Конкуренция в рыночной экономике

 В нашей стране до 1980-90 годов  существование монополии отрицалось, а конкуренция как способ реализации предприимчивости не признавалась. С середины восьмидесятых годов ситуация резко изменилась. В переходной экономике требуется действие институтов и механизмов становления рыночных отношений, в системе которых монополия и конкуренция играют ведущую роль.

 Рыночная  конкуренция в советской экономике была устранена с ликвидацией частной собственности. Что же необходимо в нашей стране для нормального функционирования рыночной экономики? В первую очередь – благоприятная конкурентная среда. Формирование конкурентной среды – сложный процесс с точки зрения практики и чёткости определения её содержания в экономической теории.

 Конкурентная  среда может быть определена как  исторически конкретная социально-экономическая  структура общественного производства, особый тип социально-экономических отношений между субъектами и объектами. Она обеспечивает товарно-денежный обмен, организованный по законам товарного производства.

 Конкурентная  среда, как и рыночная экономика в целом – не стихия и не анархия. В своей основе она функционирует согласно строго рассчитанным целевым программам. Наличие такой среды характерно для рыночной экономики – особой фазы в развитии общественного производства. Известно, что не всякое товарное производство и рынок рождают рыночную экономику. Но всякая рыночная экономика базируется на высшем уровне развития товарно-денежного обращения.

 Конкурентной  среде предшествует становление  конкуренции как таковой, т.е. формы  взаимоотношений хозяйствующих  субъектов в процессе реализации их индивидуальных интересов. При её отсутствии практически любой товаропроизводитель, даже не занимающий господствующего положения на рынке, обладает монопольной властью, возможностью диктовать потребителям свои условия.

 В нашей  стране в советский период сложился особый тип монопольного хозяйства, не имеющий аналогов в мире. Причинами его появления были:

1. устранение рыночных условий хозяйствования вследствие игнорирования законов товарного производства;
2. свёртывание товарно-денежных отношений;
3. ликвидация конкуренции;
4. искусственная концентрация и узкая специализация производства;
5. преобладание централизма и бюрократии в управлении экономикой и другие [14,c.152].

3.1 Конкуренция в сельском хозяйстве 

 Для того чтобы рассмотреть конкуренцию  в сельском хозяйстве, для начала следует рассмотреть саму систему сельского хозяйства рынка и его структуру.

  Аграрный  рынок является составной частью  единого рынка страны и имеет  сложную внутреннюю структуру,  включает следующие специализированные  рынки: сельскохозяйственной продукции, земли, средств производства, труда.

  Рынок  сельскохозяйственной продукции  – это сфера обмена товарами  сельского хозяйства между производителями  и потребителями, сложившаяся  на основе разделения труда.  Создание этого рынка тесно связано с ликвидацией монополии государства на закупку сельскохозяйственной продукции по «твердым» ценам, с широким развертыванием прямой продажи произведенной продукции непосредственно самими товаропроизводителями. В зависимости от сельскохозяйственной продукции, представленной на рынке, различают рынок зерна, рынок картофеля и овощей, рынок молока и молокопродуктов и другие.

   Рынку сельскохозяйственной продукции  свойственны определенные особенности,  вытекающие из особенностей самого  сельскохозяйственного производства:

1. зависимость предложения от погодных условий, что ограничивает контроль сельским товаропроизводителем количества и качества продукции;
2. гарантированный спрос на сельскохозяйственную продукцию, что обусловлено ее способностью удовлетворять потребности населения в пище;
3. большой объем продукции и ее скоропортящийся характер вызывают необходимость, с одной стороны, в хранилищах, а другой стороны – в реализации в максимально сжатые сроки;
4. сосредоточение потребления сельскохозяйственной продукций в городах, что вызывает необходимость ее сбыта через различного рода посредников, вследствие чего  потери определенной доли дохода товаропроизводителей        [12,с.52].

Структуру сельскохозяйственного  рынка можно представить в  виде таблицы, в общем виде она будет выглядеть следующим образом [12,с.53]: 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 Рыночные  отношения предполагают конкурентное, но беспрепятственное продвижение  продукции от производителя к  потребителю. Эта система должна включать: механизм квотирования, обеспечивающий реализации определенной части сельскохозяйственной продукции, создание фермерских региональных продовольственных фондов и резервов, закупки государством продукции для осуществления товарных инвестиций в случаях, когда необходимо вмешательство с целью ликвидаций дефицита продукции стабилизации и понижения уровня цен, обеспечение свободы перемещения продукции внутри страны [11,с.307]. В условиях современной России происходит усиление конкуренции во  всех отраслях, но на сегодняшний день конкурентоспособность сельскохозяйственной продукции является одной из проблем отечественного рынка. Под конкурентоспособностью сельскохозяйственной продукции  следует понимать способность продукции конкретного сельскохозяйственного производителя, имеющую определенную долю на рынке, соответствовать по своим качественным и стоимостным характеристикам требованиям рынка и потребительским оценкам по сравнению с аналогичной продукцией конкурентов [7,с.307].

 Говоря  о конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции, следует понимать  что, как и любое сложное явление, она складывается из многих составляющих, среди которых необходимо выделить четыре  группы особенностей, оказывающих наибольшее влияние на конкурентоспособность сельскохозяйственной продукции:

1. особенности  сельскохозяйственного производства;

2. особенности  рынков сельскохозяйственной продукции; 

3. особенности  маркетинга в сельском хозяйстве;

4. государственная  политика в отрасли [11,с.308].

 Важнейшим фактором конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции является то, что ведение производства органически связано с использованием земли и природной среды в целом. Причем земля является не только базисом, как и в других отраслях, а главным средством производства.

 Одним из важных факторов конкурентоспособности сельского хозяйства является цена, она должна рассматриваться как фактор и как результат конкурентоспособности. Как фактор конкурентоспособности цена на сельскохозяйственную продукцию устанавливается не производителями а, как правило, переработчиками и посредниками, при этом сами производители являются ценополучателями [7,с.308]. Но стоит заметить и тот факт, что на данный момент в сельскохозяйственном производстве также распространена неценовая конкуренция. Многие предприятия для привлечения покупателей используют научно-технический прогресс. Например, птицефабрика «Молодежная» одно из крупнейших предприятий Алтайского края для привлечения покупателей делает ставку на экологичность своего производства. Птичники на фабрике «Молодежной» оснащены  современным оборудованием, всю информацию необходимую для работы видно на мониторе компьютера. Вмешательство человеческих рук в птичью жизнь минимально, кормление и сбор яиц осуществляется автоматически. Еще одним достоинством птицефабрики «Молодежной» является производство травяной муки. Травяная мука – это ценнейший продукт для птицы, он обогащает яйцо витаминами и минералами естественного происхождения. Натуральность продукции птицефабрики «Молодежной» является ее брендом и в этом ее главная отличия перед ее конкурентами. Для наглядности рассмотрим уровень дохода птицефабрики «Молодежной» за два года [5,c.16]:

 Еще одним примером использования современных  технологий в сельском хозяйстве  является агрофирма «Патруши», которая  работает в Свердловской области. Благодаря заключенному договору с заводом агрофирма начала самостоятельно перерабатывать молоко. Это увеличило прибыльность фирмы, и была начата реконструкция молокозавода. Вследствие чего стала выпускаться более конкурентоспособная продукция. Весь процесс производства автоматизирован. К примеру, процесс смешивания и раздачи кормов, кроме того, у каждой коровы есть специальный ошейник, и каждая корова значится под цифровым кодом. Благодаря этому у специалистов есть возможность контролировать вес животных, физическое состояние, определять рацион и надой. После данных преобразовании показатели надоев увеличились на четверть. В настоящий момент агрофирма «Патруши» возводит высокотехнологичный молочный комплекс, который будет лучшим в Уральском федеральном округе [8,c.14].

 Так же одним из важных методов неценовой  конкуренции является реклама. Она  в основном используется непосредственным производителям сельскохозяйственных товаров. Можно выделить наиболее часто  встречающиеся варианты рекламы:

1. использование символического персонажа – это создание персонажа, олицетворяющего собой товар (наиболее яркими примером является производитель молочной продукции «Веселый молочник» данный персонаж является бредом данной продукции);
2. акцент на техническом и профессиональном опыте – это демонстрация технического и профессионального опыта фирмы в производстве конкретного товара  (например, производитель муки и мучных изделий «Алейка»);
3. зарисовка с натуры – это представление одного или нескольких персонажей, использующих товар в привычной обстановке (например, производитель соков «Моя семья») существуют и другие виды рекламы [1,c.486].

 Что касается маркетинга, то в современных  условиях развития агробизнеса ему  принадлежит одна из ведущих ролей  в совершенствовании рыночного механизма хозяйствования. Агромаркетинг специфичен это обусловлено специфическими субъектами, производственным процессом и другими факторами. Роль агромаркетинговой  сферы недостаточно изучена, но в конечном итоге она должна занять первостепенное место среди других сфер агробизнеса [4,c.237].

 Одним из важных факторов конкурентоспособности  сельскохозяйственной продукции является физическое распределение готового продукта. Географическое рассредоточение производства, большое число производителей, высокая степень переработки – все это обуславливает большую протяженность каналов маркетинга [11,с.309].

 Государственная поддержка сельского хозяйства  – одно из важных направлений конкурентоспособности  сельскохозяйственной продукции и всего сельского хозяйства. Понимание теоретических основ конкурентоспособности помогает находить действительные пути и механизмы ее формирования и повышения [12,с.49].

 4. Роль государственного регулирования  при формировании конкурентных  отношений на рынке 

 В России до перехода в 90-х годах к рыночной экономике не существовало понятия конкуренции. Производство продукции распределял Совет Министров. И только в 1991 году был принят первый закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» [3,с.214].

 В  целях проведения государственной  политики по ограничению монополистической  деятельности был создан Государственный комитет по антимонопольной политике. Антимонопольный комитет – это орган власти, который  проводит государственную политику по развитию товарных рынков и конкуренции, по ограничению монополистической деятельности и пресечению недобросовестной конкуренции [10,c.187].

 Применяют следующие методы антимонопольного регулирования:

   1.  ограничение монополизации рынка;

   2. постоянный государственный мониторинг;

   3. запрещение установления монополистических цен;

   4. сохранение и поддержание конкуренции всех цивилизованных форм         [2,c.251].

  Для осуществления антимонопольного регулирования  применяется антимонопольное законодательство.

В настоящее  время Правительство РФ имеет  такие структуры по регулирование антимонопольной политики:

1. министерство РФ по антимонопольной политике и поддержки предпринимательства.
2. федеральная энергетическая комиссия РФ и её структуры на уровне субъектов федерации [3,с.222].

 Различают также такое понятие, как антимонопольная политика – это комплекс государственных мер, направленных против монополизации производства и на развитие конкуренции среди товаропроизводителей.

  По  решению Антимонопольного комитета доля хозяйствующего субъекта может быть ограничена до 35% объема продаж на соответствующем рынке.