Конкуренция как элемент рынка

 Необходимо  иметь в виду, что при организации  конкуренции хозяйствующие субъекты нередко прибегают к недозволенным методам воздействия на конкурентов. Такая деятельность получила в литературе название «недобросовестной конкуренции». Так, субъекты прибегают к дискредитации как конкурентов, так и товаров, выпускаемых ими. К числу наиболее распространенных актов дискредитации относятся:

• распространение ложных или неточных сведений о конкуренте;
• доведение до потребителя искаженной информации о характере, способе, месте изготовления товара и его качестве;
• незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования,     маркировки;
• реклама товара, не отвечающего требованиям качества;
• использование некорректных сравнений, порочащих товары                                              конкурентов;     
• самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или иной информации, компрометирующей товары. Борьба с указанными нарушениями в Российской Федерации возложена на Государственный комитет по антимонопольной политике.

 

Типы  конкуренции. 

Итак, мы рассуждаем на тему конкуренции и знаем, что есть 2 вида конкуренции:

– совершенная (чистая) конкуренция

– несовершенная конкуренция:

                        Монополистическая

                        Олигополия(3-5 фирм)

                        Монополия (1 фирма) 
 

Чистую, или свободную, конкуренцию принято называть совершенной конкуренцией, а три других типа — объединять названием несовершенная конкуренция. Последний термин принадлежит англичанке Джоан Робинсон (книга "Экономика несовершенной конкуренции", 1933 г.), которую принято считать создательницей теории несовершенной конкуренции.

Перейдем теперь к рассмотрению названных типов  конкуренции. 

Чистая  конкуренция

 Чистая  конкуренция представляет собой рыночную ситуацию, когда многочисленные, независимо действующие производители продают идентичную (одинаковую) продукцию, и ни один из них не в состоянии контролировать рыночную цену.

 Таким идентичным, или стандартизированным, товаром  может быть, например, пшеница, кукуруза, сахар, акции компании.

  Это означает, что все продавцы таких товаров  предлагают практически одинаковый  продукт; разница в потребительских свойствах отсутствует. Поэтому покупателю не стоит утруждать себя выяснением отличий в качестве, свойствах — их фактически нет.

 А для продавца становится практически бессмысленным  вести неценовую конкуренцию. Каждый из продавцов при этом не в состоянии повлиять на цену товара, складывающуюся на рынке. Это связано с тем, что доля любого продавца в общем объеме предлагаемой на рынке продукции очень незначительна. Продавец на таком рынке является "ценополучателем".

Выделим основные характеристики чистой конкуренции:

 а)многочисленность участников обмена. Множество мелких продавцов и покупателей;

 б) однородность продукции (одинаковые изделия). Продукты, предлагаемые конкурирующими фирмами, идентичны и взаимозаменяемы;

 в)свободный доступ к рынкам новых продавцов и возможность 
такого же свободного выхода с них. Если посмотреть на эту проблему 
несколько шире, то можно отметить, что препятствиями для входа новых субъектов в любую отрасль могут быть: технологические, ресурсные, финансовые, законодательные ограничения. Например, сложность технологии и необходимость большого стартового капитала характерны для многих производств в машиностроении, металлургии, нефтепереработке, что резко сужает число возможных претендентов на появление в этих отраслях. В то же время большинство сфер, например сельскохозяйственного производства, не имеют таких сложных условий входа для новых производителей;

 г)наличие полной информации у участников обмена. Покупатели 
должны иметь сведения об имеющихся продавцах, их ценах, других 
условиях реализации. Экономические субъекты должны располагать 
примерно одинаковым объемом информации о рынке.

Эти условия в  большинстве случаев сегодня  являются трудноосуществимыми. Поэтому чистая, или совершенная, конкуренция — это редкостный тип конкуренции в современной экономике.  

Преобладают формы  несовершенной конкуренции, где  продавцы обладают определенным контролем  над рыночной ценой. 

Несовершенная конкуренция.                

Под несовершенной  конкуренцией понимается рынок, при  котором не выполняется хотя бы одно из условий чистой конкуренции.

На большинстве  реальных рынков подавляющая часть  продукции предлагается ограниченным числом фирм. Крупные корпорации, сосредоточившие в своих руках значительную часть рыночного предложения, оказываются в особых отношениях  с  рыночной средой.

Во-первых, занимая  господствующее положение на рынке, они могут существенно влиять на условия реализации продукции. Во-вторых, меняются и отношения между участниками рынка: производители внимательно следят за поведением своих конкурентов, и реакция на их поведение должна быть своевременной. Конкурентные отношения такого типа изучаются теорией  несовершенной конкуренции.

Несовершенную конкуренцию  принято подразделять на три основные типа: монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. 
 

Монополистическая конкуренция

 Происхождение названия этого типа несовершенной конкуренции  связано с тем реальным обстоятельством, что очень многие продавцы, предлагая  схожие товары, стремятся, в то же время, придать им уникальные, особенные ("монос" — один) свойства. Эти отличия  могут быть как реальными, так и мнимыми.

 Монополистическая конкуренция — это такая рыночная ситуация, когда многочисленные продавцы продают схожие товары, стремясь придать им реальные или мнимые уникальные качества.

 Примеры такой  конкуренции следующие: "жевательная  резинка, очищающая зубы", "журнал для деловой женщины", "автомобиль для тропиков", "свежий хлеб", "шампунь, укрепляющий корни волос", "вина из лучших сортов винограда", "наши акции — всегда в цене", "у нас самый широкий выбор  косметики", "наш банк осуществляет самые быстрые расчеты", "шоколадный батончик — райское наслаждение" и т. д.

 К основным характеристикам монополистической конкуренции можно отнести:

а)относительно большое число некрупных производителей;

 б)продажа схожей, но не идентичной продукции. Разные произ- 
водители занимаются созданием разновидностей товара, удовлетворяющих в принципе одну и ту же потребность. Но назвать уже их продукцию идентичной нельзя. Здесь наблюдается дифференциация продукта ;

 в)наличие у отдельного производителя очень ограниченного 
контроля над рыночной ценой. Это связано, во-первых, с тем, что 
производителей достаточно много, значит доля предлагаемого товара, приходящаяся на одного, — относительно небольшая. Во-вторых, спрос на такую продукцию характеризуется довольно высокой степенью эластичности: покупатели чутко реагируют на изменение цены, и в случае ее повышения могут переключиться на приобретение схожей продукции у других продавцов, проигнорировав какие-то особенности в свойствах товаров.

 Соперничающие субъекты могут использовать здесь как  ценовые, так и неценовые методы конкуренции. Возможность применения последних, в отличие от условий  чистой конкуренции, связана с дифференциацией продукта: конкуренты предлагают его разновидности, стремясь убедить покупателя в превосходстве своих спецификаций  товара. И поэтому здесь являются достижимыми конкурентные преимущества в результате совершенствования качества продукта, условий его продажи, дизайна, упаковки, активной рекламы и т. д.;

 г)различные соглашения между конкурентами по ограничению 
конкуренции, например по проведению согласованной ценовой 
политики, являются практически мало осуществимыми. Все дело в том, что конкурентов довольно много, и, кроме того, размыты, неопределенны сами границы поля конкуренции, состав ее участников;

 д)сохраняются возможности относительно легкого вступления в отрасль новых производителей. По сравнению с чистой конкуренцией трудности возрастают, но не намного. Масштабы стартового капитала, уровень технологической сложности не ставят непреодолимых барьеров для проникновения в отрасль новых 
конкурентов. 
 

Олигополия

 Существуют рынки, на которых, как правило, действует  относительно небольшое количество крупных фирм. Строго определить количество таких субъектов экономисты обычно не берутся, но можно встретить, например, такую количественную характеристику олигополистического рынка, где  число конкурентов составляет от трех до пяти. Ее, видимо, можно принять  в виде некоторого ориентира. Примерами  такой конкурентной ситуации, могут быть рынки бытовых холодильников, стиральных машин, сигарет, магнитофонов, локальные рынки ряда товаров и услуг в городах.

 Олигополия  — это господство на рынке нескольких фирм, производящих идентичные или схожие товары.

 К основным характеристикам олигополистической конкуренции можно отнести:

 а) немногочисленность конкурентов. Каждый из них обладает 
обычно довольно большой долей рынка какого-то товара или услуги;

 б)предложение стандартизированных или дифференцированных 
товаров. Ряд промышленных товаров, таких, например, как сталь, 
алюминий, цемент, являются стандартизированными продуктами и 
обычно предлагаются в условиях олигополистической конкуренции. 
Дифференцированными товарами на олигополистических рынках могут быть, к примеру, автомобили, компьютеры, холодильники, пылесосы, телефонные аппараты. Предприятия-олигополисты — это обычно значительные по размерам структуры, ведущие крупномасштабное производство;

 в)сложность входа в отрасль новых предприятий. Здесь уже 
перед потенциальными конкурентами, возможными кандидатами на 
вступление в отрасль встают очень серьезные проблемы. Это и 
формирование большого стартового денежного капитала, и 
технологические сложности, и доступность к важнейшим сырьевым 
ресурсам, и большие возможности "ветеранов" разными способами препятствовать появлению в отрасли "новичков" и другое. Пробиться новым фирмам здесь действительно сложно;

 г) наличие стимулов к слиянию, сговорам, направленным на снижение или устранение конкуренции. Слияние конкурентов позволяет получить большую долю рынка, в большей степени использовать эффект масштаба: как "на выходе" — при продаже своей продукции (это можно делать с меньшими удельными издержками), так и "на входе" — при решении проблем ресурсного обеспечения (закупка крупных партий ресурсов по низшим ценам). Сговоры — по ценам, местам сбыта, объемам продаж — возможны здесь потому, что количество конкурентов ограничено и они все "на виду", что создает благоприятную почву для подобных стремлений.

 В условиях олигополии возможна как ценовая, так и неценовая  конкуренция. Но ценовые методы соперничества обычно оказываются менее эффективными. Между предприятиями существует тесная взаимозависимость. Если один из конкурентов снизил цены, другие вынуждены будут адекватно отвечать, иначе обнаружится слишком большая потеря покупателей и прибыли. Сделав ответный ход, они, одновременно, и сведут на нет усилия ценового лидера. Поэтому ценовые методы здесь могут принести кратковременный эффект. 

Чистая  монополия

 При такой монополии  конкуренции вообще не существует. Уровень конкуренции изменяется по убывающей от чистой конкуренции  до чистой монополии.

 Чистая, или абсолютная, монополия — это такая рыночная ситуация, при которой имеется только один продавец товара, у которого нет близких заменителей.

 Отсутствие близких  заменителей означает, что у покупателя остается выбор не между товарами, а между тем, покупать ли данный товар или отказаться вообще от удовлетворения потребности в нем. Продавец — один, и в этом случае он- король, а покупатель — слуга. У такого продавца сосредотачивается огромная власть.

 Отметим основные характеристики чистой монополии:

а)единственный продавец;

б)товарная дифференциация отсутствует( товар не имеет заменителей).