Определение цены и объема производства при монополистической конкуренции

Содержание 
 

Введение

    Совершенная конкуренция и монополия –  это противоположные крайние модели рыночных структур. Однако могут существовать и промежуточные модели, которые не являются полностью конкурентными, не контролируются единственным продавцом и которые встречаются гораздо чаще. Монополии, владея даже 99% рынка, не могут сохранить свою власть надолго. С течением времени происходят многократные разделения и слияния, что в конечном итоге приводит к конкуренции сильных соперников.

    Исследование  и использование модели монополистической конкуренции начались относительно недавно в 1930-хх годах. Но эта модель имела мгновенный успех и чрезвычайно быстро вошла в основное течение микроэкономической науки.

    Монополистическая конкуренция является чуть ли не самой распространенной моделью современного рынка. В особенности это касается товаров народного потребления. Поэтому каждый из нас, как покупатель, чаще всего встречается с производителем или продавцом, ориентированным в своем поведении на монополистическую конкуренцию.

     Монополистическую конкуренцию не следует смешивать  с монопольным рынком. Хотя эти термины достаточно созвучны, но отображают совершенно разные ситуации на рынке.

     Рынок монополистической конкуренции  занимает некоторое промежуточное место между монопольным рынком и рынком чистой конкуренции. Поэтому и механизм определения цены и объемов производства при монополистической конкуренции выступает переплетением  моделей.  

     Цель  данной  работы: изучение сущности монополистической конкуренции, ее места и роли в совершенном  хозяйственном механизме.

     Задачи  работы:

     1. Раскрыть сущность монополистической конкуренции и обозначить черты, характерные для чистой конкуренции, чистой монополии и монополистической  конкуренции.

     2. Выявить источники  конкурентного преимущества и, исходя из этого, определить пути повышения  конкурентоспособности.

     3. Определить роль монополистической  конкуренции  в совершенном  хозяйственном механизме.

     4. Изучить механизм установления  цены и объема производства в условиях монополистической конкуренции.

     Работа  состоит из двух глав, введения, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассмотрена сущность монополистической конкуренции, во второй главе обозначены аспекты определения цены и объемов производства при монополистической конкуренции. В заключении подведены итоги проделанной работы.

     Информационную  базу составили материалы и данные периодической печати, монографическая и другая научная литература по теме работы. Изучению различных аспектов монополистической конкуренции посвящены работы многих авторов. На мой взгляд, наибольшую ценность представляет учебное пособие под редакцией Носовой С.С. и Чепурина М.Н. 

1. Сущность монополистической конкуренции

1.1. Понятие конкуренции и типы рынка.

       Тип рынка  в значительной  мере определяется  степенью развития  конкуренции. Конкуренция, по мнению К.Микульского¹, одна из самых главных черт  рыночного хозяйства. Именно конкуренция  обеспечивает  творческую  свободу личности, создает условия  для ее самореализации в сфере экономики путем разработки  и создания  новых  конкурентоспособных товаров  и услуг.

     Конкуренция - это экономическое соперничество между различными фирмами и отраслями за выгодные  условия производства  и продажи производимых товаров и услуг.

     Конкуренция  - это борьба между участниками рыночных отношений за получение максимального эффекта, за выгодную сделку. Следовательно, конкурентоспособностью будет считаться  итог борьбы  между участниками  рыночных отношений  за получение выгодной сделки. А конкурентоспособным явиться победитель, заполучивший  выгодную сделку.

       Конкуренция является «собирательным», многосложным процессом регулирования товаров, денег и доходов. Рынок и конкуренция друг без друга не существуют. Конкуренция является выражением экономических отношений в условиях рыночного хозяйства. Она представляет собой форму развития производительных сил, форму развития факторов производства, или экономических ресурсов общества. Конкурентные отношения складываются между всеми субъектами рыночной экономики (домашними хозяйствами, фирмами и государством), между агентами спроса и предложения, между потребителями и производителя благ (товаров или услуг). Эти отношения пронизывают  главные сферы экономической жизни: производство, распределение, обмен и потребление. Они выполняют важную роль своеобразной «соединительной ткани», благодаря наличию которой рыночная экономика функционирует в качестве сложной и многозвенной системы. 

     Более того, содержание конкуренции раскрывается в понятии «конкурентного» и «неконкурентного» рынков. Конкуренция или конкурентный рынок – это невозможность влияния на уровень цены ни одним из много численных участников рыночного процесса: попытка завысить цену завершается невозможностью продать товары, а искусственное снижение цен – приносит убытки и затрудняет возмещение издержек. На конкурентном рынке ни один покупатель или продавец не способен повлиять на спрос и предложение таким образом, чтобы, изменяя количество товаров, повышая их цену и собственные доходы. Масштабность, массовость и насыщенность рыночных потоков такова, что любой его участок представляет по существу мизерную долю любого товара или дохода, так что влиять на цены или на количественные параметры потоков – практически невозможно. В этом смысле конкуренция выступает своеобразным регулирующим механизмом рынка.

     Препятствий для вступления в этот процесс  или выхода из него не существует. Они определяются чисто экономическими факторами конкурентоспособности: наличием (или отсутствием) возможностей для снижения издержек производства, применением более совершенных технологий, улучшением качества работ, продуктов, услуг.

     В этом смысле справедливо классическое утверждение о том, что только рыночная конкуренция может быть процессом для открытия новых возможностей, которые без обращения к ней оставались бы неиспользованными в экономике. Только этот процесс позволяет открыть новые и более дешевые товары и способы их производства, более прогрессивные технологии и способы обслуживания. В конкурентном процессе успех может быть обеспечен лишь тому его участнику, кто сумеет обнаружить едва обозначенные контуры новых технологий производства, потребность в новых продуктах, использует не замеченную разницу между нынешними ценами факторов производства и будущими ценами товаров, которые могут быть произведены с их помощью. Участники конкуренции постоянно решают своеобразную дилемму: либо приложить огромные усилия, чтобы «вписаться» в виражи прогресса  и опередить тех, кто добился успехов, либо смириться с потерей доходов.

     Действительно, этот процесс содержит и разрушительный импульс, поражая прежде всего неэффективные, не способные к соревнованию виды экономической деятельности. Тем самым создается своеобразное экономическое принуждение, так как необходимо постоянно поддерживать высокую деловую активность, искать новые возможности роста и совершенствования.

     Конкуренция представляет собой эффективно действующий  механизм соревнования на рынке. Она  действует как принудительная сила, заставляя предпринимателей бороться  за увеличение прибыли на капитал путем поиска  новых форм и методов   производства, использования новейших технологий, новых способов организации и управления.

       Конкуренция может быть совершенной и несовершенной. Совершенная (чистая, или свободная) конкуренция означает:

     1) многочисленность производителей, продающих абсолютно  идентичную (стандартизированную) продукцию, похожую   как две капли воды (уголь, зерно и т.д.);

     2)   невозможность производителей влиять  на изменение рыночной цены в сторону повышения или понижения. Все обязаны продавать по существующей рыночной цене.

       Кроме того, как указывает Борисов  Е.Ф.², конкуренцию можно классифицировать по нескольким основаниям:  а) масштабам  развития; б) характеру; в) методам соперничества.

       По масштабам развития она  может быть: 1)индивидуальной; 2) местной; 3) отраслевой;  4) межотраслевой; 5) национальной; 6) международной. По характеру  развития  конкуренция подразделяется: 1) на свободную; 2) регулируемую. По методам  ведения рыночное соперничество делится на ценовое и неценовое.

       Конкуренция неразрывна со своей   противоположностью- монополией, которая  выступает  дополнительным  фактором  развития рынка, усложняющим его нормальную деятельность. 

1.2 Понятие монополистической конкуренции

    Монополистическая конкуренция — распространенный тип рынка, наиболее близкий  к совершенной конкуренции. Возможность для отдельной фирмы контролировать цену (рыночная власть) здесь незначительная (рис. 1.1.1). 

      

     

     Рис. 1.1.1. Усиление рыночной власти

     По  мнению Носовой С.С.³, монополистическая конкуренция - это такая рыночная модель, для которой типичны:

     1) относительно большое число производителей, предлагающих похожую, но не идентичную продукцию (например, 25, 35, 60 или 760 фирм);

     2) дифференциация продукта. При этом дифференциация продукта может выступать и в различных формах. Например, в форме:

     - товаров, различающихся по своим  физическим или качественным  параметрам, например, одна из закусочных «Бистро», торгующих гамбургерами, придает значение качеству своих булочек, которые отличаются ароматом, в то время как ее конкурент уделяет особое внимание качеству самих рубленых котлет;

     - услуг и условий, связанных с продажей продукта: обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию или обмену ее продуктов, наличие кредита является важными аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами;

     - рекламы, упаковки, торговых знаков и марок, например, яркая реклама может убедить многих потребителей в том, что те или иные товары являются лучшими и заслуживают более высокой цены, чем их известные заменители;

     - контроля над ценами на свою продукцию (в условиях монополистической конкуренции посредством изменения продукта и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут ее издержки. Дифференциация продукта предоставляет потребителю большее разнообразие продуктов и их улучшение в перспективе.

     Компенсируют  ли полностью эти черты «издержки» монополистической конкуренции - сложный и не решенный до конца вопрос.

     Дифференциация  продукта в условиях монополистической конкуренции приводит к тому, что вместо единого рынка конкретного товара складывается сеть частично обособленных, но взаимосвязанных рынков, где существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. Отсюда следует, что на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не столько через цены, сколько через всемерную дифференциацию продукта и услуг. Эта черта, называемая неценовой конкуренцией, является главной для данной структуры рынка.

     3) вступление в отрасли с монополистической конкуренцией относительно легко;

     4) возможность фирм в условиях монополистической конкуренции получать прибыли или нести убытки в краткосрочном периоде.