Понятие конкуренции в современной экономике

     Если  же цена меньше средних издержек, то это означает, что перед фирмой стоит задача не максимизации прибыли, а минимизации убытков. В этом случае при принятии решения производить  или нет, фирма должна сравнить цену продукции Р_SR со средними переменными издержками АVС_SR. Если цена больше средних переменных издержек, то производить следует, так как цена покрывает не только средние переменные издержки, но и часть постоянных. Если же цена меньше средних переменных издержек, то это означает, что необходимо приостановить производство или закрыть фирму»¹⁴.

     На  долговременном этапе получение  экономической прибыли будет  стимулировать вступление на рынок  других фирм. Это приведет к следующему:

     – спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как покупательский спрос распределяется на всех производителей, а число доступных товаров-заменителей увеличивается;

       – приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы увеличат расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в результате чего средние издержки увеличатся.

     Этот  процесс будет продолжаться до тех  пор, пока не останется экономических  прибылей, привлекающих новые фирмы. Долговременная кривая спроса D_LR будет соприкасаться с кривой средних издержек (рис.1.8,б). В результате в длительном периоде создается ситуация, присущая совершенно конкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю). Наилучший объем для фирмы определяется MR=MC при Р>ATC_min.¹⁵ 
 

     2.3. Модели рынков несовершенной конкуренции в Росии.  

            Рассмотрим конкретные формы монополистических объединений, которые создают на рынке несовершенную конкуренцию. «Редким случаем является наличие на рынке единственного продавца монополиста. Для того, чтобы стать таким монополистом корпорация или фирма должна быть единственным производителем в данной отрасли, а также не должно существовать в других отраслях иных производителей, которые выпускали бы продукцию, заменяющую товар монополиста. Как правило, безраздельное господство на рынке встречается редко. Чаще всего оно возникает в коммунальном хозяйстве, монополизируя в своих руках снабжение газом, электроэнергией, обеспечение телефонной связью и т. д. Их деятельность контролируется государством и органами самоуправления. Принято выделять три способа монополий, в зависимости от способов, какими корпорация или фирма добивается положения единственного продавца товаров или услуг на рынке.

          Закрытая монополия обеспечивает себе такое право с помощью юридических постановлений и решений. Во многих странах защищены от конкуренции такие государственные монополии, как почтово-телеграфная служба, компании по снабжению населения газом, электричеством, топливом и др. К таким же монополистам стоит отнести компании, которые ограждены от конкуренции патентами или авторскими правами на издание печатной продукции.

          Естественная монополия возникает в тех отраслях, где одна фирма или корпорация обслуживает весь рынок, например, когда он владеет единственным источником полезных ископаемых или сырья. Средние издержки такой монополии минимальны в силу масштаба производства. Поэтому разделение рынка с другими фирмами привело бы к неэффективности производства. Монополистом на Российском рынке является «Роснефть», имеющая возможность контролировать и устанавливать цены на нефть и бензин. В условиях финансового кризиса, когда цены на нефть резко упали, цены на бензин практически не снижались. В последующее же время последовало и снижение цен на топливо.

          Открытая монополия незащищена от конкуренции и поэтому может господствовать на рынке лишь определенное время. Обычно такими монополистами являются фирмы, которые выходят на рынок с качественно новой продукцией. Но со временем другие фирмы могут предложить либо аналогичную, либо лучшую продукцию и тем самым лишают прежнюю фирму быть единственным поставщиком товара на рынке.

          Поскольку целью монополии является получение максимальной прибыли, то она может получить ее, когда будет производить продукцию в таком объеме, при котором предельные издержки равны предельному доходу. В краткосрочном временно периоде цена будет определяться ординатой (высотой) кривой спроса в той точке выпуска продукции, которая соответствует максимуму прибыли. В долгосрочном временном периоде монополия, не встречающая конкурентов, максимизирует свою прибыль, производя такой объем продукции, при котором долгосрочные предельные издержки равны долгосрочному предельному доходу. Поскольку в таком временном интервале спрос постепенно растет, то в этом случае цена, максимизирующая прибыль, может быть ниже, чем в краткосрочном интервале. Поэтому открытая монополия может защищаться от проникновения конкурирующих фирм на рынок путем установления цены, меньшей той, которая обеспечивает возможность получения краткосрочной максимальной прибыли. Подобная политика лимитизирующего ценообразования может задержать вступление на рынок конкурентов. Т. о. монополия может стать причиной возникновения негативных явлений в рыночной экономике. Препятствуя возникновению конкурентов, изгоняя с рынка мелких и средних производителей, она не способствует оптимальному использованию ограниченных ресурсов общества. Когда цены устанавливаются выше предельных или средних издержек, тогда выпуск продукции будет меньше того объема, при котором предельные издержки равны установленной цене. Вследствие этого рынок не получает необходимые товары, а производственный потенциал оказывается не до конца использованным. Все это приводит к расстройству рынка, нарушению его равновесия и регулирования. Особую опасность в этом отношении представляют собой закрытые монополии, которые защищены от конкуренции юридически. Тем не менее, конкуренция происходит и на монопольном рынке. Новые фирмы могут конкурировать с монополией путем продажи товаров-субститутов или заменителей, или же качественно новых товаров. Даже права закрытых монополий могут быть опротестованы либо в суде, либо в законодательных учреждениях»¹⁶.

     Основные  черты чистой монополии:

1. единственный продавец – производитель;
2. товарная дифференциация отсутствует, отсутствие товаров - заменителей;
3. продавец осуществляет практически полный контроль над ценами;
4. очень трудные условия вхождения в отрасль новых предприятий. По сути дела, вход оказывается заблокированным условиями.

     В результате концентрации производства могут возникнуть разные организационные  формы монополии: картель, синдикат, трест и т.д.

     1. Картель - простейшая форма монополистического объединения. В отличие от других более устойчивых форм, монополистических структур (синдикаты, тресты, концерны) сохраняет финансовую производственную самостоятельность. Объектами соглашения могут быть: ценообразование, сферы влияния, условия продаж, использование патентов. Действует, как правило, в рамках одной отрасли. Затрудняет функционирование рыночных механизмов. Попадает под действие антимонопольного законодательства. В одних странах мира запрещены законом, в других, напротив, их формирование поощряется в целях реструктуризации промышленности, стандартизации материалов и комплектующих, ограничения конкуренции между мелкими фирмами

     2. Синдикаты - (от гр. syndikos -действующий сообща) - организационная форма монополистического объединения, при которой вошедшие в него компании теряют коммерческую сбытовую самостоятельность, но сохраняют юридическую и производственную свободу действий. Иными словами, в синдикате сбыт продукции, распределение заказов осуществляется централизированно. Были широко распространены в дореволюционной России. Возникли международные синдикаты. Классическим примером является алмазный синдикат «Де Бурс», сосредоточивший в своих руках реализацию практически всех добываемых в мире необработанных алмазов. Россия, так же как и многие другие страны, вынуждена сотрудничать с этим синдикатом. Пока он располагает возможностями давления на аутсайдеров, пытающихся вести торговлю алмазами самостоятельно, вплоть до их полного вытеснения с рынка. Во многих странах мира приняты законы, направленные против любых форм монополистических объединений, оказывающих тормозящее влияние на развитие экономики.

     3. Трест -  форма монополистического объединения, при которой вошедшие в него предприятия теряют и производственную, и коммерческую самостоятельность предприятий, руководство осуществляется из единого центра. Прибыль треста распределяется в соответствии с деловым участием отдельных предприятий.

              4. Концерн -  (от англ, concern - участие, интерес) - организационная форма объединения предприятий различных отраслей, находящихся под единым управлением и финансовым контролем. Обычно в состав концерна, кроме производственных, транспортных и торговых предприятий, входят банки или какие-то другие финансовые организации - страховые, пенсионные фонды, кредитные учреждения и т. п. Участники концерна остаются формально самостоятельными, но контролируются и управляются единым центром компании. Такая структура позволяет повысить конкурентоспособность фирмы за счет внутреннего финансирования, продажи продукции подразделениям концерна по внутренним трансфертным ценам, передачи ноу-хау, обмену результатами НИОКР между подразделениями и т. п. В РФ примером такого концерна служит концерн «Росэнергомаш» — ведущее электротехническое предприятие, объединяющее уникальные производственные площадки и передовой управленческий опыт. Миссией Концерна является возрождение и всестороннее развитие отрасли электромашиностроения стран бывшего СССР.

5. Пул   получил распространение в области использования проектов. Участники пула приходят к взаимовыгодным соглашениям о форме передачи патентов и лицензий. Прибыль распределяется в соответствии с квотой, определяемой при вступлении в пул. Например пул «Шесть семёрок». Пул “Шесть семерок” ведет свои историю с 1999 г., когда компании “М.видео”, “Спортмастер” и “Старик Хоттабыч” подписали соглашение о взаимном приеме дисконтных карт. В 2000 г. к ним присоединился “Седьмой континент”. Однако непосредственно пул был создан в 2001 г., когда компании решили объединить свои маркетинговые усилия. Тогда же к пулу присоединилась сеть “Арбат Престиж”. Сегодня в пул “Шесть семерок” помимо вышеперечисленных входят также компании “МВО” и “Куда.ru”. Первоначально объединение заключалось в создании единого информационного поля (другими словами – в организации единой справочной с номером телефона “777-777+”). Последняя цифра меняется в зависимости от участника. Основной задачей объединения является увеличение доли на рынке всех участников за счет обмена покупательскими потоками. Считается, что человек, покупая товары в одной компании-участнике, будет склонен покупать другие товары у другого участника пула. Кроме того, объединение маркетинговых усилий позволяет участникам пула экономить на соответствующих расходах, проводя различные рекламные и маркетинговые акции в складчину. В 2003 г., кстати, рекламный бюджет объединения превысил 1,5 млн долларов. В сентябре-октябре 2003 г. агентство маркетинговых и социологических исследований MAGRAM Market Research провело исследование восприятия потребителями бренда “Шесть семерок”, которое показало, что знание потребителями этой марки достигает 75% опрошенных. Количество же владельцев единой дисконтной карты превысило 800 тыс. человек. Основными клиентами пула являются люди в возрасте от 25 до 45 лет, с доходом на члена семьи от 300 у.е. в месяц.

     6. Холдинг - (англ, holding) -акционерная компания, владеющая контрольным пакетом акций одного или нескольких акционерных обществ с целью контроля и управления их деятельностью. Существуют два основных вида холдинговых компаний: чистый холдинг, выполняющий лишь контрольно-финансовые функции для обеспечения единого управления; смешанный холдинг, который, кроме того, занимается предпринимательской деятельностью (промышленной, транспортной, торговой, финансово-кредитной и др.). Захватывая контрольный пакет акций в других фирмах (дочерних, внучатых), холдинг через систему участия подчиняет себе эти формально независимые фирмы, которые располагают капиталами, значительно превосходящими собственный. Деятельность холдинга не ограничивается управлением пакетами акций, сбором дивидендов от биржевых и других операций, но и дает возможность назначать необходимых лиц в правление, совет директоров и другие органы подконтрольных компаний.

Современным примером холдинга является "УРАЛЬСКИЙ ФИНАНСОВЫЙ ХОЛДИНГ".       20 ноября 2002 года Президент Уральского Финансового Холдинга Олег Андреевич Гусев официально объявил о создании на Урале первого банковского холдинга.

Акционеры КБ "Драгоценности Урала" ЗАО (г. Екатеринбург), ОАО КБ "Мечел - банк" (г. Челябинск) и ОАО "Уральский  финансовый холдинг" (г. Екатеринбург), на состоявшихся в начале ноября 2002 года общих собраниях, приняли решение о создании на договорной основе банковского холдинга с названием "Уральский Финансовый Холдинг".

Одобренный  общим собранием акционеров - будущих  участников - проект договора о создании банковского холдинга "Уральский Финансовый Холдинг" предусматривает наделение ОАО "Уральский финансовый холдинг" статусом головной организации банковского холдинга.

В настоящее  время идет согласование принятых решений  с Министерством РФ по антимонопольной  политике. В соответствии с действующим законодательством необходимо разрешение МАП на получение контроля над двумя банками открытым акционерным обществом "Уральский финансовый холдинг". После получения такого согласия уполномоченные лица банков и ОАО "Уральский финансовый холдинг" подпишут договор, который зафиксирует создание банковского холдинга "Уральский Финансовый Холдинг".

Управляющая компания холдинга будет представлять в Банк России список участников и консолидированную отчетность банковского холдинга.