Несовершенная конкуренция и виды неценовой конкуренции

     - дискриминация цен;

     - маркетинг.

     Признание права “невидимой руки” регулировать рыночный механизм связано с причиной “войны всех против всех” и встречает сопротивление корпораций. “Дамоклов меч” конкуренции отторгается монополизацией рынка. Такое противодействие можно объяснить и действием закона эффекта масштаба капитала, указывающего на то, что рост размеров производства есть результат концентрации и централизации капитала (без чего стремление к сверхприбыли теряет экономический смысл).

     Рост  размеров производства позволяет ускорять накопление капитала и усиливает  экономическое могущество корпорации.

     С одной стороны, предприниматель разрабатывает стратегию конкуренции. С другой - исследует поведение конкурентов в отрасли, поскольку знание целей и возможностей конкурента позволяет спрогнозировать собственные действия.

     Постоянно осуществляя конкурентные действия, субъекты рынка заинтересованы избавиться от “дамоклова меча”, поэтому предпринимаются меры ограничения конкуренции. Они весьма многочисленны. В частности, создаются:

     - ниша - монополизация конкретного  рынка однородных товаров, отличающихся  конкурентоспособностью;

     - сегмент - выделение в массе  товаров оригинального, который  возможно монополизировать в  силу его редкости или запросов  разных групп покупателей.

     В числе форм и методов воздействия  на стратегию конкурентов можно  выделить:

     - снижение издержек производства;

     - дифференциацию продукции;

     - сегментирование или создание  ниши рынка;

     - внедрение новой техники и  технологий;

     - реагирование на потребности  (спрос рынка);

     - низкую себестоимость единицы  продукции как возможность снижения  цены.

     Но  особо важна в конкурентной борьбе диагностика деятельности конкурентов, в частности:

     - анализ поведения конкурента  на рынке;

     - оценка финансовой стабильности  конкурентов;

     - выявление доли товаров на  рынке;

     - изучение приемов и методов  товарной политики;

     - прогнозирование снижения издержек производства;

     - определение перспектив конкурента  в сегментировании или завоевании  ниши;

     - анализ системы маркетинга, системы  управления, бизнес-плана;

     - техническое переоснащение производства;

     - анализ рынков ресурсов и других  внешних факторов.

     Реакция законодательства на появление монополизма  однозначна - создать условия для  конкуренции. Наблюдается нарушение  принципа “laissez faire, laissez passer” (“пусть идет, как идет”) в той мере, в  какой монополизм обусловлен процессом  развития экономики.

1. 2. Основное назначение  и функции конкуренции в рыночной экономике

     Функция регулирования. Для того чтобы устоять  в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

     Функция мотивации. Для предпринимателя  конкуренция означает шанс и риск одновременно:

     - предприятия, которые предлагают  лучшую по качеству продукцию  или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует  технический прогресс;

     - предприятия, которые не реагируют  на пожелания клиентов или  нарушения правил конкуренции  своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативные санкции).

     Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой  продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и  домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

     Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена¹.

     Политика  в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция  могла выполнять свои функции. Руководящий принцип «оптимальной интенсивности конкуренции» в качестве целей политики в области конкуренции предполагает, что:

     - технический прогресс в отношении  изделий и процессов быстро  внедряется (инновация под давлением   конкуренции);

     - предприятия гибко адаптируются  к меняющимся условиям (например, склонности потребителей), (адаптация  под давлением конкуренции).

     Масштаб интенсивности конкуренции определяется тем, как скоро преимущества в  прибыли теряются в результате успешного  воспроизведения инноваций конкурентам. В первую очередь это зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамичен спрос.

     В соответствии с руководящим принципом  оптимальной интенсивной конкуренции  благоприятные условия для нормального функционирования соперничества появляются тогда, когда имеют дело с «широкой» олигополией с «умеренной» индивидуализацией продукции. «Узкая» олигополия с сильной индивидуализацией продукции, напротив, уменьшает интенсивность конкуренции².

     В каждой рыночной экономике существует опасность того, что участники  конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и риска, связанных  со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору о ценах  или имитации товарных знаков. Поэтому государство должно издавать нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:

     - качество конкуренции;

     - само существование конкуренции;

     - цены и качество изделий должны  быть в центре внимания конкуренции;

     - предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене и другим договорным условиям;

     - защищенные правовыми нормами  товарные знаки и марки помогают  покупателю различать товары  по их происхождению и своеобразию,  а также судить о некоторых  их качествах;

     - ограниченная по времени патентная  защита и зарегистрированные  промышленные образцы, а также  образцы промышленной эстетики.

1.3. Разновидности несовершенной конкуренции в различных рыночных структурах

     Рассмотрим  подробнее основные виды несовершенной конкуренции в рыночных структур.

     Монополия

     Происхождение названия этого типа несовершенной  конкуренции связано с тем  реальным обстоятельством, что очень  многие продавцы, предлагая схожие товары, стремятся, в то же время, придать  им уникальные, особенные свойства. Эти отличия могут быть как реальными, так и мнимыми.

     Монополистическая конкуренция - это такая рыночная ситуация, когда многочисленные продавцы продают схожие товары, стремясь придать  им реальные или мнимые уникальные качества.

     Примеры такой конкуренции следующие: «жевательная резинка, очищающая зубы», «журнал для деловой женщины», «автомобиль для тропиков», «свежий хлеб», «шампунь, укрепляющий корни волос», «вина из лучших сортов винограда», «наши акции - всегда в цене», «у нас самый широкий выбор косметики», «наш банк осуществляет самые быстрые расчеты», «шоколадный батончик - райское наслаждение» и т. д.

     К основным характеристикам монополистической  конкуренции можно отнести:

     а) относительно большое число некрупных  производителей;

     б) продажа схожей, но не идентичной продукции. Разные производители занимаются созданием разновидностей товара, удовлетворяющих в принципе одну и. ту же потребность. Но назвать уже их продукцию идентичной нельзя. Здесь наблюдается дифференциация продукта;

     в) наличие у отдельного производителя очень ограниченного контроля над рыночной ценой. Это связано, во-первых, с тем, что производителей достаточно много, значит доля предлагаемого товара, приходящаяся на одного, - относительно небольшая. Во-вторых, спрос на такую продукцию характеризуется довольно высокой степенью эластичности: покупатели чутко реагируют на изменение цены, и в случае ее повышения могут переключиться на приобретение схожей продукции у других продавцов, проигнорировав какие-то особенности в свойствах товаров³.

     Соперничающие субъекты могут использовать здесь  как ценовые, так и неценовые  методы конкуренции. Возможность применения последних, в отличие от условий  чистой конкуренции, связана с дифференциацией  продукта: конкуренты предлагают его  разновидности, стремясь убедить покупателя в превосходстве своих спецификаций товара. И поэтому здесь являются достижимыми конкурентные преимущества в результате совершенствования качества продукта, условий его продажи, дизайна, упаковки, активной рекламы и т. д.;

     г) различные соглашения между конкурентами по ограничению конкуренции, например по проведению согласованной ценовой политики, являются практически малоосуществимыми. Все дело в том, что конкурентов довольно много, и, кроме того, размыты, неопределенны сами границы поля конкуренции, состав ее участников;

     д) сохраняются возможности относительно легкого вступления в отрасль  новых производителей. По сравнению  с чистой конкуренцией трудности  возрастают, но не намного. Масштабы стартового капитала, уровень технологической  сложности не ставят непреодолимых барьеров для проникновения в отрасль новых конкурентов.

Олигополия

     Существуют  рынки, на которых, как правило, действует  относительно небольшое количество крупных фирм. Строго определить количество таких субъектов экономисты обычно не берутся, но можно встретить, например, такую количественную характеристику олигополистического рынка, где число конкурентов составляет от трех до пяти. Ее, видимо, можно принять в виде некоторого ориентира. Примерами такой конкурентной ситуации в Украине могут быть рынки бытовых холодильников, стиральных машин, сигарет, магнитофонов, локальные рынки ряда товаров и услуг в городах.

     Олигополия - это господство на рынке нескольких фирм, производящих идентичные или  схожие товары.

     К основным характеристикам олигополистической конкуренции можно отнести:

     а) немногочисленность конкурентов. Каждый из них обладает обычно довольно большой  долей рынка какого-то товара или  услуги;

     б) предложение стандартизированных  или дифференцированных товаров. Ряд  промышленных товаров, таких, например, как сталь, алюминий, цемент, являются стандартизированными продуктами и обычно предлагаются в условиях олигополистической конкуренции. Дифференцированными товарами на олигополистических рынках могут быть, к примеру, автомобили, компьютеры, холодильники, пылесосы, телефонные аппараты. Предприятия-олигополисты - это обычно значительные по размерам структуры, ведущие крупномасштабное производство;

     в) сложность входа в отрасль  новых предприятий. Здесь уже  перед потенциальными конкурентами, возможными кандидатами на вступление в отрасль встают очень серьезные проблемы. Это и формирование большого стартового денежного капитала, и технологические сложности, и доступность к важнейшим сырьевым ресурсам, и большие возможности «ветеранов» разными способами препятствовать появлению в отрасли «новичков» и другое. Пробиться новым фирмам здесь действительно сложно;