Конкуренция и ее виды

- местная (среди  товаровладельцев какой-то территории);

- отраслевая (в одной из отраслей рынка  идет борьба за получение наибольшего  дохода);

- межотраслевая (соперничество представителей разных  отраслей рынка за привлечение  на свою сторону покупателей  в целях извлечения большего  дохода);

- национальная (состязание отечественных товаровладельцев  внутри данной страны);

- глобальная (борьба предприятий, хозяйственных  объединений и государств разных  стран на мировом рынке).

По характеру развития конкуренция разделяется на свободную и регулируемую. Также конкуренцию делят на ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция возникает, как правило, путем искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место в том числе, когда данный продукт продается по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках.

Ценовая конкуренция наиболее часто применяется в сфере услуг, при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддается перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).

Неценовая конкуренция проводится главным образом посредством совершенствования качества продукции, технологии производства, инноваций и нанотехнологий, патентирования и брендирования и условий ее продажи, «сервизации» сбыта. Этот вил конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели.

Неценовая конкуренция путем сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, СТИС, ПР, мер- чендайзинг, обслуживание клиентов.

Можно выделить следующие основные направления конкурентной деятельности фирмы:

- конкуренция  в области рынков сырья за  завоевание позиций на ресурсных  рынках;

- конкуренция  в области сбыта товаров и/или  услуг на рынке;

- конкуренция  между покупателями на сбытовых  рынках.

Поскольку конкуренцию в маркетинге принято рассматривать в отношении потребителя, то и различные виды конкуренции соответствуют определенным этапам потребительского выбора.

В соответствии с этапами принятия потребителем решения о покупке можно выделить следующие виды конкуренции:

- желания-конкуренты. Этот вид конкуренции связан  с тем, что существует множество  способов вложения потребителем  денежных средств;

- функциональная  конкуренция. Этот вид конкуренции  связан с тем, что одну и  ту же потребность можно удовлетворить  различными способами. Это базовый  уровень изучения конкуренции  в маркетинге;

- межфирменная  конкуренция. Это конкуренция альтернатив  доминирующих и наиболее эффективных  способов удовлетворения потребности:

- межтоварная  конкуренция. Это конкуренция товаров  фирмы между собой. Она конкуренцией  по сути не является, а представляет  собой частный случай ассортиментного  ряда, цель которого — создать  имитацию потребительского выбора.

Различают внутриотраслевую и межотраслевую виды конкуренции.

Внутриотраслевая конкуренция — это конкуренция между субъектами отрасли за более выгодные условия производства и сбыта продукции, получение сверхприбыли. Внутриотраслевая конкуренция является исходным пунктом в механизме конкуренции. Основные функции внутриотраслевой конкуренции: возможность установления общественной, рыночной стоимости товара и рыночной равновесной цены;  стимулирование научно-технического прогресса; экономическое принуждение к повышению эффективности производства; выявление слабых, менее организованных производителей; ограничение экономической власти лидеров.

Межотраслевая конкуренция — это конкуренция между предпринимателями различных отраслей за более выгодное приложение капитала на основе перераспределения прибыли. Возникновение межотраслевой конкуренции базируется на неодинаковых условиях производства (различные структура капитала и скорость его оборота, колебание рыночных цен), приводящих к разной норме прибыли.

Основные функции межотраслевой конкуренции:

- возможность  модернизации отраслей, так как  новые предприятия создаются  на прогрессивной научно-технической  основе:

- усиление  интенсификации, рост эффективности  производства;

- оптимизация  отраслевых пропорций, структурная  перестройка экономики.

В условиях несовершенной конкуренции происходят изменения в проявлениях межотраслевой конкуренции: усиливается влияние факторов, замедляющих перелив капитала (уровень развития транспорта, средств связи, экономической информации, кредитных отношений); ценообразование на продукцию небольших предприятий происходит в основном по законам совершенной конкуренции, а на продукцию крупных предприятий — в форме контроля за ценами с их стороны, которые преследуют цель стабилизации экономики. На рынке господствует установленная цена, которая уже не может совершать прежнее движение вокруг стоимости. Соответствие цен стоимостям устанавливается не путем колебания цен вокруг стоимости, а путем колебания стоимости вокруг зафиксированной цены продуктов: сохранение различий в производительности труда, преград, свойственных современной структуре экономики ведет к тому, что прибыль не распределяется равным образом с вложенным капиталом, а остается там, где она произведена.

Можно выделить горизонтальную и вертикальную виды конкуренции.

Горизонтальная конкуренция — это конкуренция между производителями одного и того же вида товара. Является разновидностью внутриотраслевой конкуренции, т.е. конкуренции по поводу наиболее лучшего производства функциональных свойств и параметров товара (производители телевизоров конкурируют между собой по размеру диагонали, яркости звука, дополнительным услугам: сервисное обслуживание, условия доставки и др.). Лидерами становятся те. кто применяет инновации в области технологии, товара, упаковки, ноу-хау и др.

Вертикальная конкуренция — это конкуренция между производителями разных товаров, способных удовлетворить одну и ту же потребность покупателя. Например, с помощью телевизора можно удовлетворить потребность в получении информации, досуга, обучения и др. Потребность в получении информации, кроме телевизора, можно удовлетворить с помощью телефона, газет, журналов, радио и других источников, которые относятся к иным отраслям производства товаров, что и является разновидностью межотраслевой конкуренции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Задача. В последние годы состоялось  много забастовок в российской  угольной промышленности. Выскажите  свои соображения о том, как  это могло повлиять:

А) на положение КПВ российской экономики;

Б) на место точки по отношению к кривой, отражающей реальное положение России.

 

А) смещением кривой производственных возможностей(КПВ) определяется экономический рост, зависящий от следующих основных факторов: количества и качества трудовых ресурсов; объема основного капитала; техники и технологии; системы управления производством; количества и качества природных ресурсов.

В результате проведения забастовок уменьшается один из этих факторов-количество добытых природных ресурсов, т.е. экономический рост уменьшается, и кривая производственных возможностей смещается влево

Б) данная выбранная точка, которая до проведения забастовок находилась на кривой производственных возможностей, останется на месте, т.е.вне кривой. Эта точка соответствует выпуску таких объемов предметов потребления и средств производства, для производства которых в данном случае страна не располагает достаточными ресурсами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Какую функцию в рыночной  организации экономики выполняют  цена и конкуренция?

 

Если не будет конкуренции, то экономическая жизнь как бы замирает. Именно конкуренция вынуждает фирмы применять новую технику и технологию, требующую наименьших издержек, а поэтому экономически самую эффективную, наиболее производительную.

Проблема современного капитализма состоит в том, чтобы сохранить конкурентную рыночную экономику.

Конкурентная рыночная экономика — это экономика, которая свободна в своих действиях. Благодаря конкуренции устанавливается связь между всеми участниками рыночной экономики.

Большую роль в этом направлении играет государство, принимая антитрестовские, антимонопольные законы. И все это делается потому, что конкуренция представляет собой основную регулирующую силу в рыночной экономике.

Именно конкуренция: 1) заставляет предприятия и поставщиков ресурсов надлежащим образом удовлетворять желания потребителей; 2) вызывает расширение производства и понижение цены продукта до уровня, точно соответствующего издержкам производства; 3) заставляет фирмы переходить на самые эффективные технологии производства. На конкурентном рынке неспособность некоторых фирм использовать самую экономичную технологию производства в конечном счете означает их устранение другими конкурирующими фирмами, которые применяют наиболее эффективные методы производства. Конкуренция способствует научно-техническому прогрессу.

Весьма примечательным аспектом конкурентной рыночной системы является то, что она создает важное тождество — тождество частных и общественных интересов. Фирмы и поставщики ресурсов, добивающиеся увеличения собственной выгоды и действующие в рамках конкурентной рыночной системы, одновременно — как бы направляемые "невидимой рукой" А. Смита — способствуют обеспечению частных и общественных интересов [5, c.102].

Концепция "невидимой руки" А. Смита заключается в том, что, когда фирмы максимизируют свою прибыль, то общественный продукт также максимизируется, т. е. отвечает интересам общества.

Именно личная выгода, поощряемая и направляемая конкурентной рыночной системой, стимулирует надлежащее реагирование на признанные изменения в потребностях общества. Предприятия, стремящиеся получать более высокую прибыль, с одной стороны, и поставщики ресурсов, добивающиеся большего денежного вознаграждения за них, — с другой, сговариваются между собой об осуществлении тех самых изменений в распределении ресурсов, а следовательно, и в структуре продукции, которых в данное время требует общество. Иными словами, конкуренция контролирует или направляет мотив личной выгоды таким образом, что он автоматически и непроизвольно способствует наилучшему обеспечению интересов общества.

Конкуренция и система рынков и цен выносят свои решения о том, ЧТО экономика должна производить, КАК производить и КАК распределять результаты производительного труда между экономическими единицами.

Рыночная экономика представляет собой многосложную систему связей, посредством которой бесчисленные и свободно выбранные решения учитываются, суммируются и взаимно уравновешиваются. Те, кто следуют диктату рыночной системы, вознаграждаются, а тех, кто его игнорирует, система наказывает.

В рыночной экономике все имеет цену. Для потребителя— чем ниже цена, тем больше можно приобрести того или иного продукта. Для производителя — чем выше цена, тем выгоднее больше производить продукта. Так постепенно устанавливается равновесие между спросом и предложением — возникает система равновесных цен и равновесного предложения.

Важная роль цен в экономической жизни определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности. Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство осуществляет свою политику и в условиях рынка. Свободные рыночные цены, как ясно из их названия, освобождены от непосредственного ценового вмешательства государственных органов, формируются под воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения и носят название равновесных цен, то есть таких цен, при которых объем спроса равен объему предложения товаров на рынке. Теоретически, в идеале рыночные цены должны складываться в процессе свободного торга между покупателями и продавцами. Однако реально не удается избежать воздействия на процесс установления рыночных цен ряда факторов не только экономической, но и психологической природы, связанных с поведением, интересами покупателей и продавцов. В этом смысле корректно определить свободные рыночные или равновесные цены как цену, равную, с одной стороны, ценности для потребителей дополнительной единицы приобретаемого блага и, с другой стороны, издержкам производства и продажи дополнительной единицы данного блага для продавца. Цена является основным регулятором экономической системы, поскольку она влияет на распределение факторов производства. Цена на товары и услуги — главный показатель рыночного спроса; воздей¬ствуя на конкурентное положение предприятия и его долю рынка, цена оказывает решающее влияние на доход и прибыль предприятия. Конкурентная среда, в которой цена контролируется рынком, характеризуется высокой степенью конкуренции, сходством товаров и услуг; при этом особое значение приобретает ценовая конкуренция. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен. Покупатели, в свою очередь, заинтересованы в приобретении нужных им товаров и услуг с наибольшим качеством и наилучшими условиями, и по более привлекательной цене. Выравнивание интересов продавца и покупателя осуществляется как раз через цену, которая формируется в условиях рынка путём достижения компромисса между спросом и предложением. Таким образом, рынок – это экономический процесс, который путем столкновения интересов покупателя и продавца (спроса и предложения) приводит к образованию цены. Цена занимает центральное место в рыночных отношениях, сглаживая противоположные экономические интересы разных сторон, неся на себе роль балансира, стимулирующего увеличение предложения при нехватке товаров и понижающего спрос при избытке товаров. Цена есть объективная категория, ее величина обусловлена действием законов спроса и предложения и денежного обращения. При попытках в приказном порядке установить так называемые «правильные», «хорошие», «нужные», «справедливые» цены, нарушая объективные экономические законы, хозяйственная ситуация отреагирует на подобные действия углублением дефицита, инфляцией, спекуляцией, социальной несправедливостью, принудительным распределением. Регулирование цен является инструментом, который не может быть признан в полной мере адекватным для использования в эффективной рыночной экономике.