражению в  цене спроса и предложения. В результате осуществляется основная функция цены - регулирующая, трансформирующая спрос потребителя в соответствующие пропорции производства.

    Технология  формирования цены в рыночных условиях состоит из нескольких этапов: изучение рынка, определение целей ценовой политики, определение спроса, оценку издержек, анализ предложения и цен конкурентов и установление окончательной цены.

    Ценовая политика продавца будет, прежде всего, зависеть от типа рынка, на который  поступает товар. Многие закономерности формирования рыночных цен определяются конкурентной структурой рынка. Так, в условиях свободной (чистой) конкуренции, когда каждой фирме принадлежит небольшая доля рынка, ни одна из них не может оказать заметного влияния на формирование цен. По сути дела, цены уже заданы рынком, они складываются под воздействием спроса и предложения, и предприятия вынуждены к ним приспосабливаться.

    В условиях монополии, когда на рынке  присутствует один продавец (или покупатель), складывается иная ситуация. Монополисты  предпочитают продать меньше продукции и назначить более высокие цены, чем конкурирующие производители. Поэтому государство нередко вынуждено ограничивать их деятельность, в том числе цены. Вместе с тем предприятиям-монополистам не всегда выгодно прибегать к установлению высоких цен, поскольку этим они могут привлечь конкурентов и затем нести большие потери в конкурентной борьбе.

    В условиях жесткой конкуренции на рынке, когда быстро меняются потребности  покупателей, нередко возникает  проблема выживаемости. В таких ситуациях предприятия вынуждены идти на максимальное снижение цен, порой покрывающих только издержки производства продукции.

    Любая цена, назначенная предприятием, так  или иначе скажется на уровне спроса. В большинстве случаев анализ спроса дает верхнюю границу цены товара, поэтому предприятия должны стремиться иметь необходимую информацию, проводя экспериментальным путем замеры спроса соответственно изменяющимся ценам на товар. Конкретные данные о том, как реагирует спрос на изменение цены, дают показатели эластичности.

    Анализ  эластичности спроса имеет важное практическое значение. Под эластичностью спроса от цен понимают коэффициент, показывающий относительное изменение спроса при изменении цены на определенный товар.

    Если  спрос на товар эластичен, то увеличить  объем продаж, а, соответственно, и прибыль можно путем уменьшения цены, т.е. используя ценовую конкуренцию. В случае неэластичности спроса достичь той же цели путем изменения цен невозможно. Для этого следует активно использовать рекламу, улучшать качество продукции, обслуживание покупателей, т.е. использовать приемы неценовой конкуренции.

    Таким образом, процедура формирования цены длительная и трудоемкая. Она требует  прохождения ряда этапов и учета  множества факторов. В рыночном хозяйстве  значительная часть цен на товары устанавливается на рынке в результате конкуренции.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    1. Конкурентное формирование рыночной цены. 

    Современная рыночная экономика представляет собой  сложнейший организм,   состоящий    из    огромного    количества    разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и  информационных  структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм  бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок.      

    По  определению рынок - это организованная структура, в которой существуют производители и потребители, продавцы и  покупатели,  где  в результате  взаимодействия  спроса  потребителей  (спросом   называется количество товара, которое потребители  могут  купить  по  определенной цене)  и  предложения  производителей  (предложение  -  это  количество товара,   которое   производители   продают   по   определенной   цене) устанавливаются и цены  товаров,  и  объемы  продаж.  При  рассмотрении структурной организации рынка определяющее  значение  имеет  количество производителей (продавцов)  и  количество  потребителей  (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента  стоимости  (денег) на какой-либо товар.  Это  количество  производителей  и  потребителей, характер и структура отношений между  ними  определяют   взаимодействие спроса и предложения.

      Ключевым  понятием, выражающим  сущность  рыночных  отношений, является  понятие  конкуренции  (лат.   concurrere   –    сталкиваться, состязаться ).           Конкуренция  -  это  центр  тяжести  всей  системы  рыночного хозяйства,  тип  взаимоотношений  между   производителями   по   поводу установления  цен  и  объемов  предложения  товаров   на   рынке.   Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется  конкуренция между потребителями как  взаимоотношения по поводу формирования  цен  и объема спроса на рынке. Стимулом , побуждающим человека к  конкурентной борьбе , является стремление превзойти  других  .  В  соперничестве  на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере .  Конкурентная  борьба  -  это  динамический  (ускоряющий  движение  ) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

      В качестве средств в конкурентной  борьбе для улучшения  своих  позиций на рынке компании  используют, например, качество изделий, цену, сервисное  обслуживание,  ассортимент,  условия  поставок  и  платежей, информацию через рекламу.

    Существует  совершенная и несовершенная  конкуренция. Особая роль совершенной конкуренции заключается в поддержании на  рынке равновесной цены: если цена поднимается, то  предложение превысит  спрос и усилится  соперничество  продавцов,  стремящихся   сбить   цены.   В   итоге начинается движение цены к точке равновесия, т.е. к  величине  стоимости.  В большинстве  промышленных  отраслей  конкуренция  при   вложениях   капитала приводит к тенденции снижения  удельных  средних  издержек  производства.  В этих  условиях  одна  или  несколько  фирм  расширяют  выпуск  продукции  до пределов завоевания существенной части  рынка. Например, Адам Смит утверждал: «Интересы представителей той или иной отрасли торговли и промышленности всегда в некотором отношении расходятся с интересами общества и даже противоположны им. Расширение рынка и ограничение конкуренции всегда отвечают интересу торговцев. Расширение рынка часто может соответствовать также интересам общества, но ограничение конкуренции всегда должно идти в разрез с ними»¹.

    Несовершенная конкуренция  существовала  всегда,  но  особенно обострилась в  конце  XIX  –  начале  XX  в.  в  связи  с  образованием монополий. В этот период происходит  концентрация  капитала,  возникают акционерные общества, усиливается контроль за природными, материальными и финансовыми ресурсами. Монополизация экономики  явилась  закономерным следствием большого скачка в  концентрации  промышленного  производства под  воздействием  научно  –  технического  прогресса.   Профессор   П. Самуэльсон особо  подчёркивает это обстоятельство: « Экономике крупного производства,  возможно,  присущи  определённые  факторы,   ведущие   к монополистическому  содержанию  организации   бизнеса.   Это   особенно наглядно  проявляется  в  быстро  меняющейся  области  технологического развития. Ясно, что конкуренция не смогла бы  долго  просуществовать  и быть эффективной в сфере бесчисленного множества производителей »².

      В конце  XIX  –  начале  ХХ  в.  во  многих  работах  прославлялась экономика  «свободной  конкуренции».  В  этот  период   отождествлялись понятия, с одной стороны, «свободная конкуренция» и  «совершенство»,  с другой - «монополия»       и  «несовершенство  экономического  механизма»,   «монополия»   и «социальная несправедливость».  Термин  «несовершенная»  означал  в  то время  несовершенство,  неэффективность   из-за   нарушения   механизма выравниванья прибылей и «социальное  несовершенство»  из-за  того,  что монополии часть «законной прибыли» изымали у других отраслей.

      Позднее  термин  «несовершенная  конкуренция»  утратил  смысл экономического   несовершенства,   так   как    представители    теории «несовершенной конкуренции» стали рассматривать монополию  как  условие массового     производства,     которое      сопровождалось      ростом производительности    труда,    снижения     издержек     производства. «Несовершенство» стало  признаваться  фактически  только  с  социальных позиций.  Оно   проявлялось   по   отношению   к   немонополизированным производителям.

    В современных условиях «несовершенная конкуренция» в  основном применяется   для   характеристики   монополистического   сектора.   П. Самуэльсон   называет    немонополизированные    отрасли    «больными», переполненными мелкими капиталами, с высокими издержками производства и мелкой прибыльностью. «К сожалению,   отмечал   П.   Самуэльсон,   -   в   большинстве   хронически перенаселённых больных отраслей рыночная конкуренция весьма  далека  от совершенства.  Экономические  последствия  такой  формы   несовершенной конкуренции могут быть хуже, чем при полной монополии». При этом  он признаёт  экономическое и социальное   несовершенство   монополий   и олигополий  в  связи  с  их  практикой  повышения  цен   и   сокращения производства.  Дж.  Гэлбрейт  рассматривает  в  качестве  несовершенной конкуренцию в условиях мелкого бизнеса или «незрелых» монополий  начала ХХ в. При этом несовершенство проявляется в больших  размерах  риска  и неопределённости, которые ведут к значительным потерям, банкротствам  и безработице. Он считает, что конкуренция принимает совершенный характер при переходе к современному господству «зрелых» монополий, которые,  по его мнению, стремятся не к максимизации прибыли, а к минимизации  риска и к достижению устойчивых темпов роста.³

    Рыночная   конкуренция-   система   отношений    между    экономически самостоятельными производителями (продавцами) товаров и  услуг,  стремящихся к поиску новых способов реализации их экономических интересов. Условиями  её развития, наряду с указанными,  выступают:  заинтересованность  субъектов  в росте    прибыли,    стимулирование    создания    новых    предприятий    в монополизированных отраслях и др.

    Ф.Хайек особо подчёркивал необходимость наличия:  развитого института индивидуализированной   (нечастной)   собственности-единоличной,   семейной, партнёрской,  кооперативной,  акционерной;  разработанной   правовой   базы, определённой деятельности государства и правительства  по  созданию  условий для конкуренции; исключение централизованного планирования, вмешательства  в систему ценообразования и распределения ресурсов⁴.

      Реально сложившаяся практика экономической жизни в мире  показывает,  что рынок и конкуренция - главный механизм развития современной экономики,  более мощный и действенный, чем  любой  иной  фактор  её  движения.  Эффективность функционирования рынка тем  выше,  чем  активнее  конкуренция  и  чем  лучше условия для её проявления.  Конкуренция  требует  определённого,  желательно оптимального   сочетания   экономических,   технологических   и   социальных предпосылок. Нарушение этого условия  затрудняет  проявление  конкуренции  и даже сводит её на нет. Итог - застой в экономике, снижение её  эффективности, возможное падение жизненного уровня населения страны.

      Конкуренция - сердцевина  современного  рыночного механизма не  только потому, что масштабы  её  проявления  за  последние  десятилетия  неизмеримо выросли. Главное в том, что конкуренция - это органичное свойство рынка,  его неотъемлемая    черта.    Отсутствие    «нормальной»    конкуренции,    её разрушительное либо, напротив, слабое проявление - чёткий  индикатор  явного неблагополучия на рынке, появления «перекосов» и больших  диспропорций  в его развитии. К примеру, «дефицитный рынок» ведёт к устранению или сводит к минимуму конкуренцию между производителями  за  покупателей,  одновременно вызывая конкуренцию  между  покупателями  за  товар.  Постоянно  действующий «дефицитный рынок» можно лишь с оговорками назвать рынком.  Такой рынок - порождение  определённой  системы   хозяйствования,   в   условиях   которой связанный по рукам и ногам рынок не в состоянии выполнить свои  классические функции.