Конкуренция

        Таким образом, фирмы на рынке  монополистической конкуренции  вступают в соперничество не  только (и даже не столько) через  цены, но и путем всемирной  дифференциации продукции и услуг.  Монопольность в такой модели  заключается в том, что каждая  фирма в условиях дифференциации  продукции обладает, в некоторой  мере, монопольной властью над  своим товаром; она может повышать  и понижать цену на него  вне зависимости от действий  конкурентов, хотя эта власть  и ограничивается наличием производителей  аналогичных товаров. Кроме того, на монополистических рынках наряду с мелкими и средними достаточно крупные фирмы.

        При такой модели рынка фирмы  стремятся расширять свою область  предпочтений путем индивидуализации  своей продукции. Это происходит, прежде всего, с помощью товарных  знаков, наименований и рекламной  компании, которые однозначно выделяют  различия товаров. 

         Монополистическая конкуренция  отличается от совершенной полиполии  по следующим признакам:

          - на совершенном рынке продаются  не гомогенные, а гетерогенные  товары;

          - для участников рынка нет  полной прозрачности рынка, и  они действуют не всегда в  соответствии с экономическими  принципами;

          - предприятия стремятся расширить  свою область предпочтений путем  индивидуализации своей продукции;

          - доступ к рынку для новых  продавцов при монополистической  конкуренции затруднен в силу  наличия предпочтений.

     В чем же сущность монополистической  конкуренции? Очевидно, что наличие  большого числа конкурентов в  отрасли не дает возможности использования  эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а также взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это  ослабляет барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ослабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, но власть существует.

      В данной модели монополизм весьма ограничен  большим количеством конкурентов, основан на дифференциации продукта. Дифференцированные продукты – это неоднородные продукты, т.е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т.д. Ярким примером дифференциации продукта в монополистической конкуренции являются безалкогольные напитки: «Кока-кола», «pepsi», и т.д. Принцип технологии и производства один и тот же. Но существуют некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается. Таким образом, посредством дифференциации продукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене. Повышая цену, монополистический конкурент не лишается все потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитают продукцию только данного производителя.

      Таким образом,  основными чертами рынка монополистической конкуренции являются:

Товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем  товара, реализуемого другими фирмами. Дифференциация продуктов возникает  из-за различия в потребительских  свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.

На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет  небольшую, но и не слишком маленькую  долю рыночного спроса на общий тип  товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Доля должна быть более 1%. В типичном случае – от 1% до 10% продаж на рынке  в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ перед  другими.

Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько  производить. Это следствие того, что количество продавцов большое  и решение одного из них мало влияет на положение других.

На рынке есть условия для свободного входа  и выхода. Свободно могут прийти новые фирмы, однако уже существующие фирмы имеют преимущество и вновь  приходящие будут испытывать трудности, так как завоевать репутацию  новой торговой марке или новым  услугам нелегко.

Из всего  вышесказанного можно сделать вывод, что в условиях монополистической  конкуренции экономическое соперничество  сосредоточивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта. Так как продукты дифференцированы, можно предположить, что со временем они могут быть изменены и что черты дифференциации продукта каждой фирмы будут восприимчивы к рекламе и другим формам стимулирования сбыта. Многие фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные клейма как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукция конкурентов. 

Рынок олигополистической конкуренции (олигополия).

Олигополия – рыночная структура, при которой большая часть выпускаемой продукции производится горсткой крупных фирм, каждая из которых достаточно велика для того, чтобы оказывать влияние на весь рынок своими собственными действиями. Отдельные олигополисты могут сами влиять на цену, как и при монополии, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми продавцами, как и при совершенной конкуренции. Это обусловливает большую сложность решений олигополистов по сравнению с решениями фирм в других рыночных структурах. Каждой фирме приходиться вырабатывать решения не только относительно того, как будут реагировать покупатели на ее действия, но также и относительно того, как на это откликнуться другие фирмы в отрасли, поскольку их ответная реакция будет влиять на прибыли фирмы.

Поэтому олигополисты питают отвращение к ценовой  конкуренции. Это отвращение может  привести к некоторому более или  менее неформальному типу тайного  соглашения о цене. Однако обычно тайные соглашения сопровождаются неценовой  конкуренцией. Типично, что именно через  неценовую конкуренцию определяется доля рынка для каждой фирмы. Этот упор на неценовую конкуренцию своими корнями уходит в две основные причины.

1. Конкуренты фирмы могут быстро и легко ответить на снижения цен. Вследствие этого возможность значительного увеличения чьей-нибудь рыночной доли мала; конкуренты быстро аннулируют любое возможное увеличение продаж, отвечая на снижения цен. И конечно, всегда существует риск, что ценовая конкуренция ввергнет участников в гибельную войну цен. Менее вероятно, что неценовая конкуренция выйдет из-под контроля. Олигополисты считают, что благодаря неценовой конкуренции могут быть получены более долговременные преимущества перед конкурентами, потому что изменения продукта, усовершенствования производственной технологии и удачные рекламные трюки не могут быть так же быстро и так же полно дублированы, как снижения цен.

2. Промышленные олигополисты обычно обладают значительными финансовыми ресурсами, на которые можно поддерживать рекламу и развитие продукта. Следовательно, хотя неценовая конкуренция является основной чертой как отраслей с монополистической конкуренцией, так и олигополистических отраслей, последние обычно имеют более значительные финансовые ресурсы, которые позволяют им более плотно заниматься неценовой конкуренцией.

Олигополии  могут быть однородными или дифференцированными, то есть в олигополистической отрасли  могут производить стандартизированные  или дифференцированные продукты. Многие промышленные продукты: сталь, цинк, медь, алюминий, свинец, цемент, технический  спирт и т.д. – являются стандартизированными продуктами в физическом смысле и  производятся в условиях олигополии. С другой стороны, многие отрасли, производящие потребительские товары: автомобили, покрышки, моющие средства, открытки, кукурузные и овсяные хлопья для завтрака, сигареты и множество бытовых  электрических приборов, являются дифференцированными  олигополиями.

На олигополистических рынках обычно существуют некоторые  барьеры вхождения в отрасль, но они не столь жестки для того, чтобы сделать его абсолютно  невозможным. Высокие барьеры вхождения  в отрасль связаны, прежде всего, с экономией на масштабах производства. 

Рынок чистой (совершенной) конкуренции.

Конкуренция является необходимым элементом  рыночного механизма. Однако ее характер может быть различным, что существенно  влияет на способ достижения рыночного  равновесия. Наиболее эффективной считается  ситуация совершенной конкуренции. Считается, что на рынке или в  отрасли существует совершенная конкуренция, если выполняется несколько условий.

      1. На рынке существует множество  мелких фирм-продавцов, каждая  из которых имеет очень небольшую  долю общего выпуска товаров  – менее 1% объема продаж за  любой данный период времени.

      2. Продукция этих фирм стандартизирована,  или однородна, для покупателей.

      3. Существует свободный вход и  выход с рынка: не существует  барьеров для входа на рынок  и трудностей с прекращением  деятельности в отрасли.

      4. Фирмы не интересуются производственными  решениями друг друга, так как  не рассматривают деятельность  конкурентов как угрозу собственной  доле продаж.

      5. Фирмы имеют равный доступ  к информации о ценах, технологий  и вероятной прибыли и соответственно  способны реагировать на изменение  условий перемещением применяемых  ресурсов.

      На  рынке совершенной конкуренции  покупателям все равно, продукцию  какой фирмы выбрать. Первые два  условия гарантируют, что ни один из продавцов не может повлиять на цену продукта в силу малой доли в общем объеме продаж. Фирма не в состоянии изменить предложение  продуктов на рынке так, чтобы  изменилась рыночная цена. Поэтому  продавцы в условиях совершенной  конкуренции являются принимающими цену извне, как заданную величину. Очевидно, что в реальной жизни не существует рынков или отраслей, полностью отвечающим всем признакам. Пожалуй, рынки отдельных товаров например, яиц) могут отвечать этим условиям. Считается, что рынок сельскохозяйственной продукции близок к условиям совершенной конкуренции, так как большинство продавцов воспринимают цену отрасли как данность. Модель совершенной конкуренции можно использовать для тех рынков, на которых действует множество продавцов и их продукт стандартизирован (пшеница, рожь, скот, табак, железо и  сталь и т.д.). Это делает рынки однозначно совершенно конкурентными, но, тем не менее, мы придаем понятию «совершенная конкуренция» поистине уникальное значение в экономике. Почему? Дело, прежде всего, в том, что «совершенная конкуренция» (своего рода «физика без трения») позволяет построить некую идеальную модель функционировании экономики, в сравнении с которой можно изучать реальные рыночные структуры, причем, оказывается, модель рынка совершенной конкуренции дает вполне удовлетворительно приближение к действительности для многих реальных рынков. Модель позволяет уловить существенное в предложении фирмы и выполняет функцию прогнозирования будущих событий. 
 
 

Чистая  монополия. 

Чистая монополия – это теоретические абстракции, которые выражают две полярные рыночные ситуации, два логически предела. Эти модели позволяют сформулировать условия рационального поведения индивидуальной фирмы, стремящейся к максимизации своей прибыли в каждой из этих ситуаций.

На таком  рынке для покупателя складываются самые худшие условия. При чистой монополии возможности покупателя торговаться становятся крайне ограниченными, поскольку альтернативного изготовителя (продавца) просто не существует. Огромная доля продукции (особенно сложнотехнической) выпускалась здесь всего одним  предприятием — абсолютным монополистом. Понятно, что в таком случае единственный метод борьбы покупателя со всевластием  монополиста-изготовителя — просто не покупать товар. Но не всегда этот метод  можно использовать. Если покупатель не может обойтись без товара, он вынужден будет его покупать даже ценой отказа от других благ.  
 
 
 
 
 

Выводы

     Только  выход на рынок с конкурентоспособным  товаром делает возможным для  предприятия выжить в условиях рыночной экономики. Если понимать это положение  в более широком смысле, то можно  сказать, что конкуренция обеспечивает рациональное функционирование рыночного  механизма и даже в определенной мере способствует регулированию пропорций  общественного производства. Таким  образом, можно считать, что конкуренция  является необходимым и определяющим условием нормального функционирования рыночной экономики. Конкуренция на рынке между производителями  товаров и услуг является борьбой  за долю рынка, получение максимально-возможной  прибыли или достижение других конкретных целей. Такая конкуренция прежде всего проявляется в предложении  новых, лучших по качеству товаров, улучшении  качества уже выпускаемых изделий, усилении рекламы своей продукции, принятии специальных мер по продвижению  этой продукции на рынок и т. п. Конкуренция выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, одновременно уравновешивающей рыночные цены. Конкуренция - определяющее условие поддержания динамизма в экономике, и в условиях конкуренции создается большее национальное богатство при меньшей стоимости каждого вида продукции по сравнению с монополией и плановой экономикой.