Понятия рынка

Понятие рынка, его  виды и принципы функционирования  

Интерес к маркетингу в нашей стране возрастал по мере формирования рыночной экономики, ключевым элементом которой является понятие  «рынок».

Рынок — сложное  и многостороннее явление, которое  характеризуется разным уровнем  своего развития, особенностями исторического, социального, культурного характера, присущими различным странам. Например, американский рынок тяготеет к инициативной модели предпринимательства, французский  рынок несет в себе черты государственного регулирования, германский рынок более социально ориентирован, а японскому рынку присущ корпоративный патернализм (патернализм — доктрина социального партнерства в рамках предприятий и корпораций между предпринимателями и персоналом).

В то же время рынки  этих стран, имеющих многолетние  традиции развития рыночной экономики, обладают целым рядом общих признаков, которые можно сформулировать, обратившись  к определению самого понятия  «рынок».

Наиболее простое  определение можно выразить так: рынок — это соединение спроса и предложения. Рынок — это, с  одной стороны, сфера отношений  между субъектами экономики, а с  другой стороны, элемент рыночной экономики, куда входят сферы производства товаров, их распределения и потребления, а также элементы планирования и  регулирования экономики. Для дальнейшего  понимания сущности рынка следует  выявить наиболее общие признаки рынка и их основные характеристики.

Первый отличительный  признак рынка — взаимодействие продавцов и покупателей. Одна из важных задач маркетинга для фирм, работающих на рынке, — стремление достичь равновесного состояния  между спросом и предложением товаров и услуг. На практике такого равновесия в течение относительно длительного периода времени  достичь довольно сложно. Чаще всего  случается рыночная ситуация, когда  либо спрос на товары и услуги превышает  их предложение, либо предложение превышает  спрос.

В первом случае имеет  место рынок, который характеризуется  наличием относительно малого количества продавцов (или вообще одного монополиста), проводящих согласованную политику, и относительно большого числа покупателей, остро нуждающихся в товаре. Если такая ситуация сохраняется достаточно долго, например в силу законодательных  или иных ограничений, препятствующих проникновению на данный рынок новых  предпринимателей, то речь идет о так  называемом рынке продавца, который  фактически навязывает покупателям  свои товары по высоким ценам. Во втором случае имеет место рынок покупателя, который характеризуется большим  числом разнообразных товаров и  большой рыночной властью покупателя. На таком рынке каждый предприниматель (или продавец) может увеличить  свои доходы, лишь создавая и реализуя продукцию, способную удовлетворить запросы покупателей, которые своими деньгами голосуют за товары тех или иных производителей.

На рынке продавца действуют, главным образом, сбытовые организации, в то время как на рынке покупателя — фирмы, ориентированные  на маркетинговый подход.

Второй отличительный  признак рынка — его конкурентный характер. Конкурентами на рынке могут  выступать такие субъекты рынка, как предприниматели (индивидуальные или различные объединения и  ассоциации), индивидуальные и коллективные потребители продукции, государственные  и общественные организации. На рынке  покупателя неизбежна конкуренция  между предпринимателями, вступающими  во взаимное соперничество за внимание покупателей. Й наоборот, на рынке продавца имеет место соперничество между покупателями за внимание продавца. Третий признак современного рынка — стабилизация отношений между субъектами рынка на основе интеграции, когда они, сохраняя стремление к взаимному соперничеству, вместе с тем оказываются заинтересованными в противодействии монополизации экономики. Причем такая интеграция не навязывается сверху, а обусловливается характером развития деловых отношений и обеспечивает консенсус разнообразных субъектов экономики. Примерами такой интеграции могут служить социальное партнерство в сфере регулирования занятости населения, создания систем переквалификации трудовых ресурсов и т. п.

Изучая современный  рынок, нельзя не рассматривать вопрос о классификации различных типов  рынков, образующих рыночное хозяйство. Их можно представить в виде трех основных рынков: рынка товаров и  услуг, рынка факторов производства и финансового рынка.

Рынок товаров и  услуг требует наличия товарных бирж, оптовой и розничной торговли, маркетинговых организаций. Этот рынок, в свою очередь, можно разделить  на рынок товаров и услуг потребительского спроса и рынок товаров промышленного  назначения. Рынок факторов производства предполагает куплю и продажу  таких факторов производства, как  земля, труд, капитал.

Финансовый {или денежный) рынок отражает спрос и предложение  финансовых средств, кредитов, облигаций, акций и предполагает наличие  фондовых и валютных бирж.

Все эти три рынка  взаимосвязаны и взаимно влияют друг на друга. В то же время они  могут подразделяться на различные  субрынки или секторы (секторы —  это части рынка, различающиеся  между собой в соответствии с  особенностями предмета рыночных отношений) и рыночные сегменты. И в этом случае рынок представляет собой  достаточно разветвленную структуру, которую можно классифицировать по различным критериям, например:

по экономическому назначению объектов рыночных отношений (рынок потребительских товаров  и услуг, рынок товаров промышленного  назначения, рынок сырья, рынок труда, рынок ценных бумаг, рынок ноу-хау  и т.д.);

по географическому  положению (местный, национальный, мировой  рынки);

по уровню конкуренции (монополистический, олигополисти-ческий, чистой конкуренции, монополистической конкуренции); по отраслевому принципу (автомобильный, компьютерный, бытовой техники, сельскохозяйственной техники и т.п.);

по характеру продаж (оптовый, розничный рынки).

Наряду с секторами  рынка следует выделять его сегменты, представляющие совокупность потребителей, предъявляющих одинаковые требования к потребительским свойствам  и цене товара. Различные группы потребителей могут одновременно входить  в различные сегменты рынка и  функционировать в рамках разных секторов.

И, наконец, необходимо привести еще одно понятие, имеющее  отношение к рынку. Речь идет о  рыночной нише, которая представляет собой сегмент рынка, не освоенный  предпринимателями. Поэтому при  формировании маркетинговых стратегий  фирм одной из главных целей может  являться необходимость освоения свободных  рыночных ниш.