Монополистическая конкуренция

2) Во-вторых, виден механизм определения фирмой  оптимального размера производства.

В условиях монополистической конкуренции (как  и на любом другом типе рынка) фирма  максимизирует прибыль при таком  объеме, при котором:

SRМС = SRMR.

Иными словами, фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные расходы, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации. Таким образом, при анализе поведения фирмы в краткосрочном периоде наиболее заметны "родовые" черты, сближающие монополистическую конкуренцию с другими видами несовершенной конкуренции.

Разумеется, отличия тоже есть, в частности  отличия количественные. Так, при  монополистической конкуренции  кривая спроса не идет столь круто  вниз, как при монополии.

Причины этого тоже понятны. При монополистической  конкуренции значима возможность переключения спроса с данного товара на его близкий заменитель, поэтому эластичность спроса здесь при прочих равных условиях выше, чем при монополии.

Фирма получает экономическую прибыль, если кривая спроса пересекает кривую средних  расходов. Если же она проходит ниже, чем кривая средних расходов, но выше, чем кривая средних переменных расходов, то фирма решает проблему минимизации убытков. То есть фирма убыточна, если выручка покрывает переменные расходы и частично постоянные расходы.

Остановка производства в такой ситуации приведет к убыткам, которые сравняются по величине с постоянными расходами. Если кривая спроса пройдёт ниже, чем кривая средних переменных расходов, то фирма остановит производство, поскольку не окупаются даже переменные расходы, не говоря уже о постоянных.

Более отчетливо специфика монополистической  конкуренции как особого типа рынка проявляется в долгосрочном периоде.

Для простоты изложения примем, что кривая расходов не меняется. Допустим также, что первоначально фирма получает экономическую прибыль. В условиях чистой монополии такая ситуация имела бы тенденцию к закреплению на долгосрочное время, так как господствующая фирма не допустила бы на рынок новых производителей.

Напротив, при монополистической конкуренции  вход на рынок сравнительно свободен. Если какая-нибудь фирма получает экономическую  прибыль, то на этот рынок в долгосрочном периоде будут приходить новые  фирмы, которые уменьшат спрос на продукцию отдельной фирмы и  ограничат её предельную выручку.

Поэтому в долгосрочном периоде на него неизбежно  проникнут привлеченные экономической прибылью компании. Новички станут производить товары, по своим характеристикам близкие к продукции рассматриваемой нами фирмы. В результате кривая спроса на продукцию фирмы-старожила снизится, так как часть клиентов перейдет к конкурентам и ее сегмент рынка сократится. Очевидно, что этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой расходов . Поэтому отрасль будет находиться в состоянии равновесия тогда, когда цена установится на уровне средних расходов LRAC.

При долгосрочном равновесии кривые спроса и кривые расходов не пересекаются, а имеют только одну общую точку, то есть:

P = LRAC

     Свободный вход в отрасль не позволяет фирмам получать в долгосрочном периоде экономическую прибыль, они довольствуются только нормальной.

К такому же финалу приведет развитие событий  и тогда, когда в начальный  момент фирма несла экономические  убытки. Только в этом случае компании будут сужать ассортимент убыточных  товаров и кривая спроса для той  фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться, пока тоже не займет положение касательной.

     Рассмотрим  более внимательно состояние  устойчивого долгосрочного равновесия при монополистической конкуренции. Для начала зафиксируем уже установленный факт. Точка А лежит на кривой LRAC.

Таким образом, монополистическая конкуренция, подобно совершенной конкуренции  в долгосрочном периоде, обнаруживает тенденцию к получению фирмами нулевой экономической прибыли. Эта черта обеих структур является следствием свободы вхождения на рынок и выхода с него.

     Другая  важная особенность положения точки  долгосрочного равновесия заключается в том, что, находясь на кривой LRAC, она, однако, не совпадает с точкой минимума средних расходов. И в этом состоит важное отличие равновесия в долгосрочном периоде при монополистической конкуренции от равновесия при совершенной конкуренции. Почему же названные две точки не могут совпасть? Дело в том, что кривая спроса может быть касательной к кривой расходов в точке их минимума только в том случае, если кривая спроса горизонтальна.

     Такое условие выполняется для совершенной, но не для монополистической конкуренции (вспомним: спрос при монополистической конкуренции не является совершенно эластичным). Если же кривая спроса не касается, а проходит через точку минимума расходов под углом, то это значит, что какая-то ее часть проходит выше кривой расходов, т. е. существует зона экономической прибыли. А в этом случае сохранится приток новых фирм в отрасль и кривая спроса продолжит свое смещение, пока не займет положение касательной в какой-то иной точке. Из несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума средних расходов вытекают три важных следствия.

     Во-первых, равновесная цена при монополистической  конкуренции в долгосрочном периоде превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции (напомним, что последняя равна минимуму средних расходов). Другими словами, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя переплачивать за товар "лишние" деньги.

     Во-вторых, при монополистической конкуренции  устанавливается несколько меньший, чем наиболее эффективный, объем производства. В случае совершенной конкуренции каждая фирма производит продукцию в объеме, соответствующем минимуму средних расходов, так что производство всего продаваемого на рынке объема продукта достигается при минимально возможных расходах. При монополистической конкуренции объем производства каждой фирмы несколько меньше оптимального, так что весь рыночный объем товара мог бы быть произведен дешевле - меньшим числом более крупных фирм.

     В-третьих, поскольку в точке долгосрочного  равновесия цена спроса выше предельных расходов фирмы, найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем израсходовала бы на производство этой единицы фирма. И такая ситуация возникает на всех сегментах рынка. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им товара. Но увеличение выпуска не в интересах фирм, так как при этом сократилась бы их прибыль,

     Заметим, что чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенной  является конкуренция на рынке и  тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных. По традиции эту закономерность принято называть теоремой об избыточной мощности при монополистической конкуренции.

     Итак, теорема об избыточной мощности утверждает, что обществу приходится расплачиваться за разнообразие продуктов. Однако согласилось ли бы общество снизить расходы производства ценой полного однообразия товаров?

  

   5.Эффект  неценовой конкуренции.

   Неценовые методы предполагают изменение свойств  продукции, придание ей качественно новых характеристик, создание новых изделий для удовлетворения тех же потребностей, предложение продукции, не существовавшей на рынке, совершенствование комплекса услуг, сопутствующих товару (демонстрация товара, увеличение срока гарантийного ремонта и т. д.). Важным фактором неценовой конкуренции является экономичность и минимизация сроков поставки, которые могут соблюдаться в условиях доставки нужной продукции заданного качества в обозначенные договорными условиями место и время, с учетом минимальных совокупных затрат по транспортировке продукции. Нельзя не выделить и такой фактор неценовой конкуренции, как создание мощной сбытовой сети и службы сервиса.

   К неценовым относятся следующие  группы методов конкурентных действий.

   Первая  группа – методы обеспечения конкурентных преимуществ организации за счет изменения в лучшую сторону различных потребительских характеристик товаров и услуг, с целью повышения потребительской ценности:

   — внедрение новых товаров (дифференциация товаров);

   — внедрение товаров, обладающих новыми потребительскими свойствами, улучшенным качеством, более совершенным дизайном, более красивой упаковкой (дифференциация потребительских свойств товара).

   Второй  вид дифференциации применится когда:

   — организация стремиться расширить  перечень потребительских свойств  товаров;

   — организация старается расширить  перечень рыночных сегментов производимых товаров;

   — организация намерена добиться признания  на относительно небольшом секторе  рынка за счет разнообразия предлагаемых товаров;

   — внедрение новых форм продажного и послепродажного сервиса, чтобы  привлечь новые категории потребителей, побудить к более частому использованию товаров и разовой покупке большего количества товаров.

   Вторая  группа – методы стимулирования сбыта. Это кратковременные меры денежного или материального характера, поощряющие покупку товара.

   Стимулирование  сбыта имеет многоцелевую направленность. Выбор цели зависит от объекта  предстоящего воздействия – потребителя  или торгового посредника.

   Потребитель обладает наибольшей значимостью, и  вся политика маркетинга сводится к воздействию именно на потребителя. Цели стимулирования в данном случае сводятся к увеличению числа покупателей или увеличению количества товара, купленного одним и тем же покупателем. К средствам стимулирования продаж для покупателей относятся: образцы на пробу, премии, лотереи, скидки с цены, торговая скидка, купоны, распродажи, игры и конкурсы, клубы потребителей, «этикеточные мероприятия».

   Торговый  посредник, являясь естественным звеном между производителем и потребителем, представляет собой специфический объект стимулирования, выполняющий в данном случае регулирующие функции. При этом цели стимулирования могут быть направлены на то, чтобы:

   — придать товару определенный имидж, чтобы сделать его легко узнаваемым;

   — увеличить количество товара, поступающего в торговую сеть;

   — повысить заинтересованность посредника в активном сбыте той или иной марки и т. д.

   Средствами  стимулирования сбыта для торговых посредников являются: премии и подарки, торговые премии, компенсации затрат на рекламу, призы, выставки продажи, сувениры, торговые брошюры.

   Организации следует постоянно сопоставлять и анализировать альтернативные варианты продажи своего товара, пересматривать цены и скидки в зависимости от происходящих на рынке изменений. 

   Третья  группа – методы рекламы и связей с общественностью.

   Реклама – это распространяемая в любой  форме с помощью любых средств  информация о физических или юридических  лицах, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного  круга лиц и предназначена формировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

   Телевизионная реклама самая массовая и самая  дорогая форма рекламы. В настоящее  время в России и одна рекламная  кампания не будет считаться завершенной без рекламы на телевидении.

   Радиореклама  является незаменимой частью нашей  повседневной жизни. Однако ее основная трудность состоит в том, что  довольно трудно выделить из этой аудитории  потенциальных покупателей и  заставить их слушать именно ту программу, в рамках которой идет реклама. Воздействовать на чувства можно с помощью  соответствующих мелодий, шумов  и голосов, рисующих захватывающие мысленные образы. Радио использует 3 основных инструмента для передачи послания:

   — голос, помогающий слушателям представить  героев;

   — музыка, способствующую лучшему запоминанию;

   — звуковые эффекты, использующиеся для  передачи обстановки в которой происходит действие.

   Успех рекламы в газетах и журналах определяется правильным выбором издания, хорошим текстом, броским оформлением  текста, хорошим размещением текста на полосе издания, правильным выбором времени публикации и повторяемостью. Для того, чтобы выбрать наиболее подходящее издание необходимо составить перечень всех газет и прочих периодических изданий, способных достигать желаемой группы потенциальных покупателей.