Шпаргалка по "Микроэкономика"

Рис. 5. Средние издержки фирмы в долгосрочном периоде

 

В долгосрочном плане наилучшим масштабом фирмы будет тот, при котором краткосрочные средние издержки достигают минимального уровня долгосрочных средних издержек (LRAC). Ведь в результате долгосрочных изменений в отрасли рыночная цена устанавливается на уровне минимума LRAC. Так, фирма достигает долгосрочного равновесия. В условиях равновесия в долгосрочном плане минимальные уровни краткосрочных и долгосрочных средних издержек фирмы равны не только между собой, но и цене, сложившейся на рынке. Положение фирмы в состоянии долгосрочного равновесия изображено на рисунке 6.

Рис. 6. Положение фирмы в условиях долгосрочного равновесия

 

В долгосрочном плане равновесие конкурентной фирмы характеризуется тем, что оптимальный объем производства достигается при соблюдении равенства P=MC=AC=LRAC.

В этих условиях фирма находит оптимальный масштаб производственных мощностей, т. е. оптимизирует долгосрочный объем выпуска.

Заметим, что экономические прибыли в условиях совершенной конкуренции носят краткосрочный характер. Находясь в состоянии долгосрочного равновесия, фирма получает только нормальную прибыль.

В таком положении средние и предельные издержки фирмы совпадают с равновесной ценой в отрасли, сложившейся при выравнивании общеотраслевого спроса и предложения. Отметим также, что условием максимизации прибыли является равенство предельного дохода и предельных издержек и максимальный разрыв между совокупным доходом и совокупными издержками.

 

4. Роль  дифференциации продукта и рекламы на рынке монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция — достаточно часто встречающийся тип реальных рыночных структур. Такая структура рынка характерна для пищевой промышленности, производства обуви и одежды, мебельной промышленности, розничной торговли, книгоиздания, многих видов услуг и ряда других отраслей. В России состояние рынка в этих сферах однозначно можно характеризовать как монополистическую конкуренцию, особенно учитывая тот факт, что дифференциация продукции в этих отраслях очень велика.

При монополистической конкуренции фирмы на рынке имеют возможность выпускать товар, несхожий с производимым конкурентами. Дифференциация продукции принимает следующие формы:

• разное качество продукции, т. е. товары могут различаться по множеству параметров;

• различные услуги и условия, связанные с продажей продукта (качество обслуживания);

• различия в размещении и доступности товаров (например, небольшой магазин в жилом микрорайоне может конкурировать с супермаркетом, несмотря на более узкий ассортимент предлагаемых товаров);

• мероприятия по стимулированию сбыта (реклама, торговые марки и знаки) и упаковка создают зачастую мнимые различия, которые навязываются потребителям.

 

Важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция. Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него много при его потреблении.

В условиях научно-технического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их продвижении на рынке играет реклама.

Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.

Допустим, первоначальные издержки равны АС1, а объем продаваемой продукции - Q1. В результате успешно проведенной рекламы объем продаж расширяется до Q2. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (АС2 < AC1).

Однако, если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению товара на рынке, тот же самый объем продукции (Q3 = Q1) фирма будет продавать по более высокой цене (АС3 > АС1), которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной кампанией.

По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторонники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, а также финансирует национальные системы связи - печать, радио, телевидение.

Противники рекламы справедливо отмечают ее негативные стороны:

• необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает);
• высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем;
• создание финансовых барьеров для вступления в отрасль..

 

5. Принципы антимонопольной политики.

Антимонопольное законодательство направлено против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти. Антимонопольное законодательство может пониматься в узком смысле и широком смысле. В первом случае, оно направлено против чистых монополий и крупных олигополий, обладающих избыточной монопольной властью, а также на предотвращение «нечестных» действий, нарушающих общепринятые нормы делового общения. Широкая трактовка антимонопольного законодательства направлена против всех форм накопления монопольной власти (в том числе и мелкими фирмами), любых форм монопольного поведения.

В Российской Федерации антимонопольное законодательство нашло выражение в Законе «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», который определяет организационные и правовые основы предупреждения, ограничения и пресечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции и направлен на обеспечение условий эффективного функционирования товарных рынков. Для проведения государственной политики по развитию конкуренции создана Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Антимонопольное регулирование включает в себя:

1) Методы административного (законодательного) характера.

2) Методы экономического (корректирующего) характера, то есть методы нормативно  – ориентирующего воздействия (влияние  на ценообразование, налоги, государственные  субсидии и т.д.).

Антимонопольное регулирование деятельности фирм осуществляется практически во всех странах с рыночной экономикой.

 

 

6. Сущность и формы заработной платы. Заработная плата как инструмент мотивации.

Заработная плата – это доля труда в общественном продукте, выраженная в денежной форме. Она равна предельному продукту труда. Оплата труда представляет совокупность средств, выплаченных работникам в денежной форме за выполненную работу, отработанное время, за неотработанное время, поощрительные выплаты, на питание, жилье, топливо.

Различают:

1) Основную плату – оплата, начисляемая  работникам за качество и количество  выполненных работ, за отработанное время, за сверхурочные работы.

2) Дополнительную оплату – оплата, выплачиваемая работникам за  непроработанное время, предусмотренное  законом: оплата отпусков, перерывы  в работе, кормящих матерей, льготных  подростков, за время выполнения  общественных и государственных  обязанностей, выходного пособия  при увольнении.

Различают номинальную и реальную заработную плату.

Номинальная заработная плата – сумма денег, получают за труд.

Реальная заработная плата – то количество товаров и услуг, которое можно получить за номинальную заработную плату.

Разница между номинальной и реальной заработной платой определяется уровнем инфляции. Выше инфляция, выше цена на товары, значит мы купим меньше товаров за туже заработную плату.

Функции заработной платы:

1) Воспроизводственная – воспроизводство  рабочей силы на социально-нормальном  уровне потребления.

2) Статусная – размер оплаты  труда должен соответствовать  трудовому статусу работника. Высококвалифицированный работник получает больше.

3) Стимулирующая – заработная плата  должна побуждать работника к  труду, активности и повышению отдачи.

4) Регулирующая – заработная плата  должна регулировать соотношение  спроса и предложения рабочей  силы (выше предложение, ниже заработная  плата).

5) Производственно-долевая – определяет  долю оплаты труда в образовании, цены товаров и услуг.

Различные формы и системы заработной платы:

1) Сдельная форма оплаты труда  – зависит от количества и  качества произведенной продукции  в соответствии с установленными  оценками. 

Системы заработной платы:

а) Простая сдельная система З/п.

б) Сдельно-премиальная система - при выполнении нормы выработки выплачивается премия.

в) Сдельно-прогрессивная - когда расценки на оплату продукции повышается при достижении определенной выработки.

г) Аккордная система оплаты труда – з/п работника получается за весь объём выполненной работы

2) Повременная форма оплаты труда - когда з/п начисляется в соответствии  с количеством отработанного времени.

Различают:

а) Простую повременную систему оплаты труда - по утвержденной расценки оплачивается единица отработанного времени.

б) Повременно-премиальная – за определенный период отработанного времени при наличии доходов у предприятия выплачивается премия.

3)Тарифная: включает тарифно-классификационные  справочники, нормы выработки, тарифные  сетки и дополнительные оклады.

Тарифные сетки –таблицы с почасовыми, дневными, месячными справками, начиная с 1-ого разряда.

Тарифная ставка – выражает размер оплаты труда за 1 единицу времени. Сегодня в РФ в основном используется тарифная система оплаты для работников бюджетной сферы. Она включает 18 разрядов.

Механизм мотивации должен быть достаточно разнообразным с точки зрения используемых средств. Это обеспечивает сильный эффект, итогом которого является рост производительности труда, сокращение затрат и, как следствие, увеличение получаемой прибыли, повышение уровня благосостояния работников.

Правильно подобранный и систематизированный перечень мотивирующих факторов позволит не только существенно повысить результаты работы предприятия, но и улучшить психологический климат в коллективе, достичь разумного сочетания стратегии развития предприятия и потребностей, интересов работников.

Исходя из понимания мотива как внутреннего побуждения и стимула как побуждения внешнего, выделяют понятия мотиваторов и стимуляторов.

Мотиваторы являются внутренними побудительными причинами, заставляющими человека совершать определенные поступки, вести себя определенным образом.

Стимуляторы являются внешними побудительными и нередко принудительными причинами, заставляющими работника выполнять свои обязанности. Типичным стимулятором является заработная плата и материальное вознаграждение. Очень часто ее называют мотиватором работника, но более глубокое рассмотрение показывает ошибочность данного мнения (Ф. Герцберг считал заработок не мотиватором, а гигиеническим фактором). Работники стремятся получать больший заработок не ради самих денег, а для удовлетворения материальных, властных и других потребностей.

Мотивирующие факторы принято делить на две группы: монетарные (денежные) и немонетарные (неденежные).

К монетарной группе относят следующие основные составляющие: заработную плату, участие в прибылях, премии и участие в капитале.

В настоящее время на негосударственных предприятиях практически нет понятия заработной платы как ежемесячной неизменяемой выплаты. В любом случае подразумевается, что существуют ее постоянная и переменная части. Базовая оплата отражает рыночную ценность работника в соответствии с его навыками и компетенцией, переменная же часть направлена на стимулирование усилий для улучшения качества работы. Модифицированные базовые оклады имеют форму сдельной, балльной системы. Переменная часть зависит от изменения качества выполнения работы сотрудником, выхода его трудовых усилий за рамки необходимого объема.

К другим видам материального стимулирования относятся комиссионные выплаты и премии. Комиссионные вознаграждения – это выплаты сотруднику в определенной пропорции от дохода, который он приносит предприятию. Система оплаты может либо полностью строиться по этому принципу, либо сочетать его с фиксированным ежемесячным окладом. В любом случае этот способ денежного вознаграждения устанавливает прямую связь между доходом фирмы и заработком каждого отдельного сотрудника.

Премии представляют собой фиксированные суммы, выплачиваемые работникам сверх базового оклада за значительный вклад в деятельность предприятия. Основанием для выплаты премии могут выступать: досрочное выполнение намеченного плана, повышение качества работы или выпускаемой продукции, снижение трудоемкости работы, успешное завершение по определенным показателям года, квартала, месяца.