Максимизация прибыли, минимизация убытков в различных рыночных структурах

В принципе максимизация прибыли конкурентной фирмы и монополиста схожи, однако между ними существует одно важное различие: предельный доход конкурентной фирмы равен цене (P=MR=MC), в то время как предельный доход монополии меньше цены (P>MR=MC). Следовательно, после нахождения оптимального объема, при котором MR=MC, монополист использует кривую спроса для нахождения соответствующей этому объёму товара цены [4,стр.356].

 

1.3 Максимизация прибыли, минимизация издержек на рынке монополистической конкуренции

 Монополистическая  конкуренция

 Были рассмотрены два крайних  типа рынков: совершенная конкуренция  и чистая монополия. Однако  реальные рынки не укладываются  в эти типы, они очень разнообразны. Монополистическая конкуренция - распространенный тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Возможность для отдельной фирмы контролировать цену (рыночная власть) здесь незначительная (рис. 8).

 

 

Рис. 8. Усиление рыночной власти

Отметим основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию:

 • на рынке присутствует  относительно большое число мелких  фирм;

 • эти фирмы производят  разнообразную продукцию, и, хотя  продукт каждой фирмы в чем-то  специфичен, потребитель легко может  найти товары-заменители и переключить свой спрос на них;

 • вступление новых фирм  в отрасль не является сложным.  Чтобы открыть новую овощную  лавку, ателье, ремонтную мастерскую, не требуется значительных первоначальных  капиталов Эффект масштаба также  не требует развития крупного производства.

 Спрос на продукцию фирм, действующих в условиях монополистической  конкуренции, не является абсолютно  эластичным, однако его эластичность  высока. Например, к монополистической  конкуренции можно отнести рынок  спортивной одежды. Приверженцы кроссовок фирмы "Рибок" готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за кроссовки других фирм, цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, лекарств и т.д.

 Конкурентность таких рынков  также очень высокая, что во  многом объясняется легкостью  доступа на рынок новых фирм. Сравним для примера рынок  стальных тгрн и рынок стиральных порошков. Первый является примером олигополии, второй - монополистической конкуренции. [8,стр. 56]

 Выход на рынок стальных  тгрн затруднителен из-за большого  эффекта масштаба и крупных  первоначальных капиталовложений, в то время как для производства новых сортов стиральных порошков не требуется создавать крупное предприятие. Поэтому если фирмы, производящие порошки, будут получать большие экономические прибыли, это приведет к притоку новых фирм в отрасль. Новые фирмы будут предлагать потребителям стиральные порошки новых марок, иногда мало чем отличающиеся от уже производившихся (в новой упаковке, другого цвета или предназначенные для стирки разных видов тканей).

 Цена и объем  производства в условиях монополистической  конкуренции

 Как определяется цена и объем производства фирмы в условиях монополистической конкуренции? В краткосрочном периоде фирмы будут выбирать цену и объем выпуска, максимизирующие прибыль или минимизирующие убытки, исходя из уже известного нам принципа равенства предельного дохода и предельных издержек.

 

 

 

 

Рис. 9. Цена и объем производства фирмы в условиях монополистический конкуренции, максимизирующие прибыль (а) и минимизирующие убытки (б):D - спрос: MR- предельный доход; МС - предельные издержки: AVC - средние переменные издержки; АТС - средние валовые издержки. [1]

Ситуация во многом сходна с совершенной  конкуренцией. Разница состоит в  том, что спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому график предельного  дохода проходит ниже графика спроса. Наибольшую прибыль фирма получит при цене Р0 и объеме производства Q0, а минимальные убытки - при цене Р1 и выпуске Q1.

Однако на рынках монополистической  конкуренции экономическая прибыль  и убытки не могут существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы, терпящие убытки, предпочтут выйти из отрасли, а высокие экономические прибыли станут стимулом вступления в нее новых фирм. Новые фирмы, производя близкую по характеру продукцию, получат свою долю рынка, и спрос на товары фирмы, получавшей экономическую прибыль, снизится (график спроса сместится влево).

Сокращение спроса снизит экономическую  прибыль фирмы до нуля. Иными словами, долгосрочной целью фирм, действующих  в условиях монополистической конкуренции, является безубыточность. Ситуация долгосрочного равновесия показана на рис. 10.

 

 

 

 

 

 

Рис. 10. Долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции: D - спрос; MR- предельный доход; МС - предельные издержки; АТС - средние валовые издержки

Отсутствие экономической прибыли  лишает новые фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые - для выхода из нее. Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно длительный период. Это связано с дифференциацией продукции. Некоторые виды продукции, выпускаемые фирмами, трудно воспроизвести. В то же время барьеры для входа в отрасль хоть и не высоки, но все же существуют. Например, чтобы открыть парикмахерскую или заняться частной медицинской практикой, надо иметь соответствующее образование, подтвержденное дипломом.

Является ли рыночный механизм монополистической  конкуренции эффективным? С точки  зрения использования ресурсов - нет, поскольку производство осуществляется не с минимальными издержками (см. рис. 10): производство Q0 не достигает величины, где средние валовые издержки фирмы минимальны, т.е. составляют величину Q1. Однако если оценить эффективность с точки зрения удовлетворения интересов потребителей, то многообразие товаров, отражающее индивидуальные потребности людей, является для них более предпочтительным, нежели однообразная продукция по более низким ценам и в большем объеме.

 

1.4. Олигополия. Варианты поведения олигополии в отношений цены и выпуска.

                             Модели олигополистического ценообразования

До сих пор не существует единой модели олигополии. Но можно  разработать несколько моделей объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях, основываясь на то, какие предположения строят фирмы относительно реакции своих конкурентов. Описываемые ниже модели показывают, как при олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибыли из-за конкуренции и то, как, разрушительное действие олигополистического соперничества на цены, толкает фирмы к сговору, чтобы увеличить прибыль и уменьшить конкуренцию.

Начнем с последнего. Поводом для слияния могут  служить разные причины. Непосредственной причиной выступает то, что объединение  двух или более фирм может существенно увеличить их прибыль, их рыночную долю, дать возможность новой, более крупной, производственной единице добиться большего эффекта масштаба.

Если подобное слияние  является открытым и оформленным  и вовлекает всех или большую  часть производителей на рынке, то результатом, его является образовавшийся картель. Картель – это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу цены и объемов производства, как если бы они были единой монополией. Однако, в силу того, что картель – это группа фирм, а не единая фирма, он сталкивается с трудностями при образовании монопольных цен, которых не существует для чистой монополии. Основной проблемой здесь встает согласование решений между фирмами-членами и установление системы ограничений (квот) для этих фирм.

Образование картеля. Предположим, в данном регионе несколько производителей цемента желают образовать картель. Допустим, что есть 15 региональных поставщиков цемента, разных сортов, и что продукт стандартизирован. Фирмы назначают цены равные АС. Каждая из фирм боится поднять цену из опасения, что другие фирмы не последуют ее примеру, и что, как следствие, ее экономическая прибыль станет отрицательной. Допустим, следовательно, что выпуск находится на конкурентном уровне Q_c (рис.2^а.), соответствующем размеру выпуска, при котором кривая спроса (D) пересекает кривую МС, которая является горизонтальной суммой кривых МС каждой фирмы. Каждая фирма выпускает 1/15 Q_c.

 

 

 

 

 

 

Доминирующая фирма  – это обычно крупная вертикально  интегрированная корпорация, конкуренты которой не могут оказать  материальное  воздействие на рынок посредством принятия собственных решений о цене  и выпуске.  В более редких случаях отрасли с доминирующей фирмой состоят из  одной крупной фирмы, нескольких средних фирм  и малых фирм,  действующих на  конкурентной границе рынка.  Доминирующая  фирма устанавливает предпочитаемую ей цену в качестве текущей рыночной цены,  производя  количество  продукции,  достаточное  для покрытия спроса, который не могут удовлетворить конкуренты при данной цене. Каждая из ведомых фирм производит исходя из правила МС=МR; MR равен цене доминирующей фирмы, т.к. последняя позволяет им продавать, как они того желают.

Однако крупная фирма, обслуживающая много географических рынков, может позволить себе снизить  цены до минимума в одном или нескольких регионах,  но  получать прибыль в других регионах. Но крупные фирмы не всегда  прибегают  к ценовому оружию, потому что прибыли, которыми  они  жертвуют,  будут,  вероятно, слишком велики по сравнению с уроном, наносимым малым конкурентам. Ценовая война, как способ воспитания конкурентов,  уместна  там,  где  после  нее создается среда, намного более благоприятная для зарабатывания прибыли, иначе потребуется слишком много времени, чтобы оправиться после понесенных потерь.       

Вообще у фирмы-лидера есть несколько вариантов поддержания своего положения на рынке: 1) удерживать отраслевые цены на  достаточно низком уровне, чтобы отбить желание входить на  рынок новым фирмам и сделать непривлекательным рост уже существующим конкурентам; 2)  вести  инновационное наступление на основе неценовых  факторов;  3) защищаться  с  использованием  конфронтации,  воспитательных действий и наказания агрессоров.  

Барометрическое ценовое  лидерство имеет место,  когда  имеется несколько основных фирм (окруженных или нет малыми  или  погранично  конкурирующими фирмами) и когда крупные фирмы недостаточно сильны, чтобы навязать свою цену остальным (например, DUPONT и AMERICAN VISCOSE – на рынке вискозной пряжи в последние годы). Как правило, лидером в данной ситуации становится фирма, имеющая большой опыт и уважение, выказываемое ей отраслью. Роль такого рода лидерства состоит в том, что фирмы-лидеры объявляют новые цены (высокие или низкие), которые, по их мнению, отвечают новым рыночным условиям. Иными словами барометрическая фирма-лидер в такой степени заставляет конкурентов соглашаться со своими ценами,  в какой она верно оценивает условия отраслевого спроса и предложения.

Следующая модель – частный  случай олигополии – дуополия Курно. Данная модель дуополии (две фирмы  конкурируют на рынке) впервые представлена французом О. Курно в 1838г.

Предположим фирмы производят однородную продукцию и знают  кривую рыночного спроса. Каждая фирма  должна решать, сколько производить, и обе принимают решения одновременно. При принятии производственных решений, каждая фирма должна помнить, что ее конкурент тоже принимает решения по объему продаж и, что конечная цена будет зависеть от совокупного объема производства.

Суть модели Курно  состоит в том, что каждая фирма  принимает объем выпуска своего конкурента постоянным, а затем сама принимает решения. Чтобы увидеть как это происходит, рассмотрим возможные решения фирмы А. Допустим фирма А считает, что другая фирма В ничего производить не будет, тогда кривая спроса фирмы А совпадет кривой рыночного спроса. На рисунке 5 это показано как D₁(0), что означает кривую спроса фирмы А при условии, что фирма В ничего не производит. Рисунок 5 также показывает соответственную кривую MR₁(0). Мы предположим, что МС₁ фирмы А постоянны. Как показано на рисунке 5 максимизирующий прибыль объем производства фирмы А равен 50 единиц (точка, где MR₁=MC₁). Поэтому Фирма А будет производить 50 единиц пока фирма В бездействует.

По мере работы фирмы  В и поднятия ее объемов производства с 0 до 50;75;100 единиц, объемы максимизирующие  прибыль фирма А будут соответственно равны 25;12,5;0.

Таким образом, максимизирующий  прибыль фирмы А объем производства будет меняться в зависимости  от того как меняются объемы производства фирмы В.

Назовем график объема производства фижмы А – кривой реакции и  обозначим ее как Q^*₁(Q₂). Эта кривая построена на рисунке 6, где каждое из перечисленных соотношений показано точками х.

 

 

 

 

 

 

 

    

По мере работы фирмы  В и поднятия ее объемов производства с 0 до 50;75;100 единиц, объемы максимизирующие  прибыль фирма А будут соответственно равны 25;12,5;0.

Таким образом, максимизирующий  прибыль фирмы А объем производства будет меняться в зависимости  от того как меняются объемы производства фирмы В.

Назовем график объема производства фижмы А – кривой реакции и обозначим ее как Q^*₁(Q₂). Эта кривая построена на рисунке 6, где каждое из перечисленных соотношений показано точками х.

Мы можем сделать  такого же рода анализ и с точки  зрения фирмы В. В итоге мы получим  кривую реакции фирмы В Q^*₂(Q₁), которая показывает зависимость объемов производства фирмы В от того какой объем производства будет у фирмы А. Если кривая МС фирмы В отличается от кривой МС фирмы А, то ее кривая реакции также отличается от кривой реакции фирмы А (рис.6.).

При равновесии Курно  каждая из фирм устанавливает объем производства в зависимости от своей кривой реакции и поэтому равновесный уровень находится в точке пересечения двух кривых реакции (рис.6.).

 

 

 

 

 

 

 

В данном случае каждая фирма  правильно предполагает, сколько  будут производить ее конкурент  и в зависимости от этого будет максимизировать прибыль.

При равновесии Курно  каждая фирма устанавливает объем, который максимизирует ее прибыль при данном объеме фирмы-конкурента и поэтому ни у кого из конкурентов не возникает желания менять свой объем производства.

Однако данная модель не дает ответа на вопрос о том, следует  ли ждать, что конкуренты будут стремиться к равновесию Курно. Даже если это и будет происходить, фирмы постоянно будут менять свои объемы, что противоречит условию модели Курно.

Разумно предположить, что объемы производства конкурента постоянны лишь тогда, когда фирмы выбирают свой объем производства лишь однажды, потому что их объемы производства не могут измениться в последствии. Это также разумно, когда они находятся в равновесии Курно, т.к. тогда ни у кого из них не возникнет желания менять свой объем производства.

Равновесие Курно –  это кооперативное равновесие: каждая фирма принимает решение, которое  наибольшие возможные фирмы при данных действиях своих конкурентов. Как мы видели, итоговые прибыли, получаемые каждой фирмой, выше, чем они были бы при совершенной конкуренции, но ниже, чем, если бы фирмы договорились друг с другом.