Рыночный механизм и его элементы. Конкруенция

2. Конкуренция – как элемент  рыночного механизма

     Конкуренции в хозяйственной жизни общества глубока и  многогранна.

     Способствуя росту наиболее эффективных производств и вымывая неэффективные хозяйственные звенья,   конкуренция   выступает   в   качестве   механизма регулирования народнохозяйственных пропорций. Она проявляет себя как способ, ориентирующий предпринимателей на повышение эффективности хозяйствования. С точки зрения  отдельного  предпринимателя,  конкуренция -  это процесс состязательной борьбы фирм за ограниченный платежеспособный спрос.

        Экономическая  природа конкуренции  связана с расщеплением экономической  власти. Это  означает,  что уже само наличие конкуренции, с  одной  стороны,  указывает  на  возможность закрепления  за   хозяйствующими   субъектами   определенной   экономической свободы, а с другой  стороны,  что  особенно  важно,  -  на  рассредоточение экономической  власти  среди  агентов  рынка,  позволяющее  им  осуществлять свободный  выбор.  

         Во-вторых,   обеспечивая   равные   принципы   состязательности,    она противодействует абсолютному  доминированию, какого  -  либо  из  преимуществ фирм, изначально обусловливая существование самых разновидных  их  типов  и форм.  Крупные  предприятия  выигрывают  за  счет  экономической   мощи   и масштабности производства. Малые, напротив, компенсируют свою экономическую слабость предпринимательской гибкостью. В то время  как  специализированные предприятия выигрывают благодаря  своей  способности  к  приспособляемости, «фирмы - новаторы» пользуются преимуществами  первопроходцев.  При  этом следует иметь  в  виду,  что,  если  конкуренция  как  таковая  в  принципе предполагает  существование  разных  по  масштабу   и   форме   организации предпринимательских структур,  то  реальное  их  многообразие  в  экономике зависит от степени ее жесткости.

       Наконец конкуренция - это условие  рыночной активности. Задавая критерии,  эффективности и ориентируя рынок на  поиск лучших  условий хозяйствования, конкуренция обусловливает необходимость непрерывного совершенствования форм и способов хозяйствования,  становясь «вечным двигателем» развития  самой рыночной функции. Не столько повышение качества и сокращение  затрат,  но  и поиск новых  рынков,  создание  новых  товаров  и  услуг;  применение  новых методов предпринимательства становится  повседневной  заботой  конкурентов.[10, c. 266]

     Конкуренция - это соперничество между людьми,  фирмами,  организациями, территориями, заинтересованные в достижении одной и той же цели. Предмет конкуренции – товар, посредством которого  соперники  стремятся завоевать потребителя и его деньга.

          Объект конкуренция - это  потребитель и покупатель,  за  расположение которого борются на рынке противоположные стороны.

          Конкуренция на рынке имеет  свои  функции: 1. выявление или  установление рыночной стоимости  товара; 2. выравнивание индивидуальных стоимостей и распределение прибыли  в  зависимости от различных затрат труда; 3. регулирование перелива средств между отраслями и производствами.

     Начиная   конкурентные отношения на рынке, необходимо определить:

          . какие аналогичные товары  конкурируют  с товарами вашей фирмы и  кто их производит?

          .  существуют ли товары, способные  заменить ваш для

 удовлетворения  данной потребности?

          .  не угрожает ли вашему  товару  товар тех конкурентов,  которые  могут удовлетворить  данную потребность за счет  создания товара-

 заменителя?

           .  возможно ли исчезновение  самой удовлетворяемой вами

 потребности?  Если да, то почему и в какой  срок?  Рыночная конкуренция делится  на совершенную и несовершенную  конкуренцию.

       Привлечение потребителя можно  только предложением товара, который  имеет преимущества по сравнению с  товарами  соперниками  по  удовлетворению  нужд потребителя.   Нельзя забывать, что конкурентоспособность  –  это,   прежде  всего  лишь сравнительная, а значит относительная оценка свойств товара. Если бы на рынке не было конкурентов,  с  товарами  которых  потребитель сравнивает  ваш   товар,   то   нельзя   было   бы   говорить   и   о   его конкурентоспособности. Конкурентоспособность  товара   -   это   относительная   и   обобщенная характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от товара-конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение. Комплекс конкурентоспособности товара состоит из трех  групп  элементов: технических, экономических  и  социально - организационных.

       Технические параметры наиболее жесткие. По ним можно судить о назначении товара, его принадлежности к определенному виду  продукции.  Это так же характеристики, отражающие технико-конструкторские решения. Сюда  относятся стандарты,  нормы,  правила,  законодательные  акты,  определяющие  границы изменения технических параметров. Это так же и эргономические показатели. Экономические параметры представлены величиной  затрат  на  производство товара:  его  ценой,  расходами  на  транспортировку,  установку,   ремонт, эксплуатацию и техническое обслуживание, обучение персонала. Вместе все эти расходы образуют цену потребления. Цена потребления,  как   правило,   выше цены  продажи.  Покупатель делает затраты не только на приобретение товара, но и на его потребление. Наиболее конкурентоспособен не тот товар, за который  просят  минимальную цену на рынке, а тот, у которого минимальная цена потребления за  весь  срок его службы у покупателя.

          Социально-организационные параметры  -  это  учет  социальной  структуры потребителей, национальных особенностей в организации производства,  сбыта, рекламы товара.

          Как повысить конкурентоспособность  товара?

          Рост  конкурентоспособности товара  может быть связан с:

совершенствование  применяемых  материалов,  технологии,  организации  производства управления; создание принципиально новых по  конструкции  средств  удовлетворения нужд людей; улучшение существующих или созданием новых  товаров,  используемых  в комплексе с основными; улучшение  всей  совокупности  условий  потребления  и   дальнейшего использования товара потребителем.

            Конкурентоспособность   товара,   конечно,   во   многом   определяет конкурентоспособность  самого  предприятия,  однако  между  этими  понятиями  имеются и отличия. Конкурентоспособность фирмы  - это  относительная характеристика, которая выражает отличия развития данной фирмы от развития конкурентных   фирм   по   степени   удовлетворения   своими товарами потребностей людей и по эффективности производственной деятельности.

                Совершенная конкуренция существует в  таких  сферах  деятельности,  где действуют  достаточно  много  мелких  продавцов  и  покупателей  идентичного (одинакового) товара, и поэтому ни один из них не в  состоянии  повлиять  на цену товара.   Здесь  цена  определяется  свободной  игрой  спроса  и  предложения   в соответствии с рыночными законами их функционирования.  Этот  тип  называют «рынок свободной конкуренции». Существование огромного количества покупателей  и  продавцов  означает, что ни один из них не владеет большой информацией  о  рынке,  чем  остальные продавцы, придя на рынок, застает  уже  сложившийся  уровень  цен,  изменить который вне его власти, - ведь  рынок  сам  диктует  цену  в  каждый  момент времени. Такая ситуация позволяет новым продавцам на равных условиях  (цена, технология, юридические условия) с уже существующими продавцами  приступить к производству продукции.  С другой  стороны,  продавцы  могут и спокойно покинуть рынок, что подразумевает возможность беспрепятственного  выхода  с рынка. Свобода «рыночного» перемещения создает условия для того,  чтобы  на рынке всегда происходило изменение  количества  производителей.  В  то же  самое  время  у оставшихся  продавцов  по-прежнему  отсутствует  возможность  контролировать рынок. Поскольку они представляют мелкое производство и их крайне много.[7, c. 256]

          Теперь  сформулируем   основные   характеристики   рынка,   совершенной  конкуренции: большое количество  мелких продавцов и покупателей;  продаваемый продукт однороден у всех  производителей, и  покупатель может выбрать любого продавца товара для осуществления покупки; невозможность контроля над ценой и  объемом  купли  - продажи  создает условия для постоянного колебания этих величин под влиянием изменения  рыночной конъюнктуры; полная свобода «входа» на рынок и «ухода».

         В реальной экономической действительности  рынок совершенной конкуренции  в строгом теоретическом значении, как  это  изложено  выше,  практически  не встречаются.  Он представляет собой  так   называемую  «идеальную»  структуру, подразумевая, что свободная конкуренция существует  скорее  как  абстрактная идея, к которой реально существующие рынки могут лишь в большей или  меньшей степени стремиться. Но все - таки в  экономической  практике  имеются  рынки некоторых товаров, больше всего подходящие  под критерии  данной  рыночной структуры (например,  рынок ценных  бумаг или рынок сельскохозяйственной продукции). Здесь количество продавцов и покупателей настолько велико и они достаточно «малы», что за редким исключением ни один человек или группа  не в состоянии контролировать  рынок по  отдельным видам ценных  бумаг или сельскохозяйственной  продукции.  Причем  товары  на  этих  рынках  у   всех производителей полностью идентичны и последние  владеют  полной  информацией об изменениях на рынке. Все  это  подтверждает  необходимость  использования для такого рынка особой - «биржевой» - формы организации. При наличии  конкуренции  на  рынке  производителя  с  целью  получения максимальной прибыли стремятся  снизить  издержки  производства  на  единицу продукции, В результате  этого  создается  возможность  снижения  цены,  что увеличивает объем продаж у производителя  и  его  доход.  Самым  эффективным способом  достижения  этого  является  использование  научно  -  технический усовершенствований и новинок в производстве. Внедрение научно -  технических достижений позволяет увеличить  производительность  труда,  что  как  раз  и ведет к будущему  снижению  цены,  приносящему,  однако,  фирме -  новатору большой доход. Конкуренция создает у производителей стимулы к постоянному разнообразии  предлагаемых товаров и услуг для завоевания рынка. Расширение  ассортимента предлагаемой к продаже продукции происходит как за  счет  дифференцирования отдельного  продукта.  Производители  осуществляют  постоянную  борьбу   за покупателя  на  рынке.   Результатом   такой   борьбы   является   политика  стимулирования   сбыта,   которая   всемерно    и    всесторонне    изучает потребительский спрос и создает новые формы и методы реализации товара. Все это, с одной стороны, увеличивает прибыли фирмы, а с другой,  удовлетворяет все желания и потребности покупателя. В итоге выигрывает и  потребитель,  и общество в целом.  «Совершенным конкурентом» является тот, кто может продавать все, что он хочет, по существующей рыночной цене, но не в состоянии влиять  на  нее в сторону повышения или понижения. В свою  очередь «полностью  конкурентной отраслью» является  такая отрасль,  которая состоит   исключительно   из многочисленных совершенных конкурентов.

            Несовершенная конкуренция. Рынки,  на которых либо покупатели, либо  продавцы принимают в расчет  свою способность  воздействовать  на  рыночную   цену,   являются   несовершенно конкурентными.  Многие  рынки, как, например, рынки автомобилей,  крупяных  изделий  для завтрака и фирменных ресторанных блюд, являются несовершенно конкурентными.

          Фирма является «несовершенной»   до  тех  пор,  пока  ее  кривая  спроса понижается и  напоминает кривые спроса целых отраслей, а  не  горизонтальную линию  спроса  каждого  мелкого  совершенного  конкурента   в   отрасли   с совершенной конкуренцией. На  совершенно  конкурентном  рынке  имеется  множество   продавцов   и покупателей, ни один из которых не является достаточно  крупным  для  того, чтобы влиять на рыночную цену, Вследствие этого покупатели  и  продавцы  на конкурентном рынке рассматривают цену как неизменную и находящуюся  вне  их контроля. Чтобы максимизировать свои прибыли, продавцы выбирают такой объем выпуска, при котором предельные издержки равняются цене. Однако на  несовершенно  конкурентных  рынках  индивидуальные  продавцы могут влиять на цену, которую они получают за свою  продукцию.  Прикидывая, как им максимизировать прибыли, они, естественно, принимают  в  расчет  эту способность.  Характерные  черты  трех  укрупненных   типов   несовершенных конкурентных рынков: монополистической конкуренции, олигополии и монополии, имеющих наиболее важное значение на практике.  На  рынках  всех  этих  трех типов,  как и на  совершенно  конкурентных  рынках,   имеется   множество продавцов, каждый из которых слишком мал для того, чтобы оказывать заметно влияние на рыночную цену своими собственными действиями.

 Самым  крупным случаем  несовершенной   конкуренции  является  монополия, т.е. рынок с единственным продавцом и исключающий возможность  вхождения  в него других. Например до начала 80-х годов компания «Объединение прииски Де Бирс»  фактически  контролировала  все   источники   поставок   алмазов   в некоммунистическом  мир. Поскольку монополист является единственным поставщиком некоего товара или вида услуг, цена, которую он получает за  свою  продукцию,  определяется рыночной кривой спроса на его продукцию.  Продавец обладает монопольной властью (или властью над рынком), если он может повышать цену на свою продукцию путем ограничения своего собственного объема  выпуска.

          В условиях совершенной конкуренции  не существует никаких препятствий   к вхождению в рынок новых  производителей. С другой  стороны,  на  монопольных рынках   существуют   барьеры   вхождению,   которые   делают   невозможным проникновение на рынок любого  нового  продавца.  В  силу  этого  монополия может иметь значительный приток прибыли.