Максимизация прибыли в условиях несовершенной конкуренции

     Государство устанавливает также легальные  барьеры для проникновения в  ту или иную сферу занятости. Это  достигается посредством выдачи патентов и лицензий. Патенты представляют собою государственные удостоверения, выдающиеся частным лицам или  предприятиям с целью узаконения их изобретательских прав и защиты этих прав от захвата продукта или  технологического процесса конкурирующими предприятиями. Фирмы в таком  случае достигают монопольной степени власти на рынке научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок и эта монопольная власть ставит барьер на пути проникновения в отрасль других фирм или государственных организаций.

     Вступление  в отрасль или род деятельности может быть ограничено также посредствам  выдачи государственных лицензий. Последние  предоставляют исключительное право  фирмам или каким-то государственным  организациям на производство определенных товаров или их реализацию. Так, в  большинстве стран государство  обладает исключительным правом на продажу  алкогольных напитков, производство медицинских препаратов и т.д.

     Средством преграды для проникновения конкурентов  в отрасль может служить институт частной собственности. Фирма или  консорциум, владеющие месторождением полезных ископаемых (руд, бокситов, минеральных  удобрений и т.д.), конечно же, будет  препятствовать появлению конкурентов  в роде своей деятельности. Аналогичное складывается во многих отраслях экономики.

     Препятствием  на пути проникновения в отрасль  являются приемы нечестной конкуренции, допускаемые старыми представителями  отрасли по отношению вновь вступающих или своих “собратьев”-конкурентов. Может быть распространена ложная информация о продукте конкурента, а также  оказано давление на поставщиков  ресурсов и на банки с целью  непредоставления кредитов и т.д. В  этом же направлении используется ценообразование. Хотя многие из подобных действий являются противозаконными, тем не менее, они  часто используются конкурирующими фирмами.

     Монопольная власть – это способность фирмы  воздействовать на цену своего товара, изменяя продаваемое на рынке  количество этого товара.

       Особенность положения монополии  состоит в том, что кривая  отраслевого спроса является  кривой спроса на ее продукцию.  Поэтому для монополии цена  — не экзогенный параметр, а  убывающая функция от ее выпуска.  Приняв решение об объеме выпуска,  монополист при заданном спросе  одновременно определяет цену, по  которой сможет продать произведенную  продукцию. Какую комбинацию «выпуск  — цена» он выберет, зависит  не только от затрат, но и  от его цели. В отличие от  совершенного конкурента, для него  она не обязательно должна  состоять в максимизации прибыли.  Положение единственного продавца  позволяет монополисту ставить  и другие цели, такие как максимизация  выручки или нормы прибыли.  Кроме того, при определенных  условиях монополия может продавать  одну и ту же продукцию в  одно и то же время по  разным ценам.

     Для монополии характерной является ситуация, при которой цена превышает  предельный доход. Нисходящая кривая спроса означает, что чистый монополист может  увеличить объем производства и  реализации только в том случае, если снизит цену. Именно это, т.е. необходимость  снижения цены с целью увеличения продаж, становится причиной того, что  предельный доход становится меньше цены для каждого варианта выпуска, кроме первого. Следует иметь  в виду, что падение цены относиться не только к дополнительной единицы  проданной продукции, но и ко всем другим единицам продукции, которые  в ином случае могли быть реализованы  по более высокой цене.

     У чистой монополии нет кривой предложения. Причина состоит в том, что  отношение между ценой и предлагаемым объемом продукции может быть различным. Цена и предлагаемый объем  зависят от расположения кривой спроса и, следовательно, от расположения кривой предельного дохода. Как и конкурентная фирма, монополия уравнивает предельный доход с предельными издержками, но для монополии предельный доход меньше цены. Поскольку монополия не уравнивает предельные издержки с ценой, вполне возможно, что различные условия спроса приведут к различным максимизирующим прибыль ценам для того же объема продукции. Следовательно, не существует единственной, уникальной цены, связанной с объемом произведенной продукции и поэтому у чистой монополии нет кривой предложения.

     Стремящийся к прибыли монополист использует то же логическое обоснование, что и  стремящаяся к прибыли фирма  в конкурентной отрасли. Он будет  производить каждую последнюю единицу  продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек. Точнее говоря, фирма будет наращивать производство продукции до такого объема, при котором предельный доход  равен предельным издержкам . В этом случае прибыль составляет на единицу продукции, а совокупные прибыли измеряются белым прямоугольником (Рис. 3).

     Рисунок 3 – Максимизирующее прибыль положение фирмы в условиях чистой монополии

     Для определения монопольной прибыли  необходимо знать соотношение цены и средних издержек производства.

     1) Pm > ATC . В этом случае фирма получает прибыль, равную (равна площади заштрихованного прямоугольника) (Рис. 4).

     Рисунок 4 – Максимизация прибыли монополии  в коротком периоде

     2) ATC < P < AVC. Кривая D лежит ниже кривой совокупных издержек (ATC) при любых значениях Q, и выше кривой AVC при определенном выпуске. В этом случае чистый монополист несет экономические убытки и, минимизируя их, продолжает производство.

     Рисунок 5 – Минимизация убытков монопольной  фирмы в коротком периоде

     3) ATC = P . Цена полностью покрывает экономические издержки, и экономическая прибыль равна нулю.

     Все эти рассуждения подтверждают неверность заблуждения в том, что чистый монополист всегда получает экономическую  прибыль. Успехи монополиста, как и  конкурентной фирмы, зависят от рыночной ситуации. Монополизация отрасли  не гарантирует фирме высокой  прибыли.

     Рисунок 6 – Прибыль монополии в долгосрочном периоде

     В краткосрочном интервале фирма  может действовать с убытками, но после этого, на долгосрочном этапе  она компенсирует эти убытки (Рис. 6), должно установиться долгосрочное равновесие с эластичным спросом. Долгосрочное равновесие достигается при условии такого выпуска продукции, значение которого должно быть рядом с минимумом кривой долгосрочных средних издержек. Начиная с точки долгосрочного равновесия фирма-монополист может временно увеличивать прибыль, поднимая цены, сокращая выпуск продукции, смещаясь вверх вдоль менее эластичной кривой спроса. 
Потребитель, столкнувшись с повышением цены, уменьшает спрос до уровня кривой долгосрочного спроса, при еще более высоких ценах прибыль монополиста будет меньше, чем при исходной цене долгосрочного равновесия. 

     3.2. Олигополия

     Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным.

     Обычно  на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта.

     На  олигополистических ранках, по меньшей  мере, некоторые фирмы, подобно монополистам, могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара. Однако продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемый объем продаж, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороны других фирм. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которую отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

     Во  многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые существуют для монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько  фирм могут поставлять продукцию  для всего рынка при более  низких долгосрочных издержках, чем были бы у множества фирм.

     Можно выделить следующие черты олигополистических рынков:

     1.Всего  несколько фирм снабжают весь  рынок. Продукт может быть как  дифференцированным, так и стандартизированным.

     2.По  крайней мере, некоторые фирмы  в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке способны влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

     3.Фирмы  в отрасли сознают свою взаимозависимость. 

     Нет единой модели олигополии, хотя разработан целый ряд моделей.

     Если  предположить, что на местном рынке  существует только горстка продавцов, реализующая стандартизированный товар, то можно рассмотреть модель “сознательного соперничества”. Каждая фирма на рынке стремиться максимизировать прибыль и, допустим, каждая предполагает, что ее конкуренты будут твердо придерживаться изначальной цены.

     Поведение олигополии всегда определяется двумя  силами, действующими в противоположных  направлениях. Первая сила - это простая  заинтересованность фирм в максимизации совокупной прибыли отрасли посредством  сговора и совместных действий фирм, как если бы они были единственным максимизирующим прибыль монополистом. Сговор - это явное или молчаливое согласие между фирмами в отрасли  с целью установления фиксированных  цен и объемов выпуска или  же в целях ограничения каким-то иным способом соперничества между  ними.Вторая сила, влияющая на поведение  олигополиста, - это эгоистическая  заинтересованность каждого продавца в максимизации своих собственных  прибылей, даже если в результате этого  уменьшается общая величина прибыли  отрасли.

     Таким образом, возможность совместных действий в целях максимизации общей величины прибыли в отрасли приводит олигополистов  к попытке сговора. Если им это  удастся, то отрасль будет напоминать монополию. Однако возможность для  каждого продавца увеличить долю в отраслевой прибыли с помощью  не основанного на сговоре, но предполагающего  соперничество поведения может привести некоторые фирмы к отказу от сговора или вынудить их разорвать договорные соглашения. Если все фирмы ведут себя независимо, т.е. не сговариваются друг с другом, то все они будут получать более низкие прибыли, а рыночная цена упадет до конкурентного уровня.

     Картель - это группа фирм, действующих совместно  и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и  цен так, как если бы они были единой монополией. В некоторых странах, например в США, картели запрещены законом. Фирмы, обвиняемые в сговорах для совместного установления цены и контроля над объемами выпускаемой продукции, подвергаются санкциям. В России в настоящее время картели так же запрещены антимонопольным законодательством, хотя продолжают существовать тайные картели, в том числе международные.

     Но  картель - это группа фирм, следовательно, он сталкивается с трудностями при  установлении монопольных цен, которых  не существует у чистой монополии. Основной проблемой картелей является проблема согласования решений между фирмами - членами и установления системы  ограничений (квот) для этих фирм.

     Для установления картеля необходимо сделать  следующие шаги:

     1.Убедиться,  что существует барьер для  входа в отрасль, чтобы предотвратить  продажу товара другими фирмами  после повышения цены. Если бы  был возможен свободный вход  в отрасль, то увеличение цены  привлекло бы новых производителей. Следовательно, предложение возросло  бы, а цена упала бы ниже  монопольного уровня, который стремиться  поддерживать картель.

     2.Организовать  встречу всех производителей  данного вида товара, для установления  совместных ориентиров по общему  уровню выпуска продукции. Сделать  это можно, оценив рыночный  спрос и высчитав предельный  доход для всех уровней выпуска.

     3.Установить  квоты каждому члену картеля.  Поделить общий монопольный выпуск  между всеми членами картеля.

     4.Установить  процедуру проведения утвержденных  квот в жизнь. Этот шаг является  решающим для того, чтобы сделать  картель работоспособным. Но его  очень трудно реализовать, т.к.  у каждой фирмы есть стимулы  расширять свое производство  при картельной цене, но если  все увеличат выпуск, то картель  обречен, т.к. цена вернется  к своему конкурентному уровню.

     Картели обычно пытаются установить штрафы для  тех, кто обходит квоты. Но основная проблема заключается в том, что  как только устанавливается картельная цена, отдельные фирмы, стремящиеся  максимизировать прибыль, могут  заработать больше путем обмана. Если обманывают все, то картель распадается, т.к. экономические прибыли падают до нуля.