Особенности ценообразования в условиях рынка

   Фирмы решают проблему ценообразования путем  выбора методики расчета цен, надеясь, что избранный метод позволит правильно рассчитать цену товара. Многие предприятия в настоящее время по-прежнему, пользуются старым, затратным методом ценообразования, потому что он наиболее прост и не требует громоздких расчетов. Но в условиях рыночной экономики затратный метод не обеспечивает полного решения проблемы ценообразования. Это объясняется тем, что при установлении цены предприятие ориентируется только на собственные затраты и желаемую прибыль, не учитывая ситуации на рынке, в частности относительно спроса, товаров и цен конкурентов, - ведь конкуренция, сложившаяся на рынке, оказывает значительное влияние на установление конечной цены.

   Современные авторы утверждают, что одинаково  опасна практика ценообразования, закладывающая  в основу только полезность или только затраты. То есть необходимо учитывать  не только собственные затраты, но еще  и обязательно ориентироваться  на потребителя и конкурентов,

   В условиях рыночной экономики любая  фирма стремится достичь максимального  уровня устойчивой рентабельности. Поэтому  ценообразование для нее должно стать неотъемлемой частью стратегии. Ведь именно от выбранной стратегии  зависит успех фирмы в будущем.

   Основные  этапы ценообразования включают процесс ценообразования, который  следует начинать с постановки целей  и задач, которые фирма считает  наиболее важными. Если четко определены цели и положение товара на рынке, то проще и легче установить цену. Так как каждое предприятие имеет  индивидуальные особенности, то и цели у них будут разными. Например, одна фирма ставит главной целью  завоевание лидерства, а другая - обеспечение  выживаемости. Кроме того, в условиях рыночной экономики постановка целей  зависит от того, на каком рынке  функционирует фирма. Есть и другие факторы, безусловно влияющие на процессы ценообразования в рыночной экономике, например, оценка соотношения между  ценой и ценностью продукта, осуществляемая потребителем; конкуренция; экономическая  ситуация в стране, уровень инфляции и другие.

   Наиболее  значимыми целями ценообразования  являются обеспечение выживаемости, максимизация прибыли и удержание  рынка.

   Если  фирма осуществляет свою деятельность в условиях особенно жесткой конкуренции, когда на рынке много производителей с аналогичными товарами, то главной  целью фирмы является обеспечение  выживаемости и удержание рынка. То есть цель состоит в сохранении фирмой существующего положения  на рынке. Для этого она предпринимает  все возможные меры для предотвращения спада сбыта и обострения конкурентной борьбы. Работая в таких условиях, фирма должна тщательно следить  за ситуацией на рынке: динамикой  цен, появлением новых товаров, действиями конкурентов. При этом она не должна допускать чрезмерного завышения  или снижения цен на свою продукцию  и стремиться снижать издержки производства и сбыта.

   Всякая  фирма, конечно, должна стремиться максимизировать свою прибыль, чтобы расширить свое производство и увеличить показатель рыночной доли. Основная цель воспроизводства ставится не только компанией, имеющей устойчивое положение на рынке, но и не слишком уверенной в своем будущем фирмой. Выбирая цель, основанную на максимизации прибыли, фирма прежде всего должна оценить спрос и издержки применительно к разным условиям цен и остановиться на таких ценах, которые обеспечат ей в будущем" максимальную прибыль. В зависимости от целей ценообразования цена на один и тот же товар может сильно отличаться. Одни фирмы, например, хотят быть лидерами по показателям доли рынка. Добиваясь этой цели, они идут на максимально возможное снижение цен. 
 
 
 
 
 
 

   Список  литературы:

1. http://www.inventech.ru/lib/cost/cost-0001/
2. http://www.bestreferat.ru/referat-63412.html
3. Учебное пособие / Под ред. Г.П. Журавлевой и Н.Н. Мильчаковой. М., 1996. 486с.
4. Черкашов Е.М., Жутовская Т.А., Аникеева О.П., Карагулян Е.А. Экономическая теория. Микроэкономика. Учебно-методический комплекс. Часть II. Тюмень: Издательство Тюменского государственного  университета, 2001.