Конкуренция и монополия

Пример  конкуренции товарозаменителей.

Продавцам мелкой бытовой техники в последнее  время неожиданную конкуренцию  составили операторы сотовой  связи. По мнению продавцов, очень часто электрический чайник или кофеварку покупают в подарок. После того, как производители сотовых телефонов в очередной раз снизили цены, подарком «что-нибудь на $ 40-50» стал сотовый телефон.

Угроза  появления новых конкурентов. Конкурирующие  силы, возникшие вследствие угрозы появления новых конкурентов.

Серьезность угрозы возможного появления на рынке  новых конкурентов зависит от двух групп факторов:

· барьеры  для входа;

· ожидаемая  реакция фирм на вновь входящих в  отрасль.

Существуют  несколько основных видов барьеров для входа:

· эффективный  масштаб производства;

· эффект ЖЦ продукции (иногда достижение низких затрат на единицу зависит от опыта  производства товара и др. выгод, полученных за время освоения товара;

· предпочтения и преданность потребителей к  определенным торговым маркам;

· потребность  в капитале (чем больше величина требуемых инвестиций для обеспечения  успешности входа на рынок, тем меньше желающих войти на этот рынок);

· препятствия  в виде дополнительных затрат, связанных  с доступом к более дешевым  источникам сырья, патенты и ноу-хау, опыт производства, основной капитал, приобретенный по более низким (в  связи с инфляцией) ценам, удобные  места расположения предприятия  и т. п.;

· доступ к каналам распределения;

· государственные  меры и политика (здесь имеются  в виду, законодательные правили  и ограничения, применяемые на данном рынке).

Пример. Отмена в России в ближайшее время  сезонных импортных пошлин на ввоз сахара-сырца приведет к резкому  снижению цен на сахар, изготавливаемый  из него. Есть опасения, что российские производители сахара из сахарной свеклы не выдержат конкуренции со стороны  сахара производимого из бразильского сырья. Ожидается, что производство сахара из сахарной свеклы в России станет убыточным и в результате сойдет на нет.

Угроза  появления конкурентов возможна не только внутри одной отрасли, но и на межотраслевом уровне. Здесь  конкуренция ведется за выгодные сферы приложения капитала, за получение  наиболее высокой прибыли. Состязательность возникает потому, что в разных видах производства изначально образуется неравная по величине прибыль на равный капитал. Как и отдельные предприятия, отрасли различаются уровнем  технической оснащенности, структурой применяемого капитала, скоростью его  оборота, стабильностью спроса на продукцию. По этим причинам процент прибыли  на капитал в разных отраслях будет  неодинаков. Перелив капитала будет  происходить до тех пор, пока различные  нормы прибыли не выровняются  в какую-то общую или среднюю  прибыль.

Межотраслевая конкуренция объективно создает  определенное динамичное равновесие, обеспечивающее получение примерно равной прибыли на равный капитал, независимо от того, где он вложен. В американской экономике различия в отраслевых нормах прибыли составляют всего  лишь 1-2 процента.

Если  бы условия для возрастания капитала в какой-либо отрасли были устойчиво  ниже, чем в других, то капиталы покинули бы ее и общественная потребность в товарах этой отрасли осталась бы неудовлетворенной.

Стихийное передвижение капиталов из одних  отраслей в другие, возможно лишь тогда, когда вход в высокоприбыльную отрасль не заблокирован. Если в обществе возникают отношения, ограничивающие конкуренцию, становится неизбежным подрыв механизма образования средней нормы прибыли.

Экономические возможности и торговые способности  поставщиков. Конкурирующие силы, возникшие  вследствие возможностей и торговых способностей поставщиков.

Конкурентное  влияние со стороны поставщиков  главным образом зависит от того, насколько важными являются эти  составляющие затрат для покупателя (если поставки определенной группы поставщиков  занимают ощутимую долю от общих затрат, то степень влияния со стороны  поставщиков увеличивается)

Влияние поставщиков сильнее, если имеют  место следующие факторы:

· затраты  на производство играют важную роль для  покупателя;

· поставщики представляют собой несколько крупных  фирм, не скованных интенсивной конкуренцией;

· продукция  поставщиков дифференцирована настолько, что покупателю трудно и дорого перейти  от одного поставщика к другому;

· покупатели не являются важными клиентами для  фирм-поставщиков, т. е. поставщики не замкнуты на определенную отрасль;

· поставщики не конкурируют с производителями  заменителей в других отраслях;

· со стороны  одного или нескольких поставщиков  существует реальная угроза прямой интеграции в бизнес отрасли покупателя.

· фирмы-покупатели не проявляют склонности к интеграции в рынки поставщиков.

Экономические возможности и торговые способности  покупателей. Конкурирующие силы возникают  вследствие возможностей и торговых способностей покупателей.

Сила  влияния на производителей товаров/услуг  и их способность вести торговлю со стороны покупателей сильнее, когда:

· потребители  значимы и их немного, они покупают товар в большом количестве;

· объем  потребления представляет собой  значительную часть от всех продаж в отрасли;

· отрасль, поставляющая товар на рынок состоит  из большого числа относительно некрупных  продавцов;

· товары, предлагаемые на продажу разными  продавцами, относительно хорошо стандартизированы, и потребители легко могут  найти альтернативный вариант покупки, стоимость их перехода к новому продавцу практически равна нулю;

· покупаемые изделия не являются важной составляющей комплектующих изделий покупателя;

· экономически выгодной для потребителя является практика приобретения комплектующих  у нескольких продавцов по сравнению  с прикреплением к одному продавцу.

Конкурентная  ситуация на рынке развивается постоянно, поэтому существует потребность  у фирмы в отслеживании конкурентных изменений на рынке систематически. Только при этих условиях фирма может  правильно оценить возможности  конкурентов и собственные возможности  и выработать оптимальную маркетинговую  стратегию, которая всегда направлена на создание или поддержание собственного конкурентного преимущества. 

Функции конкуренции.

Конкуренция в рыночной экономике выполняет  функции обеспечения безопасности, регулирования, мотивации, а также  распределения и контроля.

Функция обеспечения безопасности предпринимателей

При большом  числе конкурентов всех уничтожить просто невозможно. Напротив, следствием монополизма на рынке является криминализация экономики, когда борьба за доход  ведется с помощью винтовки.

Все это  подтверждает тот факт, что конкуренция  относится к сфере публичных (общественных) интересов. Без их удовлетворения невозможно удовлетворить частные интересы и реализовать потребности общества в целом. В этом качестве конкуренция  поддерживается государством и охраняется различными правовыми средствами.

Ради  достижения общественно значимых результатов  государство создает и использует специальную систему правил и  мер, гарантирующих само наличие  конкуренции и ее качество. Деятельность такого рода является ключевым элементом государственного регулирования рыночных отношений в нашей стране и нуждается в основательном правовом оформлении.

Функция регулирования заключается в  том, что основные производственные ресурсы направляются в те сферы, где в них существует наибольшая потребность, и где они могут  быть использованы с максимальной эффективностью. Связано это с необходимостью для предпринимателя выпускать  те товары (оказывать услуги или  выполнять работы), в которых нуждается  потребитель.

Отсюда  и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где  в них существует наибольшая потребность.

Функцию мотивации конкуренция выполняет  путем стимулирования предпринимателей предлагать на рынке наилучшую по качеству и цене продукцию, снижать  издержки производства. Прибыль возникает  лишь при соблюдении этих требований. В противном случае хозяйствующий  субъект терпит убытки и вытесняется  с рынка более удачливыми конкурентами.

Для предпринимателя  конкуренция означает шанс и риск одновременно:

· предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с  меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует  технический прогресс;

· предприятия, которые не реагируют на пожелания  клиентов или нарушения правил конкуренции  своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или  вытесняются с рынка (негативные санкции).

Функция распределения.

Конкуренция не только включает стимулы к более  высокой продуктивности, но и позволяет  распределять доход среди предприятий  и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это  отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

Доход от предпринимательской деятельности перераспределяется в пользу предпринимателей, использующих свои ресурсы наиболее эффективно. Именно в этом проявляется  другая экономическая роль конкуренции - функция распределения.

Функция контроля позволяет конкуренции  ограничивать односторонние действия предпринимателей и предоставляет  потребителю возможность выбора. Конкурентный механизм не дает какому-либо предпринимателю безраздельно господствовать на рынке и диктовать потребителю  свою волю. 

Роль  конкуренции в  развитии рыночной экономики.

Реально сложившаяся практика экономической  жизни в мире показывает, что рынок  и, более мощный и действенный, чем  любой иной фактор её движения. Эффективность  функционирования рынка тем выше, чем активнее конкуренция и чем  лучше условия для её проявления. Конкуренция требует определённого, желательно оптимального сочетания  экономических, технологических и  социальных предпосылок. Нарушение  этого условия затрудняет проявление конкуренции и даже сводит её на нет. Итог - застой в экономике, снижение её эффективности, возможное падение жизненного уровня населения страны.

Конкуренция- сердцевина современного рыночного  механизма не только потому, что  масштабы её проявления за последние  десятилетия неизмеримо выросли. Главное  в том, что конкуренция- это органичное свойство рынка, его неотъемлемая черта. Отсутствие ''нормальной'' конкуренции, её разрушительное либо, напротив, слабое проявление- чёткий индикатор явного неблагополучия на рынке, появления ''перекосов'' и больших диспропорций в его развитии. К примеру, ''дефицитный рынок'' ведёт к устранению или сводит к минимуму конкуренцию между производителями за покупателей, одновременно вызывая конкуренцию между покупателями за товар. Постоянно действующий ''дефицитный рынок'' можно лишь с оговорками назвать рынком. Такой рынок- порождение определённой системы хозяйствования, в условиях которой связанный по рукам и ногам рынок не в состоянии выполнить свои классические функции.

До недавнего  времени в советской экономической  литературе наличие монополии и  конкуренции связывалось исключительно  с капиталистической системой. Считалось, что они выступают её типичными  и существенными признаками. В  исследованиях советских учёных подчёркивались негативные стороны  и последствия указанных явлений. В командной экономике существование  монополии отрицалось, а конкуренция, как способ реализации предприимчивости, не признавалась. С середины 80-х годов  ситуация резко изменилась. Переходная экономика требует действенных  институтов и механизмов становления  рыночных отношений, в системе которых  монополия и конкуренция играют ведущую роль.

Рыночная  конкуренция в нашей экономике  была устранена с ликвидацией  частной собственности. Тотальное  огосударствление в советский период привело к исчезновению рынка  и товарного производства, ликвидации одного из исходных условий возникновения  конкуренции-обособленности свободных  производителей как собственников  средств производства и произведённого продукта.