1.4 Неценовая конкуренция в рыночной структуре.

 

    При неценовой конкуренции на первый план выступают уникальные свойства товара, его техническая надежность и высокое качество. Именно это, а не снижение цены, позволяет привлечь новых покупателей и повысить конкурентоспособность товара. Основная цель неценовой конкуренции – постоянное совершенствование продукции, поиски путей повышения ее качества, технической надежности, улучшения внешнего вида, упаковки. Таким образом, неценовая конкуренция, в отличие от ценовой конкуренции, имеет не разрушительную, а созидательную направленность.

     При неценовой конкуренции продавцы перемещают кривые спроса потребителей, делая упор на отличительных особенностях своей продукции. Это позволяет  фирме увеличить сбыт при данной цене или продавать первоначальное количество по более высокой. Риск при этом связан с тем, что потребители могут не рассматривать предложения продавца как лучшие, чем у конкурентов. В этом случае они будут приобретать более дешевые товары, которые, по их мнению, аналогичны более дорогим. Фирма, базирующаяся на ценовой конкуренции, должна снижать цены для увеличения сбыта.

     Использование методов неценовой конкуренции  позволяет крупнейшим фирмам проводить  на рынке более гибкую политику. Можно выделить следующие виды неценовой  конкуренции: 

• законные  средства конкуренции;
• полулегальные методы борьбы с соперниками;
• методы ограничения действий других конкурентов с помощью средств государственного регулирования и содействия.

 

Законные  средства конкуренции включают: 

• конкуренцию по продукту, когда в процессе дифференциации существующего продукта происходит создание нового продукта, т.е. обладающего  новой потребительной стоимостью;

 

• конкуренцию по предоставлению услуг, имеющую особое значение на рынке машин и оборудования. В комплекс услуг входит предоставление рекламных материалов, передача технической документации, облегчающей эксплуатацию оборудования, предоставление услуг по обучению специалистов на предприятии покупателя, техническое обслуживание в гарантийный и послегарантийный периоды.

 

   Один из видов неценовой конкуренции - дифференциация продукции. То есть  предложение широкого ряда типов, стилей, марок данного  продукта.  При  этом диапазон  свободного  выбора   расширяется,   а   разнообразие   и   оттенки потребительских  вкусов  удовлетворяются  более  полно.  Правда   существует  угроза, что увеличение ассортимента продукта  может достичь  такого  уровня,  когда потребитель начнет путаться, разумный выбор станет трудным и  покупки  будут занимать много времени.

      Каждая фирма имеет продукт,  который в настоящее  время   отличается  от  продуктов конкурентов.  В  любом  продукте  имеются  свои  резервы  для  его  дальнейшего изменения и развития. Поэтому  очень  часто  помимо  выпуска  на  рынок новых товаров  производители  используют  политику  модификации,  т.е. изменение наиболее существенных технико-эксплуатационных  свойств,  качества  товара, изменение внешнего оформления или формы упаковки.  Благодаря  этому  фирма может изменить имидж товара,  сориентировать  его  на  новые  сегменты  сбыта.

      Усовершенствование выпускаемой   продукции  дает  фирме  долговременное  преимущество. Поступление на рынок  продукции  более  высокого  качества  или  новой  потребительной  стоимости  затрудняет  ответные   меры   со   стороны  конкурента,  т.к.  "формирование"   качества   проходит   длительный   цикл,  начинающийся с накопления экономической  и научно-технической  информации.  В  качестве примера можно  привести  тот  факт,  что   известная  японская  фирма  "SONY"  осуществляла  разработку   видеомагнитофона   одновременно   по   10 конкурирующим направлениям.

     Проведенный анализ рыночного поведения хозяйственных  субъектов в условиях монополистической  конкуренции позволяет говорить о возможностях развертывания ценовой  конкуренции, несмотря на имеющееся  многообразие различных товаров и услуг, способных удовлетворить одну и ту же потребность. Вместе с тем для данной рыночной структуры характерна и неценовая конкуренция. Основными формами неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции являются дифференциация продукта, улучшение его качественных и потребительских свойств, реклама. Дифференциация продукта позволяет предложить покупателям самые разнообразные по типу, стилю, марке, качеству товары и услуги. Когда этот процесс успешен , он позволяет фирме создать свой постоянный круг покупателей , которые предпочитают ее товары аналогам у конкурентов.

   Однако при наличии столь разнообразного ассортимента предлагаемых товаров и услуг всегда имеется возможность нового предложения, которое будет отличаться от уже имеющегося многообразия продуктов. Доскональное изучение разнообразия потребительских вкусов потребителей, отдельных их оттенков позволяет новым товаропроизводителям найти свою нишу на рынке.

   Дифференциация продукта выступает своего рода компенсацией тех недостатков, которые присуще монополистической конкуренции и связаны прежде всего с издержками, связанными с функционированием такой рыночной структуры. В то же время дифференциация продукта, доведенная до крайней степени своего проявления, с одной стороны сбивает с толку потребителя, усложняя процесс выбора, с другой стороны, может породить ложные ориентиры в выборе. Довольно часто предпочтение одним товарам перед другими отдается исходя не из действительных качественных и потребительских свойств товара, а из цены, считая что последняя служит наилучшим показателем качества предлагаемых товаров и услуг.

   Другой формой неценовой конкуренции является совершенствование конкурентами выпускаемых продуктов и предлагаемых услуг. Улучшение  качественных  характеристик или потребительских свойств товара обеспечивает расширение рынка реализации продукции и вытеснение конкурентов, которые не заботятся о совершенствовании своей продукции. Данная форма конкуренция имеет своим следствием два положительных момента, помимо лучшего удовлетворения потребностей покупателей. Первый заключается в том, что удачное улучшение продукта одной из фирм побуждает другие предприятия принимать необходимые меры с целью преодолеть временное преимущество этой фирмы. В целом это содействует развитию научно-технического прогресса не только в сфере потребительских товаров, но и непосредственно в области ресурсного и материально-технического обеспечения выпуска товаров непроизводственного назначения.

 

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НЕСОВЕРШЕННОЙ  КОНКУРЕНЦИИ. НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ.

2.1 Анализ современных подходов к изучению несовершенной конкуренции и видов неценовой конкуренции в различных рыночных структурах.

 
 

 

2.2 Задачи

 
 

Определите, как  изменяется физический объем национального  производства, если:

а) номинальный  ВВП увеличился на 10% , а рост цен  составил 7%

б) номинальный  ВВП вырос на 20% ,  а дефлятор равен 1,3 
 
 
 

 

 
 

Определите арендную плату земельного участка, если он приносит абсолютную ренту = 100 д.ед., а ссудный  капитал приносит доход равный 12%. Срок амортизации капитала – 5 лет.   
 
 

 

Заключение.

 
 
 
 
 
 

 

Список  используемой литературы.

1. А.С. Булатов, Экономика, 3-е изд.  М.:Юристъ, 2002. – 896 с.
2. М.А. Сажина / Г.Г. Чибриков, Экономическая теория, НОРМА 2003, 456 с.
3. Носова С.С. Экономическая теория: Учеб. для вузов. - М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2000. - 520 с.
4. Р. Нуреев. Типы рыночных структур: несовершенная конкуренция. Антимонопольное законодательство. - Вопросы экономики, 1995
5. Экономическая теория (микроэкономика):Учебное пособие / В. Д. Голев, Г. Н.
6. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. – М.: Прогресс, 1986.
7. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции (Реориентация теории стоимости). – М.: Экономика, 1996.
8. Хейлбронер Р., Тороу Л. Экономика для всех. – Новосибирск, 1994.
9. Максимова В. Ф. Рыночная экономика: Учебник . Т. 1 . Теория рыночной экономики. Часть 1. Микроэкономика. – М.: "Совмин-ТЭК", 1992. 168 с.