Монополистическая конкуренция: природа и характерные черты

                                                      4

  1. Природа и характерные  черты

  Монополистическая конкуренция — это такая рыноч- 
ная модель, при которой относительное большое число 
небольших производителей предлагает похожую, но не 
идентичную продукцию. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно  сравнительно небольшого их числа, скажем, 25, 35, 60. Важные признаки монополистической конкуренции:

 1) каждая  фирма, обладая относительно небольшой  долей всего рынка, имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой;

2) тайный сговор фирм с целью ограничения объема производства и повышения цен почти невозможен;

3) нет  ощущения взаимной зависимости;

4) каждая  фирма определяет сама свою  политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. Реакцию конкурентов можно не учитывать, потому что влияние действий одной фирмы настолько мало, что у конкурентов не будет причины реагировать на действия фир мы.

Дифференциация продукта является одним из основных признаков монополистической конкуренции. Дифференциация продукта может принимать различные формы.

 • Продукты могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам.

Персональные  компьютеры, например, могут различаться  с точки зрения мощности аппаратуры, программного обеспечения и степени

их «ориентированности на потребителя». Или одна из закусочных "бистро", торгующих гамбургерами, придает важное значение качеству своих булочек, которые отличаются пряным ароматом, в то время как ее конкурент уделяет особое

                                                               5

внимание  качеству самих рубленых котлет.

 • Услуги, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации продукта.

Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.

• Продукты могут также быть дифференцированы на основе размещения и доступности.

Небольшие мини-магазины самообслуживания успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то, что последние имеют намного более широкий ассортимент продуктов. Владельцы маленьких магазинов располагают их вблизи от покупателей, на наиболее оживленных улицах, нередко они открыты 24 часа в сутки.

  • Дифференциация продукта может также являться ре-  
зультатом различий, связанных посредством рекламы, упа-  
ковки, торговых знаков и торговых марок. 

  Яркая реклама может убедить многих потребителей, что те или иные  
товары являются лучшими и заслуживают более высокой цены, чем их  
известные заменители. 

  Производители в условиях монополистической конкурен-  
ции обладают ограниченной степенью контроля над ценами на 
свою продукцию. Потребители отдают предпочтение продук-  
ции определенных продавцов и в известных пределах платят 
более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить 
свои предпочтения. Продавцы и покупатели больше не связаны 
стихийно, как на рынке чистой конкуренции.       В       условиях монополистической конкуренции соперничество сосредото- 
чивается не только на цене, но также и на таких неценовых 
факторах, как качество продукта, и условия, свя- 
занные с продажей продукта. Так как продукты дифферен- 
                                                               6

  цированы, можно предположить, что со временем они могут 
быть изменены и что черты дифференциации продукта каждой 
фирмы будут восприимчивы к рекламе и новому сбыту. Многие 
фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные 
клейма как средство убеждения потребителей в том, что их про- 
дукция лучше, чем продукция конкурентов.

  Вступить  в отрасли с монополистической  конкуренцией относительно легко. Легкость вступления в отрасль способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм в долговременном периоде. Итак, под монополистической конкуренцией подразумеваются отрасли, состоящие из относительно большого числа фирм, которые действуют в производстве дифференцированных продуктов, не вступая между собой в тайные союзы. Ценовой конкуренции сопутствует неценовая конкуренция.

  2. Определение цены  и объема производства.

  Теперь  проанализируем поведение фирм в  определении цены и объема производства, действующих в условиях монополистической конкуренции. Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем больше будет эластичность кривой спроса каждого продавца, т.е. тем больше ситуация будет приближаться к чистой конкуренции.

  В краткосрочном периоде фирма будет максимизиро- 
вать свои прибыли или минимизировать убытки, произ- 
водя такой объем продукции, который обозначен пересе- 
чением кривых предельных издержек (МС) и предельного  
дохода (MR) (рис. 1,а). Фирма производит продукцию, 
назначает цену, получает совокупную прибыль в размере, ха- 
                                                              7

  рактеризуемом заштрихованным прямоугольником. Но может 
сложиться и менее благоприятная ситуация с издержками и 
спросом, ставящая фирму в условиях монополистической кон- 
куренции в положение, при котором она несет убытки в крат- 
косрочном периоде. Это проиллюстрировано заштрихованной 
областью на рисунке 1,б. В краткосрочном периоде фир- 
ма, действующая в условиях монополистической конку- 
ренции, может либо получить экономическую прибыль, 
либо столкнуться с убытками.

  В долговременном периоде для фирм, действующих 
при монополистической конкуренции, существует тен- 

 
 

Рис. 1. Фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции, имеют тенденцию к получению нормальной прибыли в долговременном периоде

 

                                                         8

деннция к получению нормальной прибыли, или, другими 
словами, к безубыточности. Равновесие, обеспечивающее 
получение нормальной прибыли в долговременном периоде, 
изображено на рисунке 1, в.

  Экономическая эффективность требует тройного равенства — цены, предельных издержек и средних издержек. Равенство цены и предельных издержек необходимо для достижения эффективного использования ресурсов. Равенство цены с минимальными средними валовыми издержками предполагает высокую производственную эффективность. Это равенство означает, что потребители получат наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки.

При монополистической  конкуренции цена превышает

предельные  издержки в условиях равновесия в долговре- 
менном периоде. Это означает, что дополнительные едини- 
цы этого товара общество оценивает выше, чем альтернатив- 
ные продукты, которые с использованием тех же ресурсов 
можно было бы произвести.

  Отрасли с монополистической конкуренцией достаточно часто переполнены фирмами, которые загружены не полностью, т.е. действуют, не достигая оптимальной мощности. Типичными примерами этого служат многие виды мелких предприятий розничной торговли. Недогруженные предприятия и потребители, наказанные за эту недогрузку высоким уровнем цен, — все это составляет издержки монополистической конкуренции.

3. Неценовая конкуренция

В какой-то период времени фирма может не иметь перспек- 
тивы увеличения прибыли за счет снижения цены. Единствен- 
ным выходом остается 1)улучшение 
качества продукта, 2)реклама и 3) различные при- 
                                                       9

емы, стимулирующие  сбыт. Конкуренция продуктов явля- 
ется важным средством реализации технических нововведе- 
ний и улучшения продукта с течением времени. Такое совер- 
шенствование продукта может быть нарастающим в двух раз- 
личных смыслах: 1) улучшение продукта одной фирмой обя- 
зывает конкурентов подражать или превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в противном случае им не избежать убытков; 2) прибыли, полученные от улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений.

  Перевешивают  ли плюсы, рожденные дифференциацией  продукта, «издержки» монополистической конкуренции? На этот вопрос ответить сложно. Производитель в условиях монополистической конкуренции может добиться временного преимущества над конкурентами с помощью рекламы и других приемов стимулирования сбыта. В то время как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.

    4.   Реклама

  Благодаря рекламе фирма надеется увеличить свою рыночную долю и привлечь потребителей к ее дифференцированному продукту. Существует множество мнений относительно экономической и общественной желательности рекламы. Расходы на рекламу просто баснословны, так, например, они намного превышают сумму правительств штатов и муниципалитетов США на социальное обеспечение. Следовательно, если реклама, как правило, является расточительной, любые потенциальные достоинства рынков с монополистической конкуренцией вследствие этого ослабляются, и обнаруживается необходимость в корректирующей государственной политике.

  Существуют  разные точки зрения относительно экономической пользы,

                                                           10

  рекламы. Сторонники рекламы оправдывают  ее на том основании, что она: а) помогает потребителям в осуществлении разумного выбора, б) поддерживает национальные системы связи, в) ускоряет развитие продукта, г) позволяет фирмам реализовать эффект масштаба, д) стимулирует конкуренцию и е) поощряет расходы и высокий уровень занятости. Критики заявляют, что реклама: а) скорее сбивает с толку, чем информирует, б) нерационально перемещает ресурсы из более важных областей применения, в) вызывает ряд внешних издержек, г) приводит к более высоким, а не более низким издержкам и ценам, д) поощряет монополию и е) не является стратегическим фактором, определяющим расходы и занятость. 

  На  практике предприниматель, действующий в условиях монополистической конкуренции, стремится к такой особой комбинации цены, продукта и стимулирующей сбыт деятельности, которая будет максимизировать его прибыли.

  5. Монополистическая  конкуренция и  общество. Как было показано выше, при монополистической конкуренции не достигается ни аллокативная, ни производственная эффективность. Помимо этого, часто слышны обвинения в неразумных и неоправданных расходах на дифференциацию продукта и рекламу. При этом выдвигаются следующие аргументы.

  1. Общество бесполезно тратит ограниченные  редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа. Так, аспирин остается аспирином, хотя за некоторые его запатентованные и разрекламированные марки потребителю приходится платить вдвое и более. Потребителям в действительности не нужны, скажем, 50 различных сортов мыла или зубной пасты, которые по сути своей одинаковы. В результате потребители оплачивают и излишнее дифференцирование продукта, и рекламу. Расходы на рекламу составляют подчас до 50% и более от продажной цены товара.

  2. Дифференцирование и реклама  стремятся воздействовать на  вкусы и 

                                                           11

  предпочтения  потребителей, изменить их, вызвать  новые потребности, таким образом, получается, что люди существуют для удовлетворения нужд фирмы, а не фирмы служат людям. Общество утратило свою изначальную целевую ориентацию — развитие производства для удовлетворения потребностей людей. Как отмечал Дж. К. Гэлбрейт в книге "Общество изобилия" (1958), цель и средство ее достижения поменялись местами.