Несовершенная конкуренция

• Продукты лучшего качества. Большинство монополий и олигополий завоевали господствующее положение на рынке в связи с тем, что предлагали лучшие по качеству продукты. Монополии ни кого не принуждают покупать «Кока-Колу», компьютеры «IBM» или электронику фирмы «Sony». Потребители приняли коллективное решение, что эти продукты предпочтительнее, чем у других производителей. Следовательно, монопольные прибыли данными компаниями заработаны.
• Научно-технический прогресс. Монополии благоприятствуют высоким темпам НТП. Как правило, только крупные фирмы (которые и являются монополистами и олигополистами) располагают достаточными финансовыми ресурсами и стимулами для проведения технологических исследований. Стимулы в данном случае заключаются в том, что только товар рыночной новизны приносит монополии высокую прибыль. В свою очередь, для изготовления такого рода товара необходимы соответствующие научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки, которые требуют значительных финансовых ресурсов.
• Эффект масштаба. Там, где используются высокие технологии, только крупные производители могут добиться низких издержек на единицу продукции и, следовательно, продавать продукцию по низким ценам.
• Снижение транзакционных издержек. Монополия позволяет снизить издержки на различного рода сделки, согласования и договоры с поставщиками и продавцами, уменьшить расходы на управленческий персонал.

 
      

4. Антитрестовское законодательство. Законы Шермана и Клейтона

 

      В конце XIX в. большое распространение получили так называемые тресты (холдинги), те. Предпринимательские монополии с единым управлением. Тресты стали формироваться в нефтяной промышленности, производстве консервированного мяса, на железной дороге, в производстве свинца, сахара и других отраслях. В результате цены на продукцию монополистов стали расти, тресты извлекали сверхприбыли в ущерб потребителям.

      В таких условиях развития некоторых  отраслей, когда рыночные силы больше не обеспечивали существование конкурентных цен, были приняты два способа контроля, заменяющие рынок и дополняющие его:

1. там, где рыночный механизм не мог эффективно функционировать, и появлялась тенденция к созданию монополии, были созданы регулирующие органы для контроля над экономическим поведением;
2. было создано антимонопольное (антитрестовское) законодательство, предназначенное для предотвращения развития монополий.

      В годы наивысшего возмущения общественности трестами в США в 1890 г. был принят закон Шермана. Суть закона отражена в двух основных пунктах:

• любое соглашение, объединение в форме треста или иной форме или тайный сговор, имеющие целью ограничение производства и торговли объявляются незаконными;
• любое лицо, которое будет или пытается монополизировать или объединиться, или сговориться с каким-либо лицом или лицами, чтобы монополизировать какую-либо часть производства или торговли, будет считаться виновным в совершении преступления.

      Казалось, что закон Шермана дал прочное  обоснование для уверенных действий правительства и судебных органов  против предпринимательских монополий. Однако в силу расплывчатости и недостаточной четкости его формулировок не всегда было понятно, что является законным, а что – нет.

      Необходимое уточнение закона Шермана было предпринято  в 1914 г. с принятием закона Клейтона. Так, § 3 данного акта объявлял незаконными «принудительные» соглашения, в соответствии с которыми производитель продавал бы некий товар покупателю только при условии, что последний будет покупать и другие товары у того же самого продавца, а не у его конкурентов; а §7 запрещал приобретение акций конкурирующих корпораций, если это может привести к ослаблению конкуренции. 

      

5. Недобросовестная  конкуренция как  явление. Методы недобросовестной конкуренции

 

      Теперь  введем в рассмотрение еще одну важнейшую  составляющую реального рынка – недобросовестную конкуренцию (см. рис.1.5).

      

КОНКУРЕНЦИЯ

 
 

 

 
 

Рис.1.5. Классификация конкурентных режимов. 

      Ранее мы априори подразумевали, что монополизация  рынков и конкурентная борьба протекают  в условиях, когда ни один из участников рынка не применял методов конкуренции неэтичного или незаконного характера, а использовал легальную ценовую конкуренцию, конкуренцию качества товаров, рекламу, упаковку, дизайн товара, то есть общепринятые цивилизованные методы конкуренции.

      Однако  в борьбе за овладение рынком и  в целях максимизации прибыли  далеко не все участники рыночной конкуренции могут удержаться в  рамках цивилизованных методов ведения  конкурентной борьбы. Иногда желание  опередить конкурента, а то и вовсе  устранить его, заставляет отдельных участников рынка прибегать к методам недобросовестной конкуренции, под которыми будем понимать методы, которые противоречат нормам этического поведения и потому не могут быть одобрены общественностью, так как идут вразрез с торговыми обычаями и традициями. Назовем некоторые методы недобросовестной конкуренции.

1. Демпинг (англ. dumping – сбрасывание). Наиболее часто демпинг используется как инструмент ценовой конкуренции с целью захвата иностранных рынков. Сущность демпинга заключается в следующем. Производитель какого-либо товара всегда несет определенные издержки на изготовление единицы продукции. К издержкам производства добавляется некоторая величина прибыли, конкретная величина которой зависит от состояния спроса и предложения на данном рынке. Так образуется цена товара, т.е. можно записать:

      Прибыль = (Цена – Издержки) →  max.

      На  первый взгляд, продавать продукцию  по цене, ниже ее себестоимости, нецелесообразно. Однако в определенных условиях и  при наличии известных финансовых возможностей данная операция представляет собой высокоэффективное средство борьбы с конкурентами.

      Продавая  свой товар на иностранном рынке  ниже его себестоимости (или ниже цены на внутреннем рынке), производитель  делает невыгодным производство данного товара в конкретной стране; внутренние производители несут убытки и впоследствии становятся банкротами. После того, как конкуренты устранены, фирма, осуществляющая демпинг, взвинчивает цены на свой товар и извлекает монопольную сверхприбыль, погашая предыдущие убытки.

      Так, японская фирма «Sony» в 1970 г. продавала в США свои телевизоры за 180 долл., тогда как в самой Японии телевизоры той же модели продавались за 333 долл.

       2. Недобросовестная  конкуренция в  акционерном деле.  Широкое поле для недобросовестной конкуренции создает специфика акционерного дела. Если, например, какой-либо компании путем скупки акций на бирже или внебиржевом рынке удастся сформировать контрольный пакет акций компании-конкурента, то фактически это означает превращение последней в дочернюю компанию фирмы-поглотителя и ни о какой конкуренции речи уже быть не может.

      Так, например, однажды концерн «Диснейс шэмрок» начал скупать на бирже  акции компании «Полароид» с целью  формирования контрольного пакета и  приобретения корпорации «Полароид». Однако «Полароид», почувствовав опасность, сняла с биржевого рынка 14% акций и перевела их в специальный пенсионный фонд своих служащих. Кроме того, были предприняты и другие меры, чтобы помешать конкурентам сформировать контрольный пакет акций компании «Полароид».

      Каковы  же причины, вызвавшие атаку компании «Диснейс шэмрок» на «Полароид»? Как  известно, «Полароид» на протяжении многих лет с большим успехом выпускает  во многих странах фотоаппараты моментальной фотографии. Но в последнее время  ее конкурент «Кодак», крупный производитель фотоаппаратов и пленки, тоже стал выпускать аналогичные фотоаппараты, хотя «Полароид» имеет на них патенты на мировом рынке. В связи с этим «Полароид» предъявила иски «Кодак» за нарушение патентных прав и на возмещение убытков в размере 4 млрд. долл. На этом этапе в операцию была включена фирма «Диснейс шэмрок» в качестве посредника. Она договорилась с «Кодак», что приобретет «Полароид» фактически от имени «Кодак», а затем урегулирует существующие претензии. В 1992 г. в соответствии с этой договоренностью фирме «Диснейс шэмрок» предстояло продать «Полароид» примерно за 350 млрд. долл., что позволило бы получить «Диснейс шэмрок» прибыль в размере 172 млрд. долл. между ценой покупки и продажи всех акций. Таким образом с помощью методов недобросовестной конкуренции было решено избавиться от нежелательного соперника по бизнесу.

      3. Ведение дел под  чужим именем.  Повсеместно распространенной формой недобросовестной конкуренции является подделка товаров и незаконное использование товарных знаков известных и солидных компаний. Пользуясь тем, что потребитель доверяет качеству товаров, снабженных товарным знаком известной фирмы, пираты ставят на свой, не всегда качественный товар, фирменный логотип какого-либо известного производителя – например, «Reebok» (спортивные товары) или «Panasonic» (аудио и видеотехника), несколько снижают цены по сравнению с оригинальной продукцией и осуществляют успешные продажи. В результате известная компания, выпускающая оригинальную качественную продукцию, несет убытки, а потребительский рынок заполняется поддельной продукцией.

      Существуют  также и другие методы недобросовестной конкуренции. В частности, это промышленный шпионаж, предварительный сговор, бойкот, хищение интеллектуальной собственности, запугивание и физическое устранение конкурентов, и многие другие.

      Естественно, что государство не может оставаться в стороне в том случае, когда  нарушаются права потребителей и  свобода конкуренции – основа рыночной экономики. Поэтому различными государствами было выработано специальное законодательство о недобросовестной конкуренции, которое регламентирует эту сторону экономической деятельности. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Список  литературы 

1. Галкин В.В. Экономика. – Воронеж: Центр.-Чернозем. кн. изд-во, 2001.
2. Жид Ш., Рист Ш. История экономических учений: Пер. с фр. – М.: Экономика, 1995.
3. Курс экономической теории /Под ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. – Киров: «АСА», 1999.
4. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. – М.: Республика, 1993.
5. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика: Пер. с англ со 2-го изд. – М.: «Дело Лтд», 1993.
6. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. – М.: Прогресс, 1990. – С.101