Особенности ценообразования в РФ в различных рыночных структурах

     Совершенная конкуренция могла бы существовать только там, где не было бы никаких элементов монополии, то есть никакого контроля над предложением товаров. Но это бывает очень редко.

     Усиление  концентрации экономики наносит  удар по понятию атомизации рынка. Исследования товарной политики фирм показывает, что для нынешней экономической жизни характерно скорее разнообразие, чем однородность продукции. Потребности фирм в основном капитале, стратегии в отношении производства, связанные с наличием товарного знака или использованием тех или иных технологий – все это факторы, которые могут ограничить свободу доступа в отрасль, обеспечить фирме господствующее положение на рынке. Продавец может оказаться в положении монополиста и благодаря территориальным условиям, хотя будет окружен конкурентами. Конкуренция и монополия переплетаются не только в условиях дифференциации продукции(гетерогенная конкуренция), но и при наличии небольшого числа продавцов(олигополия) [6, С.327].

     О существовании модели совершенной  конкуренции в сегодняшних условиях можно говорить только с теоретической  точки зрения, как о явлении, делающим для нас более понятным процессы ценообразования, поведения фирмы  и функционирования рыночной модели.

3.  Сравнительная характеристика чистой монополии и чистой конкуренции

      Чистая конкуренция и чистая монополия – это два диаметрально противоположных понятия. Чистая конкуренция предусматривает ориентирование на потребителя, на его нужды, потребности, желания. Это стимулируется тем, что на рынке много фирм, предоставляющих нужные потребителю товары, поэтому в борьбе за рынок производители вынуждены снижать цены, увеличивать качество продукции, учитывать настроения и желания потребителя. Увеличение прибыли фирмы происходит путем модернизации производства, улучшению качества продукции, поэтому такое производство является более рациональным, чем монополистическое. Конкуренция – двигатель научно – технического прогресса, поэтому на производстве будут применяться новейшие методы и способы производства, а также новейшее оборудование.

      При монополистическом производстве ориентации на потребителя нет. Потребитель  не имеет возможности выбора, не учитываются его желания и  потребности. У покупателя просто нет альтернатив при выборе товара, поэтому приходится покупать то, что есть. При монополистическом производстве полностью отсутствует конкуренция, поэтому производитель не видит смысла снижать цены или улучшать качество продукции. Увеличение прибыли происходит путем повышения цен, либо увеличения количества производимой продукции. В редких случаях производитель модернизирует производство, что замедляет научно-технический прогресс. Однако прибыль монополиста несравнимо выше прибыли предприятия конкурентной модели производства.

      При конкурентной модели производства на рынке могут появляться новые  фирмы, то есть существует свободный  доступ фирмы на рынок. Это вносит определенную неопределенность при  прогнозировании и планировании, а также заставляет производителей работать еще лучше, больше ориентироваться на потребителя. При монополистическом производстве невозможно появление конкурентов на рынке, что позволяет лучше прогнозировать ситуацию, и планировать спрос. Предложение, объемы продаж.

      Часто в производственную политику вмешивается государство. Монополистической фирмой можно легко управлять – она одна на рынке, и весь рынок и все производство зависит от нее. Если в государстве все производство монополистическое, то можно управлять производством всех товаров, при этом отдавая приказы всего пяти – десяти производителям. Это также снижает вероятность брака товара, обмана, коррупции, а также выпуска поддельного товара – так как производитель один, то все претензии могут быть только к нему. При наличии на рынке большого числа фирм, государство не сможет вмешиваться в экономику страны так эффективно, как при монополии, а также значительно возрастает риск обмана покупателя, брака товара, коррупции, а также выпуска поддельного товара.

      Итак, из всего вышеперечисленного можно сделать выводы, что у монополии и чистой конкуренции есть свои плюсы и минусы. Чисто конкурентное производство направлено на покупателя, увеличивает прибыли за счет внедрения НТП, а также является более рациональным производством. При монопольном производстве ориентация идет на производителя, однако государство может управлять экономикой при таком типе производства, а также прибыли монопольных предприятий значительно выше, чем конкурентных. И следует отметить, что экономическая база любого государства – это предприятия – монополисты. 
                  2 Цена в условиях чистой конкуренции и  чистой монополии 

2.1  Цена в условиях чистой конкуренции 
 

      Рынку в условиях совершенной конкуренции  присущи следующие черты:

1. На этом рынке действует большое число фирм, каждая из которых независима от поведения других фирм и принимает любое решение самостоятельно. Рынку присуща высокая организованность, оперативность и информативность – фирмы отрасли в курсе всех событий, происходящих на рынке.
2. Фирмы отрасли производят один и тот же стандартный товар, поэтому для покупателей абсолютно безразлично, товар какой фирмы приобретать.
3. Отрасль является открытой для входа в неё и выхода любого количества фирм. Ни одна фирма отрасли не предпринимает какого-либо противодействия, как не существует и каких-либо законодательных ограничений этому процессу.

      Если  фирма действует в условиях совершенной  конкуренции, то каждую единицу товара она продает по одинаковой рыночной цене. Это означает, что каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к суммарной выручке фирмы одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара. Следовательно, для отдельной фирмы, действующей в совершенно конкурентном рынке, величины средней и предельной выручки совпадают и представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведённую на уровне цены товара. В условиях совершенной конкуренции фирма настолько мала по сравнению с рынком как целостной системой, что принимаемые ею решения практически не влияют на рыночную цену. Сложившееся при единой системе равновесие между спросом и предложением не изменится, если отдельная фирма увеличит (уменьшит) количество производимой продукции. Поскольку каждый продавец имеет возможность реализовать по текущей цене любой желаемый им объём продукции, у него нет резона снижать цену. Это значит, что совершенно конкурентная фирма сталкивается с кривой спроса, подобной той, что изображена на рис.3(a). Рыночный спрос представлен также на рис.3(б):

       Р                                                           P          

                                                                                                   S     

                                                                Po                   E

         Po                             D                                                       D     

               (а)       (б)

    Рис.3 Кривая спроса совершенно конкурентной фирмы (а) и рынка (б). 

      Основная  проблема совершенно конкурентной фирмы  – поиск объема выпуска, который  максимизирует прибыль в условиях, когда спрос на её продукцию является абсолютно эластичным. Прибыль здесь определяется разницей между валовым доходом и совокупными издержками за период продаж. Сам же валовой доход определяется путём умножения цены проданного товара на количество продукции, которое фирма может продать. Доход от единицы продукции представляет собой средний доход.  Дополнительный же доход от продажи ещё одной единицы продукции выражает предельный доход. Поскольку цена товара совершенно конкурентной фирмы вне её влияния, то каждая дополнительная единица продаж присоединяет точно свою цену и предельный доход будет равен его цене, т.е. будет постоянным [7, С.94].

      Для фирм, действующих в любой рыночной структуре, важное значение имеет фактор времени, который оказывает существенное влияние на принимаемые фирмой решения  относительно изменений объёма производства. Не является исключением в этом плане и совершенно конкурентная фирма.

      На  краткосрочном временном интервале  совершенно конкурентная фирма, принимая решение об увеличении количества продаж, не имеет достаточно времени для  того, чтобы увеличить объём производства. В результате фирма пытается приспособить свой объём производства для максимизации прибыли или минимизации убытков. И для этого существует два пути. Первый состоит в том, что фирма сравнивает получаемый ею валовой доход и валовые издержки. Второй же предполагает сравнение предельного дохода и предельных издержек. Если сопоставление валового дохода и валовых издержек обеспечивает проверку общей прибыльности для оптимального выпуска в краткосрочном временном периоде, то сопоставление предельного дохода и предельных издержек предполагает проверку предельной прибыльности.

      Следует вспомнить, что именно разница между  валовым доходом и валовыми издержками представляет собой прибыль [8, С.327].

      Соответственно  максимальная прибыль может быть получена при таком выпуске продукции, при котором валовой доход превышает валовые издержки на максимальную величину. Если рыночная цена опускается настолько, что не обеспечивает желаемого превышения валового дохода над валовыми издержками, то фирма несёт убытки. Однако фирма не закроется, и будет осуществлять производство, если сумма убытка будет меньше на какую-то величину её совокупных постоянных издержек. Наконец, если рыночная цена опустится так низко, что при всех уровнях производства убытки будут превышать стоимость постоянных издержек, то фирме стоит остановить производство. Осуществляя в этом случае производство, фирма понесёт большие потери, чем при её закрытии.

      Разница между предельным доходом и предельными  издержками показывает, как изменяется прибыль от продажи дополнительной единицы продукции, т.е. как изменяется предельная прибыль. Максимизация прибыли на основе предельного анализа предполагает поиск выпуска продукции такого объёма, который максимизирует разницу между предельным доходом и предельными издержками. Фирма максимизирует прибыль, продолжая производить продукцию, пока предельная прибыль положительна. Главным условием для фирмы, максимизирующей прибыль, является равенство предельного дохода и предельных издержек. Поскольку для совершенно конкурентной фирмы цена равна предельному доходу, то предельное условие максимизации прибыли фирмы может иметь форму равенства цены и предельных издержек. Равновесным выпуском продукции, максимизирующим прибыль совершенно конкурентной фирмы, является выпуск, при котором рыночная цена равняется предельным издержкам и предельному доходу. Любой выпуск ниже этого уровня означает, что фирма может повысить выпуск продукции для увеличения прибыли, и наоборот.

      Учитывая  выше определённые валовой и предельный доход, совершенно конкурентная фирма выбирает объём производства, который обеспечивает ей максимальную прибыль. При этом следует иметь в виду, что выпуск продукции, обеспечивающий фирме максимальную прибыль, вовсе не означает получение самой большой прибыли за единицу этой продукции. То есть прибыль на единицу товара нельзя использовать как критерий общей прибыли.

      Определяя выпуск, максимизирующий прибыль, необходимо учитывать и то, что когда цена больше, чем средние издержки производства, которые максимизируют прибыль, то совершенно конкурентная фирма получает экономическую прибыль. Получение экономической прибыли означает, что её доходы превышают все её издержки. Если же рыночная цена на продукцию равна минимальным средним издержкам, то она позволяет совершенно конкурентной фирме лишь покрывать свои издержки, в результате фирма получает экономическую прибыль, равную нулю, т.е. нормальную прибыль. Совершенно конкурентная фирма в этом случае находится на уровне самоокупаемости. Когда же рыночная цена падает ниже минимально возможных средних издержек, но превышает минимум средних переменных издержек, то совершенно конкурентная фирма несёт убытки. Когда цена падает до уровня минимально возможных средних переменных издержек, фирма находится в точке прекращения операций. При любой цене, опускающейся ниже минимально возможных средних переменных издержек, потери фирмы превышают постоянные издержки и совершенно конкурентная фирма закрывается [9, С.27].

      Выявив  основные особенности поведения  совершенно конкурентных фирм на краткосрочном  временном интервале, можно прейти к анализу их действий на долгосрочном временном интервале.

      Долгосрочный  временной интервал предполагает мобильность  всех производственных ресурсов, а также изменение числа фирм в отрасли. Новые фирмы будут вступать в отрасль, если прибыль в данной отрасли имеет отрицательное значение, и фирмы получают прибыль ниже нормальной прибыли, то они покидают отрасль. Когда же экономическая прибыль в отрасли равна нулю, то фирмы получают стимул для того, чтобы входить в отрасль или покидать её. Совершенно конкурентная фирма производят продукцию на долгосрочном временном интервале только в том случае, когда цена не опускается ниже долгосрочных средних издержек. Соответственно при цене, изначально меньшей долгосрочных средних издержек, имеют место убытки и отток фирм из отрасли. Когда же достигается равенство цены товара и минимально возможных в долгосрочном временном периоде средних издержек производства, то стимул для новых фирм вступать в отрасль, а для функционирующих фирм – увеличивать объём производства отсутствует, и достигается долгосрочное конкурентное равновесие.